text
Генеральный Директор

Как увеличить посещаемость магазина за месяц с помощью мобильного приложения

  • 29 апреля 2015
  • 7857
Посещаемость магазина. Фото © mikecphoto / Shutterstock
Посещаемость магазина. Фото © mikecphoto / Shutterstock

Мария Зборовская, Бизнес-аналитик компании «Прозбор», Екатеринбург


В этой статье Вы узнаете

  • Как повысить посещаемость магазина на 12% за один месяц

Молодые люди не отрываются от своих смартфонов, поэтому обращают мало внимания на наружную рекламу. Компания «Норд» задалась целью увеличить посещаемость магазина. В начале декабря 2014 года, в канун праздников, в Екатеринбурге была запущена необычная рекламная кампания – аудиоквест «Звуки города» (quest, англ., приключенческая игра).

Как повысить посещаемость магазина на 12% за месяц

В течение месяца каждое утро в известных зданиях Екатеринбурга (Свердловском театре драмы, музее Владимира Высоцкого, Театре юного зрителя) появлялась листовка с зашифрованным в ней звуком (дребезжание трамвая, бой часов на башне, разговоры людей в кафе и др.). О подсказках, где находятся изображения, говорили в эфире радиостанции. Участникам необходимо было найти листовку и расшифровать звук.

Сделать это можно было с помощью бесплатного мобильного приложения PhonoPaper (оно умеет извлекать из изображений звуки или, наоборот, превращать их в картинки). Ответ высылался в виде sms-сообщения на радиостанцию. Поскольку финальное задание было размещено во флагманском магазине сети, компании не только удалось завладеть вниманием целевой аудитории, но и повысить посещаемость магазина и привлечь трафик в точки продаж.

Для поддержки квеста на специально созданной странице в «ВКонтакте» организаторы размещали анонсы, подводили промежуточные итоги, приглашая всех желающих присоединиться к игре: скачать приложение на телефон или поделиться информацией с друзьями в соцсети. Сообщения о квесте публиковались и в местных СМИ, причем бесплатно – из-за необычного характера акции. Все анонсы (в журналах, соцсетях, на радио), а также баннеры в мобильном приложении содержали сведения об организаторе, обеспечивая компании хорошую рекламу.

В игру оказалось вовлечено более 130 тыс. участников в возрасте от 18 до 35 лет. Для определения победителя пришлось даже провести дополнительный этап конкурса, поскольку количество разгадавших все послания превысило ожидания. Затраты на поддержку оказались ниже, чем обычно, и быстро окупились.

Был зафиксирован резкий рост скачиваний приложения PhonoPaper в период проведения акции (в среднем 100 раз в день). В итоге к концу декабря, спустя месяц после начала акции, посещаемость магазинов сети выросла на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2013 года.

Как увеличить посещаемость магазина за месяц с помощью мобильного приложения

Справка


ООО «Прозбор»
Сфера деятельности: информационно-консультационная поддержка коммерческой и финансовой деятельности организации
Основные клиенты: производственные и торговые компании Уральского федерального округа, работающие на b2b- и b2c-рынках (проекты по автоматизации продаж, расчету эффективности вложения инвестиций и др.)

Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
Простите, что прерываем Ваше чтение

Чтобы обеспечить качество материалов и защитить авторские права редакции, многие статьи на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем вам зарегистрироваться и продолжить чтение. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
Присоединяйтесь! Более 10 000 Ваших коллег уже здесь
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Простите, что прерываем Вас...

Чтобы обеспечить качество материалов, многие документы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и вы сможете скачивать любые файлы. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
и скачать все файлы бесплатно
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×

Подтвердите свободный доступ и получите все права пользователя Школы генерального директора.

Доступ открыт только для Вас и его нужно активировать именно сегодня, иначе он сгорит.

Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.