Маркетинговые кейсы

Провокационный маркетинг: как привлечь внимание 100 млн человек за неделю

Компания объявила о спорной акции, которую не собиралась проводить, и получила четыре контракта на 10 млн долл. США581

Продвижение товаров и услуг – достигнуть цели в пару шагов

Компании пользуются сотнями разных уловок, чтобы привлечь покупателей, заставить их заметить свою продукцию. Мы видим рекламу на красивых вывесках и по телевизору, слышим о разных товарах по радио, регулярно сталкиваемся с промоутерами, которые устраивают дегустации, дарят подарки и вручают листовки. Мы все попадали на мероприятия по продвижению товаров и услуг, бывали на акциях, выставках и распродажах. Всеми этими способами производители обеспечивают продвижение своей продукции.168

Затраты на акции стремятся к нулю, потому что бюджета на маркетинг у нас нет - директор Мосгортура о том, как пиариться без денег

Генеральный Директор Мосгортура Василий Овчинников рассказал нам, как «пиариться» в условиях государственного заказа, когда нет маркетингового бюджета. 5 идей, которые сработают в любой компании.456

Товары с героями мультфильмов: маркетинговые хитрости и юридические правила

Товары с героями мультфильмов лучше продаются и привлекают разную аудиторию. Главное – правильно выбрать героя мультфильмов для товаров и заключить сделку с компанией, обладающей правами на его образ. Авторы поделились критериями отбора героев и брендов.507

15 маркетинговых идей для осени и зимы

Если на вопрос «Как удивить клиентов, чтобы они сказали "Вау"?» на ум не приходит ничего дельного, впору обратиться к чужому опыту. Мы предлагаем Вам несколько интересных маркетинговых идей, которые помогли компаниям добиться удивительных результатов.42101

Фото © Shutterstock

Контент-маркетинг: как слова делают деньги

В этой статье я расскажу, какую роль в продвижении товара (услуги) играет контент-маркетинг, то есть публикации, заметки, рассылки и другие содержательные и, строго говоря, не продающие материалы.2231

Фото © Shutterstock

Элементы продающего сайта: проверьте, все ли у вас работает так, как надо

Наличие всей необходимой информации позволит вашему сайту продавать в десятки раз эффективнее. Проверьте, все ли продающие элементы есть на вашем сайте.4068

Фото © Shutterstock

Проведение акций: правила, о которых все забывают, а зря

Грамотно спланированные и проведённые промо-акции способны увеличить продажи вашего товара, а также помогают рассказать потребителям о новой торговой марке или новой услуге, продвинуть бренд.4428

Фото предоставлено автором

Как привлечь клиентов с помощью граффити-рекламы, чтобы они точно стали своими

Граффити-реклама сегодня на пике популярности, работают за счет новизны и мгновенного эффекта. О граффити люди рассказывают, охотно фотографируют.94

Фото © Shutterstock

Как сделать правильную рекламу, которая будет продавать

Дэвид Огилви говорил: клиент получает ту рекламу, которую заслуживает. Александр Репьев, президент компании Mekka Consulting, хочет, чтобы вы заслужили правильную рекламу, которая принесла бы вам хорошую прибыль. Gd.ru подготовил обзор по его книге «Мудрый рекламодатель»934

Фото © Flickr

Как сделать эффективную рекламу в местах продаж

В большинстве случаев человек принимает решение о покупке уже у прилавка. Поэтому продавцы стремятся максимально заполнить торговое пространство рекламой, привлекающей клиента. Это могут быть плакаты, световые конструкции, стикеры, муляжи упаковки товара, дисплеи, на которых крутятся видеоролики, и т. д. Но постепенно потребители перестают их замечать, и привычные инструменты теряют эффективность. И мы решили выяснить, как сделать яркое рекламное событие, которое даст отличный результат.15359

Фото © Shutterstock

Как использовать маркетинг влияния, чтобы заработать на чужих подписчиках

Те, кто много времени проводит в социальных сетях, зачастую уже не реагируют на посты с рекламой. Именно здесь на помощь и приходит маркетинг влияния, который позволяет не только обратить внимание аудитории на бренд, но и установить долговременные и надёжные маркетинговые коммуникации.199

Фото © Flickr

Как включить сарафанное радио, чтобы о вас говорили бесконечно

За долгие годы агрессивного воздействия традиционной рекламы доверие к ней снизилось. Однако потребность в товарах и услугах у людей не исчезла – просто покупатели теперь больше полагаются на свое мнение и отзывы окружающих. Таким образом, сегодня сарафанное радио становится одним из самых рентабельных видов маркетинга, а для компаний с небольшими бюджетами и вовсе превращается в основное средство продвижения.21620

Фото © Varya Muravskaya | Flickr

4 инструмента сарафанного маркетинга в сфере развлечений

Когда речь идет о сфере развлечений, эмоциях и вкусе, то заголовки и акции «Купи два – получи три» не работают. Поэтому мы выбрали сарафанный маркетинг.296

Фото © Shutterstock

Как выбрать компанию по продвижению сайта и не остаться в дураках

Агентства по продвижению сайтов в Интернете обещают небывалый приток клиентов за небольшие деньги и быстро. Но чудес не бывает: в процессе работы с вас начинают тянуть деньги за дополнительные услуги, а результата не видно. Расскажу, как выбрать компанию по продвижению сайта, которая поможет достигнуть целей вашего бизнеса.156

Фото © Shutterstock

2 хитрых приема коммерческого предложения: голливудский «андердог» и литературная «это не мама»

В №1 журнала «Генеральный Директор» за 2016 год я рассказала об 11 правилах написания заманчивого заголовка письма. Однако еще важна первая фраза и сама история. Для их создания я применяю режиссерские приемы: «андердог» и «это не мама».569

Фото © Shutterstock

Как сделать главную страницу сайта продающей с помощью юзабилити-аудита

Главная страница – это «лицо» сайта. Очень важно, чтобы она смогла зацепить посетителей, произвести правильное впечатление и подвести к нужным целевым действиям. На примере сайта моего клиента vsereshaemo.ru покажу, что следует сделать, чтобы главная страница была продающей.348

Фото © Shutterstock

5 методов удержания клиентов, которые работают лучше, чем скидки

Gd.ru узнал, что делают российские руководители для удержания клиентов и повышения их лояльности. В статье они поделились своими методами удержания клиентов.5162

Фото © Shutterstock

Повышение лояльности к бренду у детей и подростков – будущих клиентов

При покупке автомобиля решающим фактором могут стать позитивные впечатления из детства, поэтому компания «Панавто» организовала уроки вождения для детей клиентов. Следуя той же логике, производители стройматериалов организовали конкурс для студентов архитектурных вузов. Они хотели запомниться будущим заказчикам. Что из этого получилось – читайте прямо сейчас.964

Фото © theguardian.com

Претензии клиентов: как на них реагировать и отвечать

В жизни каждой компании случаются неприятные моменты – претензии клиентов. Мы воспринимаем их как подарки, ведь если клиент сообщает о проблеме, значит, он сохранил остатки лояльности и готов к диалогу.4411

Фото © Flickr

Провокационный маркетинг: как привлечь внимание 100 млн человек за неделю

Компания объявила о спорной акции, которую не собиралась проводить, и получила четыре контракта на 10 млн долл. США581

Фото © Shutterstock

6 инфоповодов, которые точно привлекут внимание СМИ

Если у вас нет денег на продвижение, воспользуйтесь этими примерами, как привлечь СМИ и заставить их писать о вашей компании.765

Фото © blogs.discovermagazine.com

Бесплатный маркетинг: как потратить 0 рублей на привлечение клиентов

Мы вкладываем минимум денег в привлечение клиентов или не вкладываем вовсе. Расскажу, какие инструменты использовали, чтобы в новом городе за год организовать 44 проекта стоимостью 17,8 млн руб.2627

Фото © Shutterstock

Как применять позиционирование товара при продвижении бренда

Задача позиционирования товара (услуги) заключается в возможности выбора потребителем товаров или услуг по определённым свойствам, которые представляют для него особую ценность.111

Фото © Flickr

Брендинг: как создаются успешные бренды

Первое, что позволяет брендинг, — это продавать товары с большей наценкой: раскрученный бренд сегодня может принести не менее 80% маржи. Другие преимущества — снижение затрат на рекламу, более легкий вывод на рынок новых продуктов под той же маркой, повышение лояльности клиентов.26435



Выбор редактора

Дайджест самых нужных статей

Главный редактор журнала «Генеральный Директор» Андрей ШКОЛИН

Главный редактор журнала «Генеральный Директор»
Андрей ШКОЛИН.

Читать сейчас

Доставка новостей@

Оформите подписку, чтобы не пропустить свежие новости

150 000 + ваших коллег следят за нашими новостями




© 2011–2016 ООО «Актион управление и финансы»

Журнал «Генеральный Директор» –
профессиональный журнал руководителя

Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Генеральный Директор». Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.


Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

Вы сможете бесплатно скачать документ, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

  • методики, проверенные на практике
  • библиотека Генерального Директора
  • правовая база
  • полезные подборки статей
  • участие и просмотр вебинаров

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль