Бесплатный доступ к журналу

Генеральный директор

Как выбрать название и логотип для магазина электроники?

  • 5 февраля 2019
  • 13

Вопрос от подписчика

Требуется помощь в решении проблемы в переименовании магазина. Существующий, самый большой из магазинов сети надо переименовать из Эльдорадо в Орион. Этот магазин работал по франшизе Эльдорадо, параллельно развивалась сеть магазинов Орион в других населенных пунктах (райцентрах), находящихся на расстоянии 30-40 км друг от друга. Все населенные пункты численностью до 20 тыс. человек.

В конце сентября 2018 года руководство Эльдорадо решило закрыть франшизные магазины и оставить только свои основные. Теперь, при переименовании, надо учесть все минусы и плюсы перекрашивания. Минус – это то, что мы остаемся без громкого имени Эльдорадо. Немаловажно, что цвет Эльдорадо был красный, Ориона – синий. И если использовать синий без изменений, это может сыграть на руку сильному конкуренту Технодом в этом населенном пункте, который тоже использует синий цвет.

Плюсы в том, что что некоторые люди в разных районах знают принадлежность магазина к одной сети. При перекрашивании в один цвет таких людей станет больше, тем более рекламу можно будет подавать одну на все районы. Считаю, что принадлежность магазина к сети (пусть и небольшой) вызовет большее доверие, чем к одиночному магазину. Простое перекрашивание синего в красный, мне кажется не выход.

Ответ эксперта

Олег Баранов, основатель и соучредитель холдинга HTF, Орел

На мой взгляд, вывеска и ее цвет очень сильно привязаны к сознанию покупателей. Тяжело себе представить аптеку у которой желтая вывеска, или магазин здорового и экологического питания с наружной рекламой красного цвета. Так уж сложилось, что логотипы большей части наших раскрученных брендов, торгующих бытовой техникой окрашены в красный цвет.

Эльдорадо, М-Видео, Мир, ушедший с рынка Медиа Маркет все имеют в своем стиле оформления преобладающий красный цвет. Поэтому мое мнение: вывески надо сменить на красный цвет, и я бы еще добавил какое-нибудь слово для большего понимания, например ОРИОН электроникс. 

Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
Простите, что прерываем Вас...

Чтобы обеспечить качество материалов, многие документы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и вы сможете скачивать любые файлы. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и скачать все файлы бесплатно
Зарегистрироваться
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.