Сколько тратить на маркетинг и рекламу

№3—2006  |  02.03.2006

Правильно рассчитанный маркетинговый бюджет позволит компании не потерять свою долю рынка и при этом не понести дополнительных расходов. Автор излагает общие принципы формирования бюджета расходов на маркетинг и рекламу, а также приводит точный алгоритм расчета маркетингового бюджета как процента от объема продаж с использованием корректирующих коэффициентов.

Дмитрий Волков Управляющий партнер Компания «Маркет-Холдинг», Ярославль

Количество рекомендаций: 9. Теги: бюджет маркетинга, бюджетирование, маркетинговые мероприятия, служба маркетинга

Какой маркетинг нужен Вашей компании

№4—2007  |  05.04.2007

Часто тот уровень маркетинга, который есть в компании, не соответствует требованиям рынка. Этим объясняется низкий уровень продаж. В статье приведен пошаговый алгоритм, который поможет определить, на каком из пяти уровней находится маркетинг Вашего предприятия, нужно ли развивать это направление и на чем сконцентрировать внимание.

Дмитрий Волков Управляющий партнер Компания «Маркет-Холдинг», Ярославль

Количество рекомендаций: 5. Теги: маркетинговые мероприятия, оптимальный маркетинг, служба маркетинга

Зачем тратить деньги на спонсорство

№2—2008  |  05.02.2008

Принимая решение о спонсорстве, автор советует исходить из двух основных посылок. Во-первых, рекламный эффект от вложенных денег должен быть не меньше, чем от обычной рекламной кампании. Во-вторых, проект, нуждающийся в спонсорской поддержке, должен быть рассчитан на представителей Вашей целевой аудитории. Из статьи Вы также узнаете, спонсорами каких мероприятий предпочитают выступать руководители российских компаний.

Сироткина Ирина Генеральный Директор Имидж-агентство «Ген гениальности», Саратов

Количество рекомендаций: 3. Теги: маркетинговые мероприятия, проведение мероприятий, спонсорство

Маркетинг с минимальными затратами

№6—2008  |  04.06.2008

Многие предприятия не могут позволить себе существенных затрат на маркетинговые мероприятия, особенно на ранних этапах развития бизнеса. В этой ситуации Генеральному Директору нужно самому разбираться, чего хочет потребитель и как увеличить продажи. Автор советует обратить внимание на четыре составляющие маркетинга: исследование рынка, выстраивание коммуникаций, создание спроса и поддержку продаж.

Дмитрий Гришин Коммерческий директор Компания «Аква Стар», Москва

Количество рекомендаций: 6. Теги: бюджет маркетинга, маркетинговые мероприятия, минимизация затрат на маркетинг, опрос покупателей

Сарафанное радио: как поймать волну

№2—2010  |  01.02.2010

Для небольшого предприятия сарафанное радио – один из самых рентабельных способов рекламы, поскольку оно не требует больших затрат. Главное – научиться его включать в нужное время и в нужном месте. В статье приведены разнообразные примеры, показывающие, какими способами Вы можете воздействовать на аудиторию, чтобы она начала обсуждать Ваш товар или услугу.

Михаил Пеньковский Руководитель отдела удаленных продаж по Европе и Азии Компания Veeam Software, Санкт-Петербург

Количество рекомендаций: 3. Теги: вирусный маркетинг, маркетинговые мероприятия, социальные сети

Как грамотно повысить цену на свою продукцию

№3—2010  |  09.03.2010

В статье рассказывается об опыте Ваших коллег, которые даже в кризис не видят смысла вести ценовые войны с конкурентами. Напротив, они повысили цены на свою продукцию – и при этом сумели удержать спрос или даже добиться его увеличения

Количество рекомендаций: 3. Теги: как повысить цены, маркетинговые исследования, маркетинговые мероприятия, ценообразование

Маркетинг без бюджета

№5—2010  |  29.04.2010

Маркетинговые мероприятия компания может проводить даже при отсутствии бюджета – ведь в ее распоряжении остается немало бесплатных инструментов. Например, хороший результат даст постоянное совершенствование точек контакта с клиентами (здесь важно все – от ответов секретаря на телефонные звонки до размера шрифта в договоре). Небесполезно будет также подключить к продажам каждого сотрудника – о том, как это сделать, рассказывается в статье.

Игорь Манн Кандидат экономических наук. Партнер Компания «Маркетинг машина», Москва

Количество рекомендаций: 4. Теги: инструменты маркетинга, маркетинг, маркетинговая политика, маркетинговые мероприятия, продажи, развитие бизнеса, увеличение выручки

Как потребители принимают решение о покупке

№5—2010  |  29.04.2010

Продавцам всегда нужно учитывать психотип покупателя: одним не понравится, если менеджер будет их торопить, другим – наоборот, если он начнет давать слишком подробные объяснения. Кроме того, одних и тех же потребителей в разное время интересуют разные вещи: сегодня, например, это скидки, а завтра – товар конкретной марки. Наконец, многое зависит от того, будет ли клиенту симпатичен менеджер по продажам.

Радмило Лукич Генеральный Директор Компания «Лаборатория Радмило Лукича», Москва

Количество рекомендаций: 4. Теги: инструменты маркетинга, маркетинговые мероприятия, спонтанная покупка, что движет покупателями

Как продвигать «скучные» продукты

№9—2010  |  03.09.2010

Некоторые продукты на первый взгляд скучные. Например, строительные материалы. Стратегия продвижения скучного товара имеет ряд особенностей, зная которые вы сможете сделать нескучными результат продаж

Количество рекомендаций: 3. Теги: бренды, маркетинговые мероприятия, продвижение продукции

Обзор новых документов. Стоимость дегустации можно списать в расходы

№10—2010  |  29.09.2010

Дегустация – это маркетинговая акция для привлечения внимания к продукту, а потому ее стоимость входит в расходы на рекламу

Количество рекомендаций: 5. Теги: законодательство, маркетинговые мероприятия

Вопрос — ответ. В каких ситуациях производственному предприятию стоит получать добровольный сертификат на продукцию и во сколько это обойдется?

№11—2010  |  30.10.2010

Обязательная сертификация многих товаров и услуг, например продуктов питания, отменена. Зачем, все же, бывает нужна добровольная сертификация и для каких целей ее следует пройти?

Количество рекомендаций: 4. Теги: качество продуктов, маркетинговые мероприятия, сертификация, стандарты

Вопрос — ответ. Как на выставке привлечь посетителей к стенду компании и заинтересовать их нашей продукцией?

№12—2010  |  01.12.2010

Несколько советов, которые помогут повысить отдачу от участия Вашей компании в выставке

Количество рекомендаций: 4. Теги: выставочный стенд, маркетинговые мероприятия, подготовка стенда, участие в выставке

Авторский семинар Игоря Манна прошел с успехом 9 декабря 2010 года

№—  |  13.12.2010

Как без дополнительных вложений увеличить оборот компании в 2011 году. Организатор семинара - отдел семинаров и конференций журнала «Генеральный Директор»

Количество рекомендаций: 4. Теги: выступления, инструменты маркетинга, конференции, маркетинговые мероприятия