Зачем компании менять имя

Сергей Ражев | Генеральный Директор. Компания Cornerstone, Москва

На какие вопросы Вы найдете ответы в этой статье

Краткое резюме статьи

ренейминг проводят предприятия, чьи названия вызывают негативные ассоциации в сознании потребителя;
смена имени — это возможный выход из ситуации, когда название продукта или компании вводит потребителя в заблуждение;
ренейминг проводят, если название и имидж компании расходятся с маркетинговыми задачами и новыми стратегическими планами, если имя лишено нужной эмоциональной окраски и современного звучания;
смена названия может иметь под собой юридическую подоплеку, если старое название зарегистрировано на другого владельца.

Руководитель компании должен осознать необходимость ренейминга.
Поиск нового имени. К этому процессу Генеральному Директору следует подключить всех сотрудников компании.
Создание корпоративного стиля.
Знакомство с новым именем. С новым названием компании необходимо познакомить участников рынка, на котором она работает.
Работа с персоналом. Не только рынок, но и сама компания должна «обжиться» в своем новом имени.

новое имя компании не несет нужной смысловой нагрузки для потребителя, не отражает сути услуг компании;
у компании нет значительных средств на рекламу нового имени;
у компании нет ни четкого бюджета ренейминга, ни грамотной, последовательной программы его продвижения.

Также Вы прочитаете

Почему компания «Альфа Телеком» решила провести презентацию нового имени Altimo в Лондоне

Полный текст статьи доступен только для подписчиков журнала «Генеральный Директор».

Получить бесплатный доступ ко всем материалам на один день

Для получения бесплатного доступа на один день заполните форму:
(поля, помеченные звездочкой, обязательны для заполнения)