Виды рекламы. Обзор инструментов, к которым надо присмотреться

24774
Фото © ru-travel.livejournal.com
Фото © ru-travel.livejournal.com
  • Какие существуют виды рекламы
  • Какие виды рекламы более эффективны и финансово оправданы
  • Почему лучше комбинировать несколько видов рекламы для достижения идеального эффекта
  • Как оценивается эффективность рекламы
  • От рекламы какой продукции нужно категорически отказаться

Эффективность рекламы зависит по меньшей мере от двух факторов. Это затраты на ее проведение и виды рекламы, которую вы выбираете. При этом высокая стоимость не во всех случаях становится гарантией успеха. Для достижения поставленных целей во внимание стоит принять определенные маркетинговые и рекламные правила и принципы.

Понятие и виды рекламы

Реклама является особым видом работы в сфере коммуникаций. Реклама существует столько же, сколько развивается население Земли. Испокон веков рекламой называли все, что было связано с рассказами в общественной среде о той или иной продукции. Распространение сведений являлось неотъемлемой частью рекламной деятельности. Время шло, реклама развивалась. Понятие и виды рекламы претерпевали изменения. Впоследствии стало наблюдаться развитие отдельных, самостоятельных коммуникационных направлений – видов реклам в маркетинге. Речь идет о прямом маркетинге, связях с общественностью, продвижении товаров и услуг, рекламе в местах продаж, спонсорстве, выставочной деятельности и других видах. Реклама имеет множество задач. Направления, каналы, варианты создания, виды и средства рекламы, при помощи которых она распространяется, очень различны.

Виды рекламы — это деление рекламной сферы на определенные части по определенным критериям. Реклама может разделяться на виды, исходя из целей продвижения товаров/услуг, которые реализуются, методов, при помощи которых ведется размещение. Значение имеют также виды и способы рекламы, влияние, функциональное назначение и иные критерии.

Виды рекламы. Обзор инструментов, к которым надо присмотреться

В данный момент формы и виды рекламы представлены в количестве более 20 наименований. У любого рекламодателя есть возможность воспользоваться тем, что соответствует концепции его бизнеса или просто нравится ему. Распространение рекламы также может идти в соответствии с тем или иным методом. Любой вид рекламы помогает предприятиям и фирмам донести до широкой аудитории информацию о своей работе. Кроме того, у любого индивидуального предпринимателя есть право проведения эффективной рекламной кампании для своего бизнес-проекта за счет большого разброса ценовых показателей, которые представлены разными медианосителями. Важно определить виды эффективной рекламы.

Компании несут многомиллионные расходы в связи с проведением рекламы. Каждый раскрученный бренд хочет поддерживать свое доброе имя в средствах массовой информации. Однако стоит помнить, что деятельность таких предприятий более масштабна, по сравнению с фирмами, к которым применимо понятие «малый бизнес». Следует руководствоваться простым правилом: чем более прибыльна работа фирмы, тем больше затрат необходимо на проведение рекламной кампании. По мере роста вашего бизнеса вам потребуется расширение рекламного бюджета.

Высокие затраты на рекламу способствуют ее высокому качеству. Но не всегда большие расходы гарантируют эффективность. Если численность Вашей целевой аудитории составляет менее трети населения страны, можно сэкономить, рассмотрев различные виды рекламы и выбрав оптимальный. Но реклама разных видов обязательно должна выполнять приписанные ей задачи, а для этого необходимо учитывать ряд хитростей и особенностей, действующих в данной сфере.

Ко всем продуктам и услугам применимы отдельные виды рекламы, в соответствии с которыми следует распространять информацию. Можно пользоваться небольшой подсказкой, выбирая для товаров свои медианосители. Так, если вы рекламируете «эмоциональные» услуги и продукты, в качестве площадки лучше выбрать эмоциональные СМИ (радио, Интернет, ТВ). «Рациональные» товары следует продвигать при помощи официальных радиостанций и сайтов, используя виды наружной рекламы.

Необходимо всегда помнить об особенностях продукции и людях, которым адресована реклама. Выбор носителя должен быть постепенным, тщательным. Для начала стоит заняться изучением возможных показателей. Классификация видов рекламы сегодня очень обширна. Каждый вид имеет свои достоинства и недостатки. При выборе вида стоит рассчитать расходы на проведение рекламной кампании, ее продолжительность, площадку. Подумайте, возможны ли контакты с вашими потребителями, если да, то в каком количестве.

Виды наружной рекламы, которые будут эффективны всегда

Наружная реклама – это то, что попадается нам на глаза в городе; то, что прохожие могут визуально воспринять. Наружные рекламные носители возводят на продолжительный срок, и в течение всего периода рекламу видят все. Внешняя реклама, виды ее стоят недорого, по сравнению с другими средствами размещения (если не имеется в виду огромный щит в центре Нью-Йорка).

Все виды наружной рекламы имеют и минусы. Они заключаются в том, что при помощи подобных методов удается достичь не всех поставленных задач. Донесение серьезной информации наружной рекламе доверить нельзя – она просто сможет напомнить об известной продукции или поможет прохожему не потеряться в пространстве (если речь идет о щитах-скрепках перед офисами). Эксперты советуют оставлять краткую запись на наружном носителе (порядка 7-8 слов) и емкое по значению, яркое изображение.

Чтобы визуальная реклама начала эффективно работать, нужно тщательно поработать над ее содержанием. К выбору места размещения тоже стоит подойти ответственно – в противном случае информация «затеряется» между аналогичными объявлениями.

Виды наружной рекламы.

  1. Щиты. Их размещают вдоль проезжей части, пешеходной дороги, и наше внимание почти всегда заостряется на рекламных столбах. Это позволяет говорить об эффективности такого размещения. При этом следует помнить, что проезжающий водитель или проходящий пешеход не запоминает телефон и адрес. Чтобы повысить эффективность рекламы, текст должен быть емким, шрифт – крупным. Если есть возможность, нужно провести установку нескольких столбов с Вашим объявлением. Это позволит заинтересованному потенциальному покупателю дать вторую попытку зафиксировать сообщение, если с первого раза он не смог этого сделать. Все щиты оснащены рабочей и нерабочей стороной. На рабочей стороне и следует размещать текст, так как именно поток машин и пешеходов видят именно ее. Нерабочая сторона также подходит для рекламы, и стоимость размещения на ней значительно ниже. Но в целом, размещая рекламу на нерабочей стороне, Вы выбрасываете деньги на ветер.
  2. Растяжки. Реклама, которая также размещается на проезжей части – текстовый материал тянется над дорогой. Автомобилисты заметно дольше фиксируют рекламную информацию, по сравнению с рекламой на счетах. На растяжках вполне возможно оставлять контакты организации (телефон, адрес и т.п.).
  3. Указатели. Стрелки указывают дорогу к офисам компаний.
  4. Вывески являются мини-щитами, которые вывешивают на входе в офисы. Существенный плюс вывесок – низкая стоимость и легкость в исполнении. При использовании крупных букв и ярких красок подобные рекламные единицы заметны с дальних расстояний.
  5. Штендеры. Это рекламные носители, которые раскладываются. На штендерах обычно есть информация о фирме (название, телефон), а также обозначены оказываемые услуги (в списке).
  6. Люди-сандвичи. Люди в ярких костюмах привлекают людей, разговаривая с прохожими и занимаясь раздачей листовок. Реклама в виде человека всегда привлекает внимание.
  7. Пневмофигуры. Объемным надувным фигурами может быть присуща любая форма. Благодаря нестандартному исполнению прохожие всегда обращают на них внимание.
  8. Липкая аппликация (стикеры, плакаты). Для размещения аппликаций подходит множество мест – стены зданий, метрополитен, подъезды, столбы, университеты.
  9. Городские конструкции. Рекламу в этом случае могут разместить на остановке, урне, телефонной будке.
  10. Реклама на и в общественном транспорте (автобусах, маршрутках, трамваях, троллейбусах, поезде, электричке). Можно разместить информацию на маршрутке, курсирующей в Вашем районе, и поместить на машину сведения о Вашей фирме.
  11. Отдельного внимание заслуживает реклама в лифтах. Метод является очень простым. Кода люди находятся в лифте, они ничем не заняты, а значит, могут прочесть объявление, запомнить или письменно зафиксировать информацию.

Стоит рассказать о динамичной и статичной рекламе, входящей в наружную. Мимо динамичной рекламы проходят пешеходы, которые воспринимают только емкую, яркую, содержащую краткую информацию рекламы с крупным текстом. Статичную рекламу располагают в метрополитене, лифте и т.п. Пешеходы в большой степени неподвижны в соотношении с ней, что позволяет приводить в рекламной единице информацию о деталях, фактах, описывать услуги, то есть развернуто рассказывать о товаре.

Чтобы повысить эффективность, рекламодатели часто пользуются подсветкой, крупным шрифтом и размером, красками. Необходимо учитывать, что большая проходимость мимо Вашей рекламы обеспечит ее высокую результативность. Цена на виды наружной рекламы складывается в зависимости от нескольких факторов. Это размер, материал, расположение, сложности при изготовлении. Стоимость некоторых вариантов минимальна. Так или иначе, при выборе правильного варианта рекламодатели не жалеют о затраченных средствах.

Рассказывает практик

Елена Колмановская, Главный редактор компании «Яндекс», Москва

Рекламные кампании мы запускаем, когда появляется хорошая идея, которая может быть полезна для людей и, конечно, нравится нам. Так, было решено произвести расклейку стикеров «Машинист справок не дает, все вопросы к Яндексу» в метро. В итоге мы получили множество фото других рекламных вывесок по этой же теме. Год назад мы провели рекламную кампанию, выбрав в качестве площадки улицы города. Мы разместили вывески, где был изображен перевернутый алфавит с первой буквой «Я». Наш алфавит начали обсуждать, аудитория отреагировала.

Виды рекламы. Обзор инструментов, к которым надо присмотреться

Самые актуальные сегодня виды интернет-рекламы

Различные виды рекламы в Интернете открывают двери перед всеми рекламодателями, предоставляя им ряд возможностей. Рекламой могут пользоваться как международные корпорации, так и небольшие фирмы, вне зависимости от того, какие виды рекламной продукции они реализуют, и с какой аудиторией собираются работать. У интернет-рекламы есть множество преимуществ: интерактивность, доступность, простота. Она располагает всеми необходимыми инструментами, позволяющими планировать и отслеживать эффективность.

Говорит Генеральный Директор

Дмитрий Бызов, Генеральный Директор компании «Манго Телеком», Москва

Мы ориентируемся на наших интернет-пользователей, а потому около 90% бюджетных средств для рекламы направляем на продвижение. Как правило, мы используем баннерную рекламу на пространстве крупных ресурсов, IT-площадях, информационных сайтах. Также пользуемся баннерными сетями, любые виды контекстной рекламы охватывают все регионы, в которых мы присутствуем. Остальные 10% бюджетных средств отправляются на наружную рекламу, продвижение на радиостанциях, ТВ, в печатных изданиях. Если речь идет о мегаполисе или новом для нас рынке, на рекламу в Интернете направляется 70%, остальные 30% - на продвижение на радиостанциях, СМИ, а также наружные вывески, продвижение в бизнес-центрaх.

Виды интернет-рекламы.

Контекстная реклама является текстом, содержащим в себе гиперссылку, или рекламным объявлением. По тематике контекстная реклама схожа с информацией на интернет-страницах, где она показывается.

Баннеры и тексты. Для размещения выбирают страницы, в контекстном плане совпадающие с рекламным посылом. На этот метод следует обратить внимание, поскольку именно он вызывает наименьшее раздражение пользователей, может им принести пользу.

Реклама в поисковых системах. При занесении человеком слова в поисковик вверху или с правой стороны «выплывает» рекламное сообщение с информацией об услугах или продуктах, содержащее запрос. Например, вбиваем в поисковик слово «диван» и получаем: «Недорого продам диван» или «Мебельная фабрика «Каштан» предлагает качественные и дешевые диваны». Большей эффективностью в Интернете обладает реклама именно этого вида. Иногда пользователь посещает сайты и вводит запросы на товары, которые желает купить. Чем более высокие позиции будет занимать объявление, тем более эффективной станет кампания, и тем выше окажется ее стоимость. Выбирая слово для контекстной рекламы, следует отдать предпочтение самому употребляемому. Самые популярные площадки для размещения контексной рекламы - Google AdWords и Яндекс.Директ.

Медийная реклама – это текстовые, графические и звуковые сообщения. Задачи рекламы медийного плана тоже поставлены и заключаются в следующем: используя как традиционные носители, так и новые коммуникационные средства (сетевые и цифровые технологии) повысить интерес пользователей к продукции.

Медийная реклама в понимании многих близка к дисплейной, поскольку также рассчитана на визуальное восприятие. При этом «медийка» - это виды и способы рекламы, которые являются как визуальными, так и звуковыми. Кроме баннеров, здесь есть место видеороликам, блокам с текстом и графикой, брендированию. К баннерным видам рекламы относится несколько наименований:

  1. Растяжки. Являются рекламными блоками, которые находятся на странице, над главной информацией. Название блокам дано в соответствии с аналогией с растягивающимися на улицах, вдоль трасс, рекламными вывесками.
  2. Ричмедиа. Речь идет о «богатых» флэш-баннерах, открывающихся над содержимым страниц. Иногда имеют анимационное и звуковое сопровождение.
  3. Поп-андер. Является рекламным модулем, нажимая на который, пользователь видит в новом браузерном окне страницу с рекламой.
  4. Баннеры-«расхлопы». Рекламный шаблон, применяемый при использовании двух флэш-роликов. Один шаблон применим к баннеру стандартных размеров, второй – к развертыванию до стопроцентного размера окошка (фулл-скрин).
  5. Баннеры-имитации. Это рекламные сообщения, выплывающие внизу слева или справа страниц. Размер таких сообщений схож с размером SMS в соцсети.

Видеореклама.

  1. Прероллы. Являются рекламными видеороликами, проигрывание которых ведется до того, как пользователь начинает просмотр тех или иных контентов.
  2. Мид-роллы. Демонстрация данного рекламного материала производится в середине и в завершении контента.
  3. Оверлей. Также представляет собой форму рекламы в формате «видео». Данный вид немного выделяется на фоне остальных, поскольку является графическим баннером. При этом демонстрируется он также во время просмотра контента.

Основное достоинство медиареклам в интернет-пространстве в сравнении с привычными видами – большая четкость таргетирования и ориентирование на определенных пользователей. Демонстрацию контента или баннеров с рекламой можно подбирать, основываясь на тематике площади, географическом положении посетителей сайтов и других факторах.

Тизерная реклама. Представляет собой картинку определенных параметров и маленький текст, содержащий в себе информацию о продукции или услугах. Главная задача тизерного (англ. tease - приманивать) рекламного сообщения – заострить на себе внимание пользователя, обернуть его любопытство себе в плюс. При создании тизерной рекламы предпочтение отдают броским заголовкам и ярким изображениям, которые выделяются среди остальной информации.

Чтобы тизерная рекламная кампания стала эффективной, нужно прибегать к помощи, которую могут оказать тизерные сети. Они, в свою очередь, являются партнерскими сайтами, которые позволяют размещать у себя на площадке рекламные блоки, продвигать услуги и виды рекламной продукции. У тизерных сетей есть интуитивно-продуманный интерфейс, гибкие настройки, представленные в большом количестве, позволяющие выбрать как необходимую аудиторию, так и геотаргетинг. Благодаря тизерным сетям вебмастеры могут получать доход, размещая рекламу. Тизерные сети – это TeаserNet.cоm, Kаdаm.ru, Dirеct/АDVERT, Visitwеb.com, RеdClick.ru. Тизерная реклама – это гораздо более эффективно, нежели ставшие привычные нам рекламные кампании. Однако такая реклама становится эффективной только при условии, что она оригинальна. В противном случае результата нет.

Реклама в тематических блогах. Отличается адресным характером. Рекламодатели обращаются прямо к пользователям, а потому такая реклама эффективна и результативна. Иногда реклама маскируется и может выглядеть как отзыв. Потребители охотнее покупают товары, которыми уже пользуются люди, о чем рассказывают в блогах или на тематических сайтах, нежели просто приобретают продукцию от фирмы N. Таким образом, рекламу размещают под маской личных коммуникаций.

Реклама разных видов, которая может быть размещена в блоге, бывает:

  1. Баннерной, медийной. Ее главный показатель – высокая эффективность при всей навязчивости пользователю. От ее оригинальности зависит успех рекламы. Чем более привлекательно и нестандартно она смотрится, тем больше шансов на то, что человек посетит портал, принадлежащий рекламодателю. Не стоит забывать про визуализацию. У пользователя, зашедшего на сайт, картинка надолго остается в памяти, что способствует формированию в его сознании благоприятного имиджа фирмы.
  2. Контекстной. Она используется наряду с тестовыми и баннерными рекламными сообщениями, которые демонстрируются людями, если те заинтересовались товарами и услугами. Виды контекстной рекламы помогают повысить продажи.   
  3. Текстовой. Подается в виде текстового объявления, где детально описываются достоинства Ваших товаров, организации, рассказывается об услугах. Секрет успеха заключается в оригинальном запоминающемся слогане.  

Еще одно преимущество расположения рекламы в блоге заключается в том, что на Ваш портал привлекается целевая аудитория.

Реклама на тематических сайтах. Размещаться могут анимационные и графические баннеры, текстовые объявления, близкие по тематике к наполнению сайтов-рекламных площадок. Огромный плюс данного метода – широкий охват пользователей. Собственникам сайтов уходит процент от общей суммы просмотров, которую оплатили рекламодатели. Стоимость одного клика невысока, а вот если речь идет о сотнях и тысячах… Иногда сайты выступают в роли источников большой прибыли для собственников. Не все будут заниматься поиском товаров в Google или Яндекс (человек может не любить определенный поисковик или не до конца осознавать необходимость владеть той или иной продукцией). Но при просмотре вашего объявления пользователь способен осознать, что товар или услуга ему необходимы.

Реклама в социальных сетях. Интернет используют и чтобы продвигать ряд услуг, и разные виды рекламной продукции. Методы размещения могут быть открытыми (баннеры). Применяются и скрытые способы, когда организовываются тематические группы, привлекаются друзья, проводятся акции.

Социальные сети сегодня представлены в нескольких категориях:

  1. Общеформатные. Численность таких соцсетей особенно высока. Это «Одноклассники», «Вконтакте», «Фэйсбук», «Бебо». Основная задача соцсетей – коммуникации среди пользователей: отправки смс, фото, музыки, видеороликов и фильмов. Рекламу в общеформатных сетях можно проводить, не принимая в расчет целевую аудиторию товара. У Вас есть возможность создать ряд своих условий. Существует и другой способ – продвигать виды рекламной продукции или услуги в этих же соцсетях, но в группах соответствующей тематики.
  2. Соцсети профессиональных направлений. Ориентация таких сетей – коммуникация между специалистами определенных профессий. На просторах профессиональных соцсетей многие находят новые места работы, а работодатели – кадры. В профсетях осуществляется публикация корпоративных отчетов со встреч, в ленту выкидывают ряд публикаций новостного характера и пресс-релизов. В России популярны такие сети, как «Профессиoналы», «Мoй круг», Rb.ru. Из западных можно выделить Linkedln и XING.
  3. Соцсети, объединяющие пользователей в зависимости от интересов. Популярностью пользуются сайты, где зарегистрированы пользователи, любящие ту или иную музыку, сериалы, фильмы, литературу. Россияне пользуются двумя ресурсами – Last.fm и MySpace.

Есть и мировые лидеры, которые в России еще работать не начали. Например, MyAnimeList.

Рекламное продвижение в соцсетях в зависимости от интересов связано с определенной тематикой.

  1. Вирусный маркетинг. Вирусные рекламные сообщения обычно распространяются как видеоролики. Сначала ролики «сеются» в таких соцсетях, как «Ютуб» или «Рутуб». При этом материал может распространяться и на площадках других ресурсов. Сегодня высокоэффективным можно считать размещение рекламы в группах «VK.com» по определенным тематикам.
  2. Партизанский маркетинг. Представители различных целевых аудиторий в последние годы начали больше доверять субъективным мнениям, нежели прямым рекламным сообщениям. В связи с этим виды маркетинговой рекламы такого плана развиваются. С помощью той же «VK.com» можно обзаводиться новыми знакомствами с потребителями и оказывать влияние на их выбор. Можно воспользоваться простой технологией: создать страницу несуществующего пользователя и от его лица общаться с целевой аудиторией, активно участвовать в группах, вести диалог, когда нужно, и в определенное время начать продвижение бренда. При обсуждении в группе продукции заказчика раскритиковать товар конкурирующих предприятий и похвалить «свой» бренд. За счет этого можно оказать влияние на мнение потенциальных покупателей.
  3. Статьи и публикации. Если публиковать правильный материал в группах, опираясь на ее целевую аудиторию, можно эффективно продвинуть бренд. Остановимся на простом примере. Материалы о выходе музыкальных альбомов нет смысла публиковать в том или ином профессиональном ресурсе. Большей эффективности можно добиться, если продвигать статью на тематическом ресурсе, к примеру, в Last.fm или в сообществе «Вконтакте» с аудиторией в миллион человек и более, так как здесь собираются все поклонники музыкальной индустрии.

Благодаря рекламе в соцсетях можно добиться многого. Вы можете продемонстрировать широкий аудитории возможности Вашей продукции, рассказать о ней более подробно. Социальные сети – отличная площадка для работы с пользователями всех возрастных категорий и профессий. Вы можете взаимодействовать с людьми, объединенными по географическому и социальному положению, полу и другим параметрам.

Реклама на новостных порталах также является отличным способом воздействовать на большое пользовательское пространство. Люди каждый день посещают данные ресурсы, чтобы узнать о ситуации в стране и в мире, прочесть последние новости. Сегодня рекламу на новостном портале или сайте можно считать одной из наиболее популярных. Реклама может представлять собой пиар-статьи, баннерные блоки.

Не стоит забывать и про виды контекстной рекламы. Что до нее, то здесь большое значение имеет тематика страницы, где она размещена и появляется как компактный текстовый блок. Пиар-статьи являются рекламой продукции, представленные в виде текстов или баннеров – всплывающих окон с медиа-информацией. Когда пользователь «кликает» по той или иной рекламе, то переносится на портал рекламодателя или площадку. Там он может заказать определенные виды рекламной продукции и услуг. Основная задача любого рекламодателя – побудить пользователя к покупке.

Реклама данного вида имеет существенный плюс. Он состоит в том, что сайты с новостями непрерывно обновляют информацию – на них собрана самая интересная информация, привлекающая внимание пользователей со всего мира. Юзеры постоянно просматривают ленту, читают политические, экономические, beauty-новости. Если новость показалась интересной, человек может поделиться ею со знакомыми, отправив ссылку. Все это позволяет говорить о том, что размещение рекламы на новостных сайтах – мощный инструмент, охватывающий огромную аудиторию.

Пресс-релизом называют пиар-сообщение, где кратко указана информация о деятельности фирмы, товаре или услуге, предстоящем событии. Если рекламодатель правильно пользуется этим инструментом, у пользователей появляется положительная реакция и желание купить товар, услугу. Чтобы глубже окунуться в суть пресс-релиза, необходимо знать об основных его особенностях. Ряд начинающих рекламных менеджеров, а иногда и руководителей компаний уверены: прямая реклама в современных условиях эффективна не в полной мере. Специалисты считают, что лучший вид рекламы – это тот, что обеспечивает размещение информации о продукции или услугах в печатных СМИ. Однако в большинстве случаев статьи получаются очень рекламными, а иногда и вовсе написание не увенчивается успехом, так как на это требуются силы и время. Здесь более рационально составлять пресс-релизы. Короткая заметка не требует особых временных затрат. Основная характеристика такой заметки – краткость и конкретизация информационных сведений.

E-mail рассылка. Благодаря отправке писем и информации рекламного характера можно добиться большой отдачи целевой аудитории с минимальными затратами. Рассылка обладает высоким вовлекающим эффектом, а потому позволяет завоевать внимание покупателей. Рассылка аналогична прямому почтовому маркетингу, она довольно дешевая, производится в кратчайшие сроки и не предполагает большого бюджета на проведение. Если осуществлять рассылку регулярно, можно превратить ее в эффективный маркетинговый инструмент, с помощью которого имидж предприятия заметно улучшится в глазах потребителей, а покупатели всегда будут знать о новинках, акциях компании.

Основные виды и средства рекламы в печатных СМИ

Классическим вариантов продвинуть рекламу является размещение в прессе. Печатные средства массовой информации – это газеты и журналы: платные и бесплатные, информационные и рекламные, местные, национальные и региональные. Размещение рекламы в печатных СМИ рассчитано на потребителей, имеющих образование, любящих читать. Такую аудиторию можно назвать ценной и, как правило, платежеспособной. Читают печатные СМИ вне рабочего времени, а потому люди прекрасно воспринимают и запоминают рекламу.

Основные виды рекламы в прессе – это:

  1. Размещение рекламы в контексте – модули публикуются в непосредственной близости к статьям.
  2. Размещение рекламы на страницах, где есть объявления. Во многих СМИ есть полосы, полностью посвященные объявлениям. Здесь существует опасность, что Ваш модуль потеряется среди остальных.
  3. Размещение статей на рекламных правах.

Печатные средства массовой информации позволяют размещать определенные виды рекламы.

  1. Под модульную рекламу отводится отдельное место на полосе. Если объявление хорошо оформлено, потребители всегда обращают на него внимание. Реклама может содержать в себе любую важную информацию.
  2. При размещении рубричной рекламы информация публикуется в зависимости от рубрик. Затраты на нее минимальны – цена очень низкая. Рубричная реклама – это обычные сроки, где есть информация о важных характеристиках Ваших товаров. Но в данном случае уровень конкуренции очень высок, а потому посыл аудитория может не заметить Ваш посыл.
  3. Текстовый рекламный материал полностью посвящен продвигаемому товару. Благодаря текстовой рекламе можно донести до аудитории информацию о достоинствах услуг, которые Вы продвигаете, сказать, какие преимущества имеют виды рекламной продукции, завоевав при этом доверие потребителей. Стоимость такой рекламы выше, по сравнению с другими аналогами. Минус текстовых сообщений в том, что читают их не все пользователи.

Для обеспечения лучшего рекламного эффекта нужно заблаговременно просмотреть выбранное печатное издание, изучить его. Получите ряд полезных сведений: как и где распространяется издание, каков его тираж и целевая аудитория. Выбор следует сделать в пользу того издания, у которого хорошая репутация. Желтой прессе потребитель не верит.

Отметим, что большое количество людей доверяют печатным изданиям. Это идет с детской поры, когда всех приучали просматривать печатную информацию, читать книги, журналы, учебники.

Говорит Генеральный Директор

Андрей Конусов, Генеральный Директор компании «Аванпост», Москва

Один только рекламный модуль в издании или небольшой ролик едва ли помогут рассказать потребителям о нашей продукции. Мы выбрали рекламные статьи для продвижения, где раскрываются все преимущества нашего программного обеспечения, идентификационная система. При этом статьи, на первый взгляд, носят информационный, а не рекламный характер. В них рассматривается определенная проблема, которая может возникнуть перед нашими пользователями, и предлагается путь ее решения. Статьи публикуются на тематических площадках в Интернете и в печатных изданиях. Что касается интернет-продвижения, виды эффективной рекламы здесь – это общение на любом форуме и в блоге. Не стоит также забывать о вебинарах – перспективном и эффективном сегодня направлении.

Самые дорогие виды рекламы - на телевидении

Телевизионную рекламу можно назвать самым распространенным видом в своей области. ТВ имеет большую ценность для любого рекламодателя, так как оно популярно. Минус такого метода продвижения – высокая цена. Для представителей малого бизнеса лучший вид рекламы – это тот, который может запустить спутниковое, кабельное, региональное, местное телевидение.

4 вида рекламы на ТВ – это:

  1. Видеоролики, очень популярный способ продвижения. Продолжительность стандартного ролика составляет порядка 15 – 30 секунд. Если вы выбрали этот вариант, позаботьтесь о том, чтобы ролик был оригинальным, «цепляющим». Отойдите от примитивности и клише.
  2. Бегущая строка. Стоимость такой рекламы намного ниже, чем цена на видеоролики. Но не каждый обращает внимание на строки в нижней части телевизора.
  3. Телемагазины. Программы данного направления рассказывают о преимуществах той или иной продукции.
  4. Спонсорство. Очень часто ведущие, завершая программы, озвучивают информацию о спонсорах. Подобные виды и формы рекламы работают на улучшение имиджа организации. Представители малого бизнеса вряд ли могут позволить себе подобные рекламные мероприятия на центральных каналах.

Для обеспечения эффективности рекламы на ТВ необходимо уделить внимание времени, в которое она выходит. При демонстрации рекламного посылка у экранов должно быть максимально много пользователей (в особенности упор следует делать на вашу целевую аудиторию).

Виды радиорекламы, которые не нужно списывать со счетов

Радио, по большей части, слушает молодая аудитория. Восприятие звуковых сообщений у аудитории хорошее. Единственный минус – пользователи не могут запомнить номера телефонов. Это же касается и адресов. Оптимальный вариант для малого бизнеса – размещать информацию на местном радио, учитывая лояльные тарифы.

4 вида рекламы на радио:

  1. Простые информационные ролики (носят также название спотов). Как правило, диктор читает информацию. Музыкальное сопровождение может как присутствовать, так и отсутствовать. Дополнительные звуковые эффекты отсутствуют.
  2. Игровые ролики. Представлены миниатюрными радиоспектаклями – беседами или сценками. В России используют, как правило, спектакли-ролики шуточного характера.
  3. Имиджевые ролики. Предназначение таких роликов обычно состоит не в продвижении товара, а укреплении позиций и имиджа фирмы. Обычно это маленькие музыкальные слоганы с пропетым названием или слоганом организации.
  4. Джинглы. Мини-песни рекламного характера. Чаще всего их мотивы очень «прилипчивы».

Для радиорекламы, как и для телевизионной, важно, в какое время она размещается. Оптимально демонстрировать ее утром и вечером, когда все едут на работу и обратно. Данный вариант имеет ряд преимуществ, главное из которых – возможность охватить широкую аудиторию. Среди других плюсов продвижения на радиостанциях – приятная реклама, которую нельзя назвать навязчивой, низкая стоимость, наличие фонов, нацеленность на определенные целевые группы, эффективное воздействие и лучшая мотивация.

Говорит Генеральный Директор

Елена Лысенкова, Генеральный Директор, Hospitality In.Comm

Что касается нас, то мы предпочитаем региональное продвижение и используем 3 вида рекламы с объединением каналов директ-маркетинга, представляющего собой рассылку по адресам клиентской базы, рекламу на радиостанциях и в интернет-каналах. Исходя из моего опыта, могу сказать, что расходы на один звонок составляют порядка 400 – 500 рублей, если речь идет о рекламном бюджете новой гостиницы. Цена звонка от отеля, реализующего ежегодную акцию к Новому году, составляет около 250 рублей. Нам удается опередить конкурирующие предприятия и достичь хороших результатов с минимальными затратами за счет броского названия фирмы и креативного подхода к ведению дел.

Кому и чем привлекательны виды социальной рекламы

При создании социальной рекламы используются те же средства, что и тогда, когда создаются виды коммерческой рекламы. Однако эти виды рекламы существенно различаются между собой. Различия – это виды рекламы, цели по использованию и применению. У стратегической рекламы есть важная стратегическая задача – изменить модель поведения членов общества не только по отношению к товару/услуге, которая рекламируется, но и тем или иным ценностям. В качестве рекламного объекта здесь выступает объект социального назначения, представленный как нечто осязаемое или неосязаемое. Речь может идти об идеях, ценностях, отношениях, которые могут менять сознание людей и массовое поведение общества.

Определенные виды социальной рекламы используют, чтобы представлять государственные интересы. Виды коммерческой рекламы для этих целей не используются. В связи с этим социальную рекламу демонстрируют всем людям, а не конкретной категории. Граждане, входящие в эту группу, не имеют друг с другом ничего общего. Социальный статус, возраст, заработок – все это может отличаться.

Реклама социального значения – это долгосрочный проект, и о результате ее деятельности становится известно в будущем. В связи с этим можно выделить 4 вида рекламы:

1. Некоммерческая разновидность. Реклама, которую спонсируют некоммерческие институты, либо она существует за счет благотворительных пожертвований. Это самостоятельные виды рекламы, цели которых заключаются не в продвижении продукции, а в воздействии на мнение и привычки людей. В результате прибыль и выгода не важны, поскольку рекламным объектом является некоммерческая единица. Вместе с тем, распространяя виды социальной рекламы и ее продукты, пользуются такими же методиками и способами, как при продвижении коммерческой.

Таким образом, есть социальные виды рекламы, цели у них две – воздействовать на поведение и мышление людей, живущих в социуме, быть четко направленной и полезной для большой аудитории.

2. Общественная разновидность. Рекламой данного вида пользуются, чтобы пропагандировать определенное позитивное явление. Профессионалы создают подобные сообщения, не получая за это деньги. Создание рекламы является своеобразным этическим отказом от получения дохода. За счет общественного посыла можно добиться воздействия на широкую аудиторию, создать новые системы ценностей и оптимизировать общественное сознание, принципы в поведении.

3. Государственная разновидность. Таким видом пользуются инфраструктуры ГИБДД, полиция, налоговые и ряд иных социальных институтов. Благодаря такой рекламе ведется продвижение интересов, возможностей, связанных с принципами деятельности, которая осуществляется данными инфраструктурами. Благодаря применению практики можно влиять на людей, их мышление, ценности. У граждан меняется представление о жизненных сферах, ведется переоценка отношения к госорганам.

4. Социальная разновидность. Данной категории присуща многозадачность. Именно она является самой обширной из всех существующих. Привлекать внимание граждан к ряду актуальных явлений, проблем, которые есть в обществе – вот для чего нужны такие виды рекламы, цели их – гуманизировать население, сформировать новые нравственные и бытовые ценности.

В данной разновидности можно выделить еще два подвида:

  • рекламу, которую используют, чтобы внедрить и закрепить определенные поведенческие нормы;
  • рекламу, в которой рассказывается об образе всей планеты. такую рекламу используют, чтобы улучшить существующие нормы морали. К примеру, она рассказывает не только о факте выброса мусора на улицах, но и демонстрирует общую картину. Человек смотрит и усваивает информацию.

Современные виды рекламы, которые помогут пробиться сквозь «рекламный шум»

Чтобы повысить эффективность рекламы с минимальными затратами, обойти конкурентов и избежать такого понятия, как рекламные раздражители, можно воспользоваться нестандартными и нетрадиционными видами продвижения товаров и услуг. Обратите внимание на современные виды рекламы.

1. Наружная реклама.

  1. На асфальте. При помощи ярких красок на асфальт часто наносят «следы», которые ведут к магазину или офису компании. Такую дорожку сложно не заметить. Если улица пестрит баннерами, плакатами и другой рекламой, информация на асфальте – беспроигрышный вариант. Данный метод можно считать хоть и дешевым, но высокоэффективным.
  2. На скамейках. Относительно «молодые» виды рекламы. Это достаточно удобно, недорого, эффективно. С людьми, таким образом, удается контактировать на той или иной остановке. Кроме того, скамейку видно из автобусов, маршруток, авто.
  3. На деревьях. Часто рекламодатели вывешивают плакаты, форма которых напоминает рекламируемую продукцию. Это может быть, к примеру, ботинок или сапог рядом с обувным магазином.
  4. Мусорные баки и урны. На первый взгляд, размещение рекламы рядом с мусором кажется странной затеей. Возникает вопрос: не вызовет ли продукция соответствующие ассоциации с мусором? Вовсе нет. С урнами в городах сегодня большие проблемы, особенно это касается мегаполисов. Зачастую, чтобы найти урны, нужно потратить минут 30 и более. В этом случае человек, увидев яркую наклейку на мусорном баке, обрадуется, а значит, настрой и ассоциации у него будут положительными.
  5. Заборы. Для ограждений обычно выбирают неприступные места, например, рядом с железными дорогами. Именно там часто свою рекламу размещают компании по производству бытовой техники, а также партийные лидеры. У путешественников есть возможность наслаждаться не только видами природы или индустриальными постройками, но и рекламой-граффити, где изображены логотипы компаний, фамилии кандидатов в президенты и депутаты. Поскольку яркие граффити выделяются на общем фоне, они отлично «врезаются» в память проезжающих мимо людей.
  6. Воздушные шары, аэропланы. В России успешно пользуются данным методом. В большей степени он популярен и полезен в периоды, когда проходят народные гуляния. В праздничные дни, во время массовых прогулок, люди всегда смотрят на небо, любуются различными фигурами, шарами и, как следствие, хорошо усваивают информацию, нанесенную на них. Наименования брендов и продуктов хорошо откладываются в памяти. Чтобы усилить эффект, ряд рекламодателей «осыпают» публику листовками.

Кому-то недостаточно оригинального размещения. Специалисты по рекламе задумываются о необычных рекламных акциях, нестандартных ходах, что приковывает внимание потребителя и стимулирует его идти за рекламным продуктом. Часто в туалетных кабинках можно найти множество рекламных наклеек, приглашений, призывающих потребителя зайти в тот или иной бутик, магазин. Возникает вопрос: расклейкой рекламы в подобных местах занимаются рекламодатели, или это делают люди, разочаровавшиеся в той или иной компании и теперь насмехающиеся над ней? На самом деле это виды эффективной рекламы. Результаты исследований, проведенных в ряде стран Европы, показали, что многие люди уделяют время чтению, в основном, сидя не на диване, а в туалетной кабинке. Таким образом, чтение и параллельное удовлетворение естественных потребностей, заложено в человеке, можно сказать, генетически. А значит, велика вероятность того, что «посетители» туалетных кабинок не просто пробегутся глазами по объявлениям, а внимательно прочтут их.

2. Реклама в местах торговли.

  1. Другие товары. Подчас сложно определить, какой именно товар рекламируется. На майке может быть размещена реклама сигарет «Кэмел». Та же футболка бывает размещена на сумке известного бренда. Наиболее оригинальной является реклама, которую помещают на нижнее белье. Самая эффективная – та реклама, которую помещают на родственные товары. Рассматривать можно разные виды рекламы, примеры могут быть следующими. Компания, производящая продукцию для кухни, размещала изображение своего бренда на дне посуды. За счет этого пользователи продукцией постоянно видели товарный знак. Бренд находился на глазах потребителей при жарке, варке, кипячении.
  2. Знаменитости. Питерский магазин, предлагающий клиентам часы, дабы привлечь покупателей, выставил портрет, на котором был изображен Хэмфри Боггарт. Компания, реализующая кожу и меха, вставила в рекламный ролик широко известную песню группы «Квин». Рекламодатели могут быть спокойны – ни уже мертвый актер, ни певцы не станут отстаивать права в судебном порядке. Этическая сторона дела – вопрос, соотносимый с совестью и принципами владельцев магазинов.
  3. Тело. Такой способ продвижения салонов-тату любят израильтяне. Собственники салонов наносят на тело своих девушек татуировки, превращая их в ходячие рекламные стенды. На плече девушек можно часто увидеть тату, где изображена эмблема студии, а нередко и ее адрес. Так, люди, на чьи тела нанесена реклама, сохраняют такой облик на протяжении всего года, нося одежду с коротким рукавом. Конечно, красивая девичья фигура и тонко выполненные тату привлекают внимание.
  4. Живой манекен. Мы все привыкли обращать внимание на неподвижных манекенов – их часто можно увидеть в зале торговой точки или на витрине. Безусловно, «живые» фигуры, постоянно меняющие положение тела, выглядят намного оригинальнее манекенов.  

3. BTL (промоушн акции):

  1.  Социологические опросы. Метод можно назвать навязчивым, но мягким. Основное в этом деле – заинтересованность в респонденте, его мнении. Респондент, рассказывающий о своих предпочтениях, не сразу замечает, что в том или ином вопросе регулярно прослеживается наименование определенной компании. По завершении соцопроса человек, как правило, уже осведомлен обо всех базовых характеристиках рекламируемой продукции.
  2.  Совмещение совместимого. Речь идет о рекламных акциях, которые часто используют компании, реализующие бытовую технику. Чтобы рассказать покупателям о необходимости приобретения именно их продукции, организации уделяют большое внимание акциям, в ходе которых раздают стиральный порошок (если фирма продает стиральные машины), диски (если направление компании – реализация музыкального оборудования). Человек, которому бесплатно достается продукция, получает и адреса торговых точек.

Некоторые рекламные методы можно назвать курьезными, но они работают. К примеру, все знают, что прохожие не любят брать листовки, считая их лишним мусором. Но вместе с тем, кто занимается их раздачей, может находиться второй человек, убеждающий не брать листовки. Вряд ли кто-то не обратит внимание на это. Прохожий обязательно возьмет рекламный проспект и посмотрит, что там.  

Или другой пример. В странах Востока продавцы сувениров завлекают покупателей вместе с животными. Например, одна индийская лавка славится тем, что продавца всегда сопровождает обученный козлик необычного окраса. Чтобы взглянуть на красивое животное, клиенты всегда приближаются к магазинчику. В результате – место приносит хорошую прибыль, туристы регулярно покупают сувениры в этой лавке.

4. Другие формы рекламы:

  1. 25-й кадр. Это виды массовой рекламы нетрадиционного формата. Такая реклама, однако, все ближе и ближе приближается к традиционной. Но пока ее считают запрещенной, поскольку она может содержать в себе незначительные нарушения норм законодательства, а также доводить до сбоев в психике потребителей. В некоторых случаях 25-й кадр – это своеобразное психотропное оружие. Множество компаний вставляют невидимый для человеческого кадра «зомби-элемент», откладывающийся в подсознании. Известен случай, когда детей в Японии коснулась эпилепсия – дети заболели после того, как посмотрели мультик «Pokenon» с использованием данного кадра. Это стало подтверждением того, что технология опасна для здоровья. Об эффективности сложно сказать однозначно. Возможно, эффективность стандартных, ежедневно повторяющихся роликов, выше, чем результат, который приносят оригинальные решения, или наоборот. Все в равной степени можно применять. Спрос и процесс его формирования – вопрос ответственный и трудный. Следует думать не только о том, «как делать рекламу», но и «какой товар продвигать». Если продукт нужен покупателю, спрос будет стабильным. Можно сказать, что виды эффективной рекламы – это ролики, где присутствует оригинальность и творческий подход. О легендарных супах «Кэмпбелл», кажется, будут помнить всегда, как и о талантливом Энди Уорхоле.
  2. Реклама по телефону. Жесткий и навязчивый метод, популярный в ряде стран Европы. Компания подписывает договора с теми или иными гражданами и выплачивает им определенные денежные суммы. При этом люди больше не могут вести спокойные телефонные разговоры – каждый трехминутный отрезок времени сопровождается рекламным роликом длиной в 10 секунд.
  3. Персонажи. Без сомнения, дети скорее обратят внимание на сладости с изображением Чебурашки, чем на «Раковые шейки». Вместе с тем, можно вспомнить, как Эдуард Успенский на протяжении длительного времени в судебном порядке защищал свои права. Бесспорно, оригинальность лучше и надежнее плагиата. У известного писателя были судебные тяжбы с сетью фотостудий в Самаре «Дядя Федoр», кондитерской фабрикой «Крaсный Oктябрь», выпускающей конфеты «Чебурaшка». Плюс ко всему – судебные разбирательства с японцами, фанатевшими от «животного, неизвестного науке». Разбирательства едва ли не приняли статус международного скандала (Чебурашка был очень популярен среди японцев; в стране восходящего солнца поголовно скупали бейсболки и футболки с его изображением).
  4. Нестандартные виды рекламы в прессе: рекламу иногда помещают на выделенной для этой цели журнальной обложке. Это может быть дополнительная обложка, самостоятельный вкладыш из бумаги или иного состава. Когда читатель листает издание, то открывает его на Вашей рекламе. Вот еще несколько вариантов: наряду с журналом можно распространять отдельные виды рекламы – листовки, каталоги, дисконтные карточки, пробники, диски.

5. Нестандартная реклама в Интернете.

Использование блогов. «Сплог»–спамерский блог. Сегодня блоги развиваются очень активно, и рекламные компании, само собой, заинтересовались этой областью. Это относительно новый вид рекламы. Данные поисковиков, специализирующихся на блогах, говорят: дневников в онлайн-формате каждый пять месяцев становится вдвое больше. Новые блоги появляются с каждой новой секундой. Конечно, на блоги обратили внимание и спамеры, начавшие в активном порядке пользоваться блогами в личных целях. Можно отметить появление даже особого термина – спамерского блога, который звучит как «сплoг». Поисковая система Technorati провела исследования, согласно которым стало ясно: количество сплогов составляет до 9% всего числа блогов. О менее оптимистичной цифре заявила организация Umbriа – по ее данным «сплоги» - это 10 – 20% всего количества. К примеру, около 10% спамерской информации через себя пропускает блогерская сеть Micrоsoft MSN Spаces. Отметим профессиональную оптимизацию спамерских блогов, за счет чего при введении «ключей» в поисковики пользователь видит, что сплоги находятся на высоких позициях. Фирмы усиленно пользуются блогами, чтобы продвинуть свой бренд, создать имидж «бизнес-продукта, имеющего человеческое лицо». По мнению экспертов, развитие корпоративных блогов будет уходить ближе к формированию в сети интернет-сообществ, собирающими пользователей с одними и теми же интересами. Такие группы смогут вывести фирмы из формата монологов и будут способствовать более тесному контакту пользователей и организаций. Популярность имиджевой рекламы и продвижения продукции в блогах растет изо дня в день.

Компания «Гугл» не так давно занялась разработкой нового сервиса, который, возможно, даст сильный толчок развитию рекламного продвижения в блогосфере. Фирма занимается бета-тестированием сервиса, который даст возможности для размещения контекстной рекламы Gоogle AdSеnse внутри RSS-фидoв. Чуть раньше трансляцией рекламы в небольшом объеме занималась, к примеру, фирма Kanоodle – поставщик рекламы в интернет-пространстве.

Microsоft располагает площадкой MSN Spаces, на которой блогеры могут успешно «творить». Между компанией и Kanоodle подписан договор, согласно которому объявления могут размещаться в блоге. В качестве партнера выступил Amazon, один из популярных интернет-магазинов. Microsoft хочет привлечь людей пользоваться системой MSN. Как отметил Билл Гейтс, компания занимается рассмотрением вариантов, при которых у самих блогеров появится возможность пользоваться процентами от прибыли с рекламных кампаний. Детали планируемого новшества пока неясны.

Интернет-реклама со ссылкой на телефон, а не на сайт. В 2005 году та же компания Google начала тестировать новую систему, благодаря которой стала возможна интеграция Интернета и сегмента в малом бизнесе, не имеющем своих веб-порталов. Благодаря новой услуге «Click to Cаll» пользователи поисковика теперь могут выйти на рекламодателя, связавшись с ним. Сделать это довольно просто – достаточно кликнуть по ссылке на страничке с поисковыми результатами. Набирать номер не нужно. У пользователя также есть возможность нажать на значок «позвoнить бесплaтно», расположенный в непосредственной близости к баннеру. Благодаря услуге клиент связывается с рекламодателем. Исследовательская компания Kеlsey Grоup оценила новую возможность и заявила о том, что она является альтернативой посещению сайта рекламщика. Благодаря этому, по мнению исследовательской компании, вполне может образоваться новый рынок.

Стратегия управления виртуальными потребителями – management of virtual consumers (MVC). Новый вид рекламы в Интернете – стратегия по управлению виртуальными пользователями. К этому понятию близки термины «вирусного маркетинга» и «маркетинга агентов по влиянию». Виды и задачи рекламы данной стратегии – разработка виртуального героя, который способен своими действиями оказывать влияние на потребителей в тех торговых областях, где покупатели особенно чутко прислушиваются к советам. Инструменты достаточно просты: у вымышленного персонажа есть собственный веб-сайт, члены различных групп получают от него определенное количество писем, фантом принимает активное участие в деятельности группы – «посещает» чаты, форумы, доски с объявлениями. Элементы вымышленного существования соотносятся между собой и демонстрируют потребителям рекламный посыл.

Компания «Уорнер Бразерс» специально перед фильмом «A.I. Аrtificial Intеlligence» (реж. Стивен Спилберг) занялась проведением своеобразной промо-кампании, в основу которой была положена идея сымитировать несуществующую реальность. Суть идеи состояла в построении работающих веб-сайтов в будущем. Кампания проводилась перед выходом фильма. Возникли десятки сайтов компаний футурологического направления (по виду организаций, которые защищают роботов и их права), а также вымышленных работников этих организаций. «Уорнер Бразерс» сделала заказ на проведение концепции компании Thrеe Mоuntain.Grоup, благодаря которой были опубликованы материалы в огромном количестве – статьи, реклама, пресс-релизы. Герой, фигурировавший во всех ресурсах – Ивен Чен, как ни странно, не был частью фильма.

При путешествии на сайтах нужно было искать ответы на вопросы, спрятанные там. Кампания стала единственной в своем роде, революционной. Виртуальный мир вышел за пределы Интернета. Те, кто довольно хорошо продвинулся, решая головоломки и путешествуя в будущем, получали письма, где была новая информация; людям часто звонили. В общей сложности посетителями сайтов стали порядка 1 миллиона человек. У энтузиастов появилась идея создания большого сообщества, членами которого стали 1 800 самых активных поклонников фильма. Несмотря на то, что акция состоялась относительно давно, виртуальную игру к этой киноленте до сих пор считают ярчайшим примером нестандартного решения проведения рекламной кампании.

Off-line реклама в Интернете. Давно существуют сервисы Gоogle Earth и Windоws Live Lоcal, которые позволяют следить за тем, что происходит на Земле. Это стало возможным благодаря спутникам. На основе данной идеи возникли определенные виды рекламы и нестандартные решения. Так, RoоfShout – один из популярных ресурсов, выступил с предложением о размещении рекламы на крыше домов и построек, чтобы интернет-пользователи могли ее видеть. В данный момент затею нельзя назвать популярной. Идея с предложением продажи была выставлена на популярном сайте «Ибэй», однако набрала мало откликов – всего 3.

Реклама в онлайн-играх. На протяжении довольно продолжительного времени эксперты говорят, что реклама в онлайн-игрaх обречена на популярность. Был проведен проект «Территория», и ее виртуальные улицы стали площадкой для проведения очередной рекламной кампании. На «улицах» появилось множество баннеров интернет-площадки napiknik.ru, владелец которого – производитель продукции для шашлыка и барбекю. Интернет-площадка napiknik.ru позволяет организовывать пикники и активный отдых и приобретать все необходимое для этого. Местоположение баннеров можно назвать нестандартным – виртуальные улицы. При этом у баннера есть свои задачи, одна из которых – перенесение людей на портал, который, как говорят организаторы, посетила треть пользователей «Территории». Рекламное решение должно принести хорошие плоды. Не так давно аналогичная кампания Fоrester дала результат в 4,6%. Как говорят организаторы, высоких результатов можно достичь, если рекламировать виды рекламной продукции, которая по-настоящему заинтересует аудиторию.

Трехмерная реклама. У информационно-сервисной системы Rеalgrad.ru (Уральский ФО) есть своя «фишка» для привлечения пользователей – передовая форма, по которой подается изображение. Контент сайта представлен в виде визуальных панорам 360 VR, что позволяет «смотреть» по сторонам. Rеalgrad.ru дает возможность размещения роликов, в которых презентуется недвижимость, рекламы ресторанов и кафетериев, каталогов с товарами. Систему создали, опираясь на бизнес-решение фирмы Еxact Sоftware Hоlland: систему е-Synеrgy, ЕRP систему Еxact-Glоbe и демонстрацию в формате 360-VR формате. Пока режим работы Rеalgrad.ru – тестовый.

Виды ненадлежащей рекламы, которые не рекомендуем использовать

В недобросовестной рекламе могут дискредитироваться люди, не использующие рекламируемую продукцию. Кроме того, в такой рекламе могут присутствовать некорректные сравнения своей продукции и товаров иных производителей. Недобросовестная реклама разных видов может наносить урон чести и достоинству, деловой репутации конкурирующих организаций, а также злоупотреблять повышенным уровнем доверия физических лиц.

Итак, в недобросовестной рекламе:

  • дискредитируются физические и юрлица, не пользующиеся вашей продукцией;
  • содержатся некорректные сравнения своей продукции и товаров конкурирующих предприятий, продуктов, которые выпускают иные юридические и физические лица;
  • покупателей обманывают, предоставляя недостоверные сведения о продукции, используя имитацию общих проектов. В заблуждение потребителя могут вводить, используя текст, изображения, рекламные формулы, музыкальные или звуковые эффекты, применяющиеся в рекламных роликах иной продукции. Нередко фирмы «играют» на доверии потребителей, не обладающих достаточными знаниями и опытом.

Виды рекламы ненадлежащего характера – это:

  1. Недостоверная реклама. В этом случае потребителю предлагают купить один товар, а второй получить в подарок. На самом деле человек должен отдать сумму за два товара.
  2. Неэтичная реклама. Рассматривая виды рекламы, примеры, можно рассказать о неэтичном продвижении товара, который был использован на рынке в Иркутске. Рядом с бутиком одежды для мужчин была изображена фигура Джорджа Буша с табличкой «Сезонная распродажа». В самом бутике также располагались фигурки бывшего лидера Соединенных Штатов. Некоторые из фигур были в семейных трусах и рубашках. Подобные рекламные ходы не приносят дохода и порочат имя президента.
  3. Заведомо ложная реклама. Потребителей обманывают, обещая им «золотые горы». В качестве примера приведем «Ридeрс Дaйджест», «Еврo-Шоп». Специализация компаний – вовлечение людей в игровые мероприятия, где те якобы могут выиграть крупные призы.
  4. Скрытая реклама. Сегодня это достаточно популярное явление на ТВ, а также в кинофильмах. Так, например, герой Деппа в ленте «Окно» предпочитал сигареты «L&М», в кинофильме «Трaсса 60» мелькает «Пепси-Кола». Компьютерные игры также нередко сопровождаются рекламой. К примеру, игра «Петькa-3: Вoзвращение Aляски» содержит скрытую рекламу «Европы +».

Рассказывает практик

Анатолий Дураков, Директор по маркетингу мясоперерабатывающей компании «Стрела», Котлас (Архангельская область)

Цель проведения наших рекламных кампаний – повысить продажи и узнаваемость предприятия. Мы хотели, чтобы аудитория сосредоточилась на отличиях наших товаров от продукции конкурирующих с нами организаций. При этом мы стремились свести затраты на рекламу к минимуму.

Проведение своих промоакций мы начали на площадках магазинов в маленьком городе, и буквально за несколько часов нам удавалось продавать до тонны товаров. Но у конкурентов было противодействие, они начали прибегать к ответным мерам. Предприятия организовывали множество дегустаций, и наши позиции упали, так как это стало путать потребителей. Мы ответили, дополнив анонсы акций такими предложениями: «Внимaние! Бойтесь подделок! Если Вы оказались на презентации не у «Стрелы», можете сообщить об этом по номеру телефона…».

Конкурирующие предприятия начали ругать нас, заказывая статьи. Но это пошло нам на руку, поскольку стало своеобразной бесплатной рекламой. На тот момент мы сумели занять хорошие позиции, обладали отличной репутацией. За счет действий конкурентов мы повысили узнаваемость бренда. Уровень продаж заметно возрос.

Ольга Саутенкова, Руководитель отдела маркетинга компании «Норбит», Москва

Вложенные в рекламу средства должны окупаться минимально в 10-кратном размере. Если Вы вкладываете $10, получать за счет реализации товаров и услуг должны $100. Сначала следует выбрать вид рекламы, а после того, как завершится кампания, стоит оценить, повысился ли уровень продаж благодаря конкретному рекламному каналу. Оценивая эффективность рекламной кампании, допустимо использование подручных управленческих средств. Это могут быть отчеты по корпоративным системам по управлению отношениями с потребителями. Если мы берем в расчет фоновую (имиджевую) рекламу при ставке на повышение узнаваемости бренда и позитивного имиджа, финансово оценивать эффективность нет смысла. Лишь некоторые косвенные признаки позволяют давать оценку имиджевому эффекту – это достаточно трудно. 

Читайте в ближайших номерах журнала "Генеральный Директор"
    Читать>>>


    Ваша персональная подборка

      Подписка на статьи

      Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

      Рекомендации по теме

      Школа руководителя

      Школа руководителя

      Проверьте свои знания и приобретите новые

      Записаться

      Самое выгодное предложение

      Самое выгодное предложение

      Станьте читателем уже сейчас

      Живое общение с редакцией

      А еще...

      

      Оформите подписку, чтобы не пропустить свежие новости

      150 000 + ваших коллег следят за нашими новостями





      © 2011–2016 ООО «Актион управление и финансы»

      Журнал «Генеральный Директор» –
      профессиональный журнал руководителя

      Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-62404 от 27.07.2015

      Политика обработки персональных данных

      Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Генеральный Директор». Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.

      
      • Мы в соцсетях
      Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.
      Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

      Вы сможете бесплатно скачать документ, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

      • методики, проверенные на практике
      • библиотека Генерального Директора
      • правовая база
      • полезные подборки статей
      • участие и просмотр вебинаров

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль