text
Генеральный Директор

Можно ли размещать рекламу на собственном автомобиле

  • 14 октября 2013
  • 14235
Фото © Shutterstock
Фото © Shutterstock

Марина Емельянцева, Юрист компании «Налоговик», Москва


Все зависит от того, как вы собираетесь использовать автомобиль с размещенной на нем рекламой.

Законодательство запрещает задействовать его в качестве передвижной рекламной конструкции[i]. Это, по мнению антимонопольной службы, не соответствует целевому предназначению транспортного средства. Кроме того, нарушением считаются некоторые действия компании:

  • переоборудование автомобиля таким образом, что он частично теряет первоначальные функции (например, расположение рекламного щита вместо пассажирского салона или кузова);
  • использование транспортного средства не для передвижения, а для размещения рекламы на разных территориях (например, парковка автомобиля с рекламным щитом где-либо у дороги в течение длительного времени; как указано в письме ФАС России от 02.05.2012 №АК/13623, оценку длительности нужно проводить «исходя из разумности срока стоянки транспортного средства, а также с учетом места размещения транспортного средства»; однако понятие разумности в документе не определено);
  • реклама с помощью устройств подачи специальных и звуковых сигналов, которыми оборудованы автомобили.

А вот размещение на собственном автомобиле отличительных знаков компании, таких как логотип, название, контактные данные (адрес, телефон, e-mail) рекламой не считается. Часто компании наносят на машину адрес интернет-сайта, изображение реализуемых товаров, слоганы. Такую информацию уже считают рекламой, и это забота Вашей бухгалтерии и маркетологов: напомню, что компания вправе списать в рекламные расходы лишь 1% выручки от реализации.

Вот еще несколько рекомендаций, которые следует учитывать при нанесении данных на автомобиль.

Убедитесь, что информация или реклама не создают угрозы безопасности на дороге: не ограничивают обзор водителю, не мешают другим участникам движения.

Если Вы арендуете машину и хотите разместить что-либо на ее кузове, нужно заключить соответствующий договор с владельцем транспортного средства или внести изменения в уже имеющийся контракт. Понятно, что в этом случае собственник будет рассчитывать на вознаграждение.

Если при размещении рекламы машина более чем на 50% изменит цвет, то желательно в течение пяти дней зарегистрировать эти перемены в ГИБДД (правда, ответственности за неисполнение требования не предусмотрено). И еще один нюанс: цвет рекламы не должен быть схож с окраской автомобилей оперативных служб (пожарной охраны, полиции, скорой помощи).


ООО «Налоговик»
Сфера деятельности: обеспечение экономической безопасности бизнеса, правовая защита предприятий при проверках налоговых органов и органов МВД, представление интересов компаний в арбитражных судах
Численность персонала: 70

[i] Подробнее об этом см. пункт 2 статьи 20 Федерального закона от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе».

Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
Простите, что прерываем Ваше чтение

Чтобы обеспечить качество материалов и защитить авторские права редакции, многие статьи на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем вам зарегистрироваться и продолжить чтение. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
Присоединяйтесь! Более 10 000 Ваших коллег уже здесь
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Простите, что прерываем Вас...

Чтобы обеспечить качество материалов, многие документы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и вы сможете скачивать любые файлы. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
и скачать все файлы бесплатно
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×

Подтвердите свободный доступ и получите все права пользователя Школы генерального директора.

Доступ открыт только для Вас и его нужно активировать именно сегодня, иначе он сгорит.

Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.