Тенденции и прогнозы развития отраслей в 2014

20177
Тенденции и прогнозы развития отраслей в 2014

Фото: Hernani Larrea/Flickr


Эксперты, аналитики и представители бизнеса дают свою оценку факторам, которые повлияют на развитие индустрии гостеприимства, производства молока, рыбы, мяса, некоторых сегментов строительной отрасли и металлопроката


Гостиничный бизнес

Интерес к гостиничному бизнесу увеличится со стороны как инвесторов, так и государства

Вадим Прасов Управляющий партнер компании «Альянс Отель Менеджмент», Москва, вице-президент Федерации рестораторов и отельеров России

Среди факторов, определяющих развитие отрасли в ближайшее время, стоит отметить следующие. 

  1. Развитие гостиничной инфраструктуры в 11 городах, в которых пройдут матчи чемпионата мира по футболу в 2018 году, в связи с чем государство активно взаимодействует с инвесторами.
  2. Введение обязательной классификации средств размещения в РФ (с 1 июля 2015 года – в 11 городах, где пройдут матчи чемпионата мира по футболу в 2018-м, а с 1 января 2018-го – на всей территории РФ). Согласно приказу Министерства культуры РФ от 03.12.2012 №1488 «Об утверждении порядка классификации объектов туристской индустрии, включающих гостиницы и иные средства размещения, горнолыжные трассы и пляжи, осуществляемой аккредитованными организациями», все отели в РФ должны будут пройти процедуру обязательной классификации, так что им будет присвоен тот или иной уровень звездности в соответствии с единой системой. С одной стороны, вести реестр гостиничных предприятий станет проще, части из них придется выйти из тени и перейти в правовое поле. С другой – у потребителя появится возможность сравнивать отели по некоторому одному признаку.
  3. Введение в перспективе безвизового въезда в РФ на 72 часа для транзитных пассажиров из 20 миграционно безопасных стран (в том числе Австралии, Австрии, Бельгии, Великобритании, Германии, Голландии, Греции, Испании, Италии, Канады, Польши, Сингапура, Швейцарии, Швеции, Финляндии, Франции, Южной Кореи и Японии). Проект соответствующего постановления правительства разработан Министерством культуры РФ. Его реализация должна стимулировать увеличение въездного потока в РФ. Хотя более логично, на мой взгляд, было бы ввести безвизовый режим на 72 часа не только для транзитников, а для всех граждан этих стран независимо от того, следуют ли они транзитом или нет. 
  4. Внимание к туризму и гостиничному бизнесу со стороны высшего руководства страны. Президентом РФ и председателем правительства даны поручения по развитию туризма и дальнейшей реализации программы «Развитие культуры и туризма на 2013–2020 годы».

Можно отметить также ряд ключевых тенденций, которые наверняка станут актуальны в ближайшее время.

  1. Увеличение интереса инвесторов к гостиничному бизнесу. Причина – в том, что сроки окупаемости в разных сегментах коммерческой недвижимости сближаются. Сейчас они в среднем составляют около 10 лет, хотя еще 5–10 лет назад срок окупаемости торговых центров был 3–6 лет, бизнес-центров – от 4 до 8 лет, а гостиниц – 8–12 лет. Срок окупаемости отеля на более чем 100 номеров, построенного в правильно выбранном месте за разумные деньги, сейчас может составить 8 лет и более – в зависимости от вариантов финансирования (собственные средства инвестора или заемные).
  2. Развитие российских управляющих компаний, которые наравне с международными сетями реализуют масштабные и качественные гостиничные проекты. В других странах таких компаний сотни: есть международные сети (Accor, Hilton, Hyatt, Intercontinental, Rezidor, Starwood), во многих странах есть национальные сети. В России же на сегодняшний день лишь примерно 15 компаний развивают несколько проектов отелей или управляют более чем одним отелем. 
  3. Смещение приоритета в гостиничном строительстве с высшего сегмента (4–5 звезд) к среднему (2–3 звезды). Однако разброс в стоимости номеров остается значительным: в зависимости от региона и местонахождения отеля (город или пригород) цены на размещение в нем могут как превышать среднеевропейские (например, в Москве, где по-прежнему ощущается дефицит отелей средней ценовой категории), так и примерно равняться им (например, в Екатеринбурге).

Рыба и рыбопродукты

Переработка рыбы так и не станет выгодной, а производственные мощности отечественных рыбопереработчиков потребуют глобальной модернизации

Тамара Решетникова Генеральный Директор компании «Технологии роста», Москва

По объемам и разнообразию доступных ей водных биоресурсов Россия превосходит подавляющее большинство стран мира. По вылову РФ занимает 8-е место в мировом рейтинге. Последние пять лет объемы вылова рыбы и морских животных российскими рыбаками прирастают со скоростью 1,5–3,5% в год. В первой половине 2013 года сохранялись позитивные тенденции почти по всем направлениям добычи рыбы, но в III и IV кварталах зафиксировано снижение добычи некоторых видов. Прогноз показателей объема общего вылова за весь 2013 год примерно совпадает со значениями за предыдущий год1.

Проблемы отрасли. По-прежнему остается много проблем, которые тормозят развитие отрасли.

1. Существенное технологическое отставание рыбоперерабатывающих предприятий, не позволяющее им соответствовать современным потребностям рынка. Производственные мощности отечественных рыбопереработчиков требуют глобальной модернизации. 

2. Возможность неоднозначного толкования российского законодательства, способствующая вывозу значительной части улова за рубеж прямо с борта рыболовецких судов. Весьма спорна сама система распределения квот на вылов. Отсутствуют стимулы (налоговые льготы и преференции), которые побуждали бы поставщиков отдавать рыбу на переработку. Процедура оформления грузов в российских портах остается бюрократизированной и требует значительных затрат. Оформление захода начинается за трое суток, за сутки отправляются заявки капитану, в таможенную службу, пограничное управление, Роспотребнадзор, Россельхознадзор. Время оформления груза от прибытия в порт до выгрузки составляет сутки-трое, а по части ветеринарии оформление продукции занимает от нескольких дней до недели. Для сравнения: при выгрузке в Южной Корее капитан при подходе судна к порту заранее отправляет агенту комплект документов на продукцию, за 3 часа до захода посылает сообщение в портнадзор и за 2 часа до захода связывается с лоцманской службой. В порту судно начинает разгрузку через 15 минут после швартовки. 

Последствия. 30% рыбы и морепродуктов в рационе жителей страны – импортного происхождения. В крупных городах РФ доля рыбного импорта достигает 50–60%. Россия импортирует практически все виды рыбы, рыбного сырья и готовых продуктов. Значительная часть отечественных производителей использует разделанную рыбу и морепродукты, поступающие из-за рубежа. В российском экспорте, напротив, преобладает непереработанная рыба. Средняя цена российской рыбы, поставляемой за рубеж, в 1,7 раза ниже средней цены импорта в РФ.

Прогноз развития. В 2014–2015 годах ожидаются замедление прироста объемов вылова (до 1–2% в год максимум) и стагнация производства готовых рыбопродуктов на текущем уровне. Потребительские цены на рыбу продолжат расти до тех пор, пока российским переработчикам не станет выгодно инвестировать в новые заводы, оснащенные современным оборудованием. Существенного перелома в развитии рыбной отрасли ожидать не приходится. 

1Исследование «Российский рынок рыбы, рыбопродуктов и морепродуктов» проводилось компанией «Технологии роста» в ноябре 2013 года. Учитывался период с начала 2010 года по август 2013-го.

Производство мяса и птицы

В 2014 году потребление основных видов мяса увеличится

Сергей Чернышов Аналитик информационно-аналитического агентства «Имит», Москва

В 2014 году объем рынка свинины вырастет примерно на 5%, а мяса птицы – также где-то на 4–5%. Объем рынка говядины, вероятнее всего, незначительно снизится по отношению к прошлому году – на 2–3%. Можно констатировать, что говядина постепенно вытесняется более дешевыми видами мяса. 

Инвестиционные проекты. В свиноводческой отрасли в 2014 году планируется запуск большого количества предприятий и вывод на запланированную мощность уже реализованных инвестпроектов. В птицеводстве также должен состояться запуск ряда крупномасштабных проектов; кроме того, 2014 год может ознаменоваться для отечественных птицефабрик началом поставок их продукции на европейский рынок. 

В скотоводстве инвестиционная активность не так высока, преобладают инвестиции в молочную индустрию, однако есть также несколько перспективных проектов мясного направления. Многие проекты стимулируют развитие смежных направлений – строительство мясокомбинатов, комбикормовых заводов и пр. В некоторой степени это позволяет снижать риски, связанные с вложением средств в животноводческие предприятия.

Перспективы импортозамещения. В 2013 году отмечено снижение объемов импорта основных видов мяса на 15–20% по отношению к 2012 году. Можно говорить о том, что опасения многих участников рынка по поводу резкого увеличения импорта мяса в Россию после ее вступления в ВТО пока не подтверждаются. 

Обеспечение биологической безопасности. Одной из главных угроз в последние несколько лет остается напряженная эпизоотическая ситуация по африканской чуме свиней в ряде регионов, в которых сконцентрировано большое количество мощностей по производству свинины. В связи с этим свиноводческим хозяйствам предстоят дополнительные затраты на обеспечение необходимого уровня биологической безопасности, что в конечном счете скажется на рентабельности. Развитие внутренней конкуренции заставляет искать новые подходы, которые позволили бы выдержать ценовое давление и обеспечили конкурентоспособность того или иного предприятия. Во многом развитие отрасли в ближайшие годы будет определяться и уровнем государственной поддержки.

Молочная отрасль 

Если государство не начнет выполнять свои обязательства, объемы производства продолжат сокращаться

Андрей Даниленко Председатель правления Национального союза производителей молока, Москва 

Отрасль переживает сложные времена – отмечается резкое сокращение объемов производства и инвестиций. Это обусловлено нечеткой позицией государства в отношении поддержки молочных предприятий. Россия входит в Таможенный союз и ВТО, идут активные интеграционные процессы. Если государство не адаптирует систему поддержки и регулирования рынка к международным практикам, то отрасль пострадает. 2014 год может стать критическим: либо ситуацию удастся переломить – если утвержденный в октябре 2013 года список поручений председателя правительства по поддержке молочного животноводства будет выполняться, – либо положение в отрасли будет ухудшаться и многие участники уйдут с рынка. Соответственно, если развитие ситуации пойдет по худшему сценарию, то ни о какой обеспеченности потребительского спроса в РФ отечественной молочной продукцией говорить не придется. 

Рынок недвижимости

Рынок недвижимости продолжит поступательное развитие

Роман Розенталь Генеральный Директор компании Mirland Development Corporation, Москва

Российский рынок недвижимости продемонстрировал хорошие показатели в 2013 году, несмотря на не самый благоприятный экономический фон: рост капиталовложений отмечен практически во всех сегментах. Однако в России по-прежнему наблюдается недостаток недвижимости, отвечающей требованиям институциональных инвесторов – так называемой недвижимости инвестиционного класса (англ. investment grade property). Это один из основных факторов, сдерживающих рост спроса со стороны иностранных инвесторов. При этом потенциал у российского рынка недвижимости есть, особенно в регионах. Я полагаю, что рынок продолжит поступательное развитие, резких колебаний не ожидается. 

Оконные системы 

В ближайшие годы сократится количество участников рынка 

Роман Лукьянчиков Генеральный Директор компании «Московские окна», Москва

Производство оконных конструкций впервые за все время существования отрасли пошло на спад. По итогам 2013 года динамика составит около –10%. Считаю, что подобная тенденция сохранится и в 2014 году; уровень производства может снизиться еще на 10–15% (при условии стабильности курса рубля относительно мировых валют). Наиболее стабильным будет рынок вторичного жилья – именно этот сектор станет локомотивом отрасли (спрос на окна в секторах жилых новостроек и коммерческой недвижимости будет заметно падать). В ближайшие годы в отрасли произойдут долгожданные перемены – количество игроков уменьшится за счет поглощений, объединений и укрупнений компаний. 

Строительные технологии

Прорывные технологии выведут строительные работы на новый уровень

Владислав Коновалов Заместитель председателя комитета по инновациям в строительстве Российского союза строителей, Москва 

В России очень сложно внедрять инновационные технологии строительства, будь то методы возведения высотных зданий или укрепления дорог новыми материалами. Причин несколько, но основная связана с необходимостью выполнять старые СНИПы (строительные нормы и правила), нормы ОДМ (отраслевых дорожных методических документов) и т. д. Тем не менее отечественные строители сегодня начали использовать несколько прорывных технологий.

Технологии, которые меняют рынок. Вот только ряд примеров прорывных технологий в разных секторах строительной отрасли.

1. В строительстве жилых и промышленных зданий и сооружений: 

  • применение неметаллических материалов (стеклопластики, углепластики и т. д.) при производстве всех видов арматуры в целях значительного снижения веса и повышения прочности;
  • использование новых видов бетона с применением микрокремнезема, полимерных и химических добавок, резко улучшающих его прочностные и эксплуатационные характеристики;
  • применение материалов, обеспечивающих энергоэффективность всего дома; в их числе – улучшенное стекло, ограждающие конструкции и новаторские изоляционные материалы.

2. В дорожном и инфраструктурном строительстве: 

  • применение химических и полимерных добавок для укрепления основы дорожной конструкции и увеличения межремонтных сроков, а также использование различных синтетических материалов (дорожных сеток, армокаркасов, георешеток) для повышения срока службы дорожных одежд;
  • применение специальных добавок в асфальтобетонное покрытие, улучшающих его износостойкость и сцепление; 
  • устройство дорожных одежд из слоев цементобетона и полимербетона. 

3. В строительстве мостов:

  • сборка частей крупных мостовых пролетов (длиной до 400 м) на заводе и их установка на объекте различными методами (продольная надвижка пролетного строения с применением домкратов, сплав по реке до места монтажа металлических и железобетонных арок длиной до 150 м и монтаж с применением плавучих кранов); 
  • использование новейших видов тяжелых бетонов, обеспечивающих лучшие прочностные характеристики при ускоренной схватываемости; 
  • применение ускоренных методов строительства бетонных оснований (укладка монолитного бетона до 5000 куб. м) с устройством каркасных конструкций.

4. В железнодорожном строительстве:

  • использование безбалластной технологии верхнего строения пути с укладкой монолитного бетонного полотна;
  • строительство платформ и различных типов сооружений по модульной технологии; 
  • применение металлических гофрированных труб для устройства искусственных сооружений.

Стимулы к развитию отрасли. В ближайшие годы развитию инновационных технологий в строительстве будут способствовать несколько факторов.

  1. Необходимость ускоренной замены устаревшей инфраструктуры (железнодорожное строительство) и резкого расширения действующей (автодорожное строительство и мостовые переходы, особенно в районе крупных городов и автотрасс).
  2. Необходимость уменьшения расходов на ЖКХ (энергопотребление, потери при передаче тепла, воды, электроэнергии).
  3. Потребность в улучшении прочностных и эксплуатационных характеристик материалов при снижении веса конструкций.
  4. Желание людей жить в более комфортных условиях.
  5. Необходимость увеличения объемов жилищного строительства в рамках реализации программ «Доступное жилье», «Переселение людей из аварийного и ветхого жилого фонда» и др. 

Металлопрокат

Средний прирост по рынку составит от 1,5 до 4%

Владислав Арсенюк Генеральный Директор компании «Брок-Инвест-Сервис», Москва 

Сегодня возможности существующих производителей металлопроката и трейдеров превышают реальный спрос. Стагнация в машиностроительной, топливно-энергетической и других отраслях, которые потребляют металлопрокат, не позволяет надеяться на серьезное улучшение ситуации в скором будущем. В 2014 году рынок металлопроката ждет лишь весьма умеренный рост в пределах 1,5–4%.

В условиях избыточного предложенияцены на черный металл диктуются потребителями и потому останутся низкими. А вот цены на сортовой и тонколистовой прокат с покрытиями, скорее всего, начнут повышаться весной за счет увеличения сезонного спроса. Однако резких колебаний не ожидается, поскольку нет весомых предпосылок к оживлению экспорта и внутренней конъюнктуры.

Объемы импорта. Доля импорта на нашем рынке останется прежней. Несмотря на то что экономика Украины переживает беспокойный период, доля поставляемого из этой страны металлопроката не изменится, а значит, отечественные производители продолжат пересматривать цены, ориентируясь на вторичный рынок.

Перспективы экспорта. В 2013–2014 годах в России запускаются крупные производственные предприятия, выпускающие арматуру, среди которых «Северсталь – Сортовой завод Балаково», «НЛМК-Калуга» и др. В результате арматура станет продуктом с самыми большими объемами выпуска в России. При этом объем экспорта в 2014 году не увеличится; причины – не только достаточное количество игроков в Европе, Азии и Америке, но и низкая цена контрактации на внешних рынках. Весь арматурный прокат ориентирован на внутренний рынок.

 Сервисные центры. Можно ожидать, что увеличится число сервисных металлоцентров (компаний, в которых металлотрейдинг сопровождается дополнительными услугами – металлообработкой, производством заготовок и т. д.). Конкуренция между ними усилится, и слабые игроки будут вытеснены с рынка. 

Выводы. Компании, которые не научатся работать в условиях, когда маржинальный доход составляет 3–5%, уйдут с рынка. Выживут те, кто сможет оптимизировать ассортиментную политику и выстроить грамотное управление оборотными средствами. 2013 год оказался сложным для многих трейдеров и производителей, но именно в этом году рынок стал более зрелым. Ушло время спекулянтов; теперь рынок ориентируется на хороший сервис, широкий спектр оказываемых услуг и индивидуальный подход. 

Подпишитесь и получите свежий номер журнала "Генеральный Директор", в котором:
    Подписаться со скидкой 55%>>>


    Ваша персональная подборка

      Подписка на статьи

      Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

      Рекомендации по теме

      Школа руководителя

      Школа руководителя

      Проверьте свои знания и приобретите новые

      Записаться

      Самое выгодное предложение

      Самое выгодное предложение

      Станьте читателем уже сейчас

      Живое общение с редакцией

      А еще...

      

      Оформите подписку, чтобы не пропустить свежие новости

      150 000 + ваших коллег следят за нашими новостями





      © 2011–2016 ООО «Актион управление и финансы»

      Журнал «Генеральный Директор» –
      профессиональный журнал руководителя

      Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-62404 от 27.07.2015

      Политика обработки персональных данных

      Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Генеральный Директор». Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.

      
      • Мы в соцсетях
      Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Когда вы посещаете страницы сайта, мы обрабатываем ваши данные и можем передать сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – обратитесь в техподдержку.
      Простите, что прерываем Ваше чтение

      Чтобы обеспечить качество материалов и защитить авторские права редакции, многие статьи на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

      Предлагаем вам зарегистрироваться и продолжить чтение. Это займет всего 2 минуты.

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      2 минуты, и Вы продолжите читать
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль