Личный бренд: на что опираться, чтобы стать успешным

4704
Фото © Shutterstock
Фото © Shutterstock

Потребители и клиенты хотят, чтобы у компании, услугами которой они пользуются, было свое лицо, а «выражение» этого лица во многом определяется ее первым лицом, Генеральным Директором. В наше время руководителям, особенно руководителям высокого ранга, нельзя прятаться за закрытыми дверями кабинетов – наоборот, надо использовать любую возможность для того, чтобы лично предстать перед своими акционерами и представителями массмедиа. При умелом подходе это может оказаться главным козырем компании в конкурентной борьбе. Основа любого бренда – его человеческая составляющая, а она, как известно, начинается с СЕО.

Прежде чем строить планы повышения своей заметности, уровня своей публичности как в компании и в своем сегменте рынка, так и в целом обществе, задумайтесь о том, чем именно вы выделяетесь среди окружающих, среди коллег и сотрудников. Иными словами, каковы ваши уникальные достоинства и те ценности, на которые опирается ваш личный бренд? Повышение публичности принесет вам пользу лишь в том случае, если ваш личный бренд будет соответствовать вашей подлинной сущности, – иначе вам грозит опасность произвести впечатление неискреннего человека, который стремится завоевать дешевую популярность. Успешный лидер должен быть цельной и гармоничной натурой.

Чтобы правильно построить свой личный бренд, подумайте о ваших фундаментальных преимуществах, об особенностях вашей индивидуальности, ее наиболее сильных сторонах. Постарайтесь понять, чем вы по-настоящему, без ложной скромности хороши. Для этого вам потребуется некоторое время, – я знаю, как трудно его найти, но если вы всерьез намерены поднять уровень своей публичности, вам необходимо будет всего лишь сделать этот первый, но важнейший шаг в нужном направлении.

Вообще-то ваш личный бренд, конечно, уже и так существует – это тот комплекс мыслей и представлений, который возникает в умах людей, когда они о вас думают, или, другими словами, то, что говорят о вас у вас за спиной. Ваша главная задача в том, чтоб по возможности взять эти представления под свой контроль. Если ваше истинное «я» соответствует тому, как вы себя подаете, общее впечатление о вас будет более благоприятным. А поскольку каждый человек уникален и неповторим, вы, следуя своему «я», сразу начнете выделяться среди окружающих. То есть вы создадите свой устойчивый образ в чужих глазах, тот ментальный ориентир, на котором сможет фокусироваться чужое внимание.

Личный бренд: на что опираться, чтобы стать успешным

Все ваши действия добавляют что-то к вашему личному бренду, и с течением времени он развивается само по себе, естественным образом. Каждое электронное письмо, которое вы отправляете, каждый телефонный разговор, каждая встреча, интервью или презентация привносят в ваш бренд что-то новое и либо подтверждают декларируемые вами принципы, либо подрывают их. Никто не хочет испортить своим поведением производимое на других впечатление, однако очень многие деловые лидеры невольно добиваются именно такого эффекта.

Задумайтесь о том, как изменить свое поведение, чтобы улучшить свой образ в чужих глазах. Например, от вашего умения блестяще выступать на презентациях будет мало проку, если при общении с людьми в других ситуациях вы выглядите вялым и незаинтересованным и вообще демонстрируете слабое владение навыками межличностного общения. В этом случае ваш личный бренд не будет внутренне последовательным.

Вам необходимо определить, какова ваша целевая аудитория – как внешне, так и по сути. Составьте список из сотни человек, которым полезно было бы знать, что вы за личность и в чем ваши достоинства. Затем обдумайте, как сделаться для них более заметным. Допустим, вы хотите стать на короткую ногу с каким-нибудь конкретным журналистом, или руководителем, или организацией – задайте себе вопрос, каковы их нынешние знакомства? Какие печатные органы и интернет-сайты они просматривают – может быть, стоит похлопотать, чтобы в них опубликовали о вас заметку или целую статью?

Если вы позаботитесь о повышении известности своего личного бренда и пропаганде ценностей, на которые он опирается, среди нужного круга людей, о вас очень скоро начнут говорить. Уровень вашей публичности станет повышаться, и для этого вам даже необязательно будет постоянно оставаться на виду.



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...



Выбор редактора

Дайджест самых нужных статей

Главный редактор журнала «Генеральный Директор» Андрей ШКОЛИН

Главный редактор журнала «Генеральный Директор»
Андрей ШКОЛИН.

Читать сейчас

Доставка новостей@

Оформите подписку, чтобы не пропустить свежие новости

150 000 + ваших коллег следят за нашими новостями




© 2011–2016 ООО «Актион управление и финансы»

Журнал «Генеральный Директор» –
профессиональный журнал руководителя

Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Генеральный Директор». Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.


Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение! Это бесплатно и займет всего минуту!

Вы сможете бесплатно продолжить чтение этой статьи, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

  • методики, проверенные на практике
  • библиотека Генерального Директора
  • правовая база
  • полезные подборки статей
  • участие и просмотр вебинаров

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль