text
Генеральный Директор

Виды рекламы. Обзор инструментов, к которым надо присмотреться

  • 12 июля 2016
  • 38660
Фото © ru-travel.livejournal.com
Фото © ru-travel.livejournal.com
  • Какие существуют виды рекламы
  • Какие виды рекламы более эффективны и финансово оправданы
  • Почему лучше комбинировать несколько видов рекламы для достижения идеального эффекта
  • Как оценивается эффективность рекламы
  • От рекламы какой продукции нужно категорически отказаться

Эффективность рекламы зависит по меньшей мере от двух факторов. Это затраты на ее проведение и виды рекламы, которую вы выбираете. При этом высокая стоимость не во всех случаях становится гарантией успеха. Для достижения поставленных целей во внимание стоит принять определенные маркетинговые и рекламные правила и принципы.

Понятие и виды рекламы

Реклама является особым видом работы в сфере коммуникаций. Реклама существует столько же, сколько развивается население Земли. Испокон веков рекламой называли все, что было связано с рассказами в общественной среде о той или иной продукции. Распространение сведений являлось неотъемлемой частью рекламной деятельности. Время шло, реклама развивалась. Понятие и виды рекламы претерпевали изменения. Впоследствии стало наблюдаться развитие отдельных, самостоятельных коммуникационных направлений – видов реклам в маркетинге. Речь идет о прямом маркетинге, связях с общественностью, продвижении товаров и услуг, рекламе в местах продаж, спонсорстве, выставочной деятельности и других видах. Реклама имеет множество задач. Направления, каналы, варианты создания, виды и средства рекламы, при помощи которых она распространяется, очень различны.

5 ужасных первых фраз, которые убивают e-mail-письмо

Американская компания HubSpot выяснила, какие первые предложения не вдохновляют читателя, а, напротив, заставляют удалить письмо.

В нашей статье мы собрали 5 таких фраз, и способы исправить ошибки.

Активировать бесплатный доступ к статье >>>

Виды рекламы — это деление рекламной сферы на определенные части по определенным критериям. Реклама может разделяться на виды, исходя из целей продвижения товаров/услуг, которые реализуются, методов, при помощи которых ведется размещение. Значение имеют также виды и способы рекламы, влияние, функциональное назначение и иные критерии.

Виды рекламы. Обзор инструментов, к которым надо присмотреться

В данный момент формы и виды рекламы представлены в количестве более 20 наименований. У любого рекламодателя есть возможность воспользоваться тем, что соответствует концепции его бизнеса или просто нравится ему. Распространение рекламы также может идти в соответствии с тем или иным методом. Любой вид рекламы помогает предприятиям и фирмам донести до широкой аудитории информацию о своей работе. Кроме того, у любого индивидуального предпринимателя есть право проведения эффективной рекламной кампании для своего бизнес-проекта за счет большого разброса ценовых показателей, которые представлены разными медианосителями. Важно определить виды эффективной рекламы.

Компании несут многомиллионные расходы в связи с проведением рекламы. Каждый раскрученный бренд хочет поддерживать свое доброе имя в средствах массовой информации. Однако стоит помнить, что деятельность таких предприятий более масштабна, по сравнению с фирмами, к которым применимо понятие «малый бизнес». Следует руководствоваться простым правилом: чем более прибыльна работа фирмы, тем больше затрат необходимо на проведение рекламной кампании. По мере роста вашего бизнеса вам потребуется расширение рекламного бюджета.

Высокие затраты на рекламу способствуют ее высокому качеству. Но не всегда большие расходы гарантируют эффективность. Если численность Вашей целевой аудитории составляет менее трети населения страны, можно сэкономить, рассмотрев различные виды рекламы и выбрав оптимальный. Но реклама разных видов обязательно должна выполнять приписанные ей задачи, а для этого необходимо учитывать ряд хитростей и особенностей, действующих в данной сфере.

Ко всем продуктам и услугам применимы отдельные виды рекламы, в соответствии с которыми следует распространять информацию. Можно пользоваться небольшой подсказкой, выбирая для товаров свои медианосители. Так, если вы рекламируете «эмоциональные» услуги и продукты, в качестве площадки лучше выбрать эмоциональные СМИ (радио, Интернет, ТВ). «Рациональные» товары следует продвигать при помощи официальных радиостанций и сайтов, используя виды наружной рекламы.

Необходимо всегда помнить об особенностях продукции и людях, которым адресована реклама. Выбор носителя должен быть постепенным, тщательным. Для начала стоит заняться изучением возможных показателей. Классификация видов рекламы сегодня очень обширна. Каждый вид имеет свои достоинства и недостатки. При выборе вида стоит рассчитать расходы на проведение рекламной кампании, ее продолжительность, площадку. Подумайте, возможны ли контакты с вашими потребителями, если да, то в каком количестве.

Виды наружной рекламы, которые будут эффективны всегда

Наружная реклама – это то, что попадается нам на глаза в городе; то, что прохожие могут визуально воспринять. Наружные рекламные носители возводят на продолжительный срок, и в течение всего периода рекламу видят все. Внешняя реклама, виды ее стоят недорого, по сравнению с другими средствами размещения (если не имеется в виду огромный щит в центре Нью-Йорка).

Все виды наружной рекламы имеют и минусы. Они заключаются в том, что при помощи подобных методов удается достичь не всех поставленных задач. Донесение серьезной информации наружной рекламе доверить нельзя – она просто сможет напомнить об известной продукции или поможет прохожему не потеряться в пространстве (если речь идет о щитах-скрепках перед офисами). Эксперты советуют оставлять краткую запись на наружном носителе (порядка 7-8 слов) и емкое по значению, яркое изображение.

Чтобы визуальная реклама начала эффективно работать, нужно тщательно поработать над ее содержанием. К выбору места размещения тоже стоит подойти ответственно – в противном случае информация «затеряется» между аналогичными объявлениями.

Виды наружной рекламы.

  1. Щиты. Их размещают вдоль проезжей части, пешеходной дороги, и наше внимание почти всегда заостряется на рекламных столбах. Это позволяет говорить об эффективности такого размещения. При этом следует помнить, что проезжающий водитель или проходящий пешеход не запоминает телефон и адрес. Чтобы повысить эффективность рекламы, текст должен быть емким, шрифт – крупным. Если есть возможность, нужно провести установку нескольких столбов с Вашим объявлением. Это позволит заинтересованному потенциальному покупателю дать вторую попытку зафиксировать сообщение, если с первого раза он не смог этого сделать. Все щиты оснащены рабочей и нерабочей стороной. На рабочей стороне и следует размещать текст, так как именно поток машин и пешеходов видят именно ее. Нерабочая сторона также подходит для рекламы, и стоимость размещения на ней значительно ниже. Но в целом, размещая рекламу на нерабочей стороне, Вы выбрасываете деньги на ветер.
  2. Растяжки. Реклама, которая также размещается на проезжей части – текстовый материал тянется над дорогой. Автомобилисты заметно дольше фиксируют рекламную информацию, по сравнению с рекламой на счетах. На растяжках вполне возможно оставлять контакты организации (телефон, адрес и т.п.).
  3. Указатели. Стрелки указывают дорогу к офисам компаний.
  4. Вывески являются мини-щитами, которые вывешивают на входе в офисы. Существенный плюс вывесок – низкая стоимость и легкость в исполнении. При использовании крупных букв и ярких красок подобные рекламные единицы заметны с дальних расстояний.
  5. Штендеры. Это рекламные носители, которые раскладываются. На штендерах обычно есть информация о фирме (название, телефон), а также обозначены оказываемые услуги (в списке).
  6. Люди-сандвичи. Люди в ярких костюмах привлекают людей, разговаривая с прохожими и занимаясь раздачей листовок. Реклама в виде человека всегда привлекает внимание.
  7. Пневмофигуры. Объемным надувным фигурами может быть присуща любая форма. Благодаря нестандартному исполнению прохожие всегда обращают на них внимание.
  8. Липкая аппликация (стикеры, плакаты). Для размещения аппликаций подходит множество мест – стены зданий, метрополитен, подъезды, столбы, университеты.
  9. Городские конструкции. Рекламу в этом случае могут разместить на остановке, урне, телефонной будке.
  10. Реклама на и в общественном транспорте (автобусах, маршрутках, трамваях, троллейбусах, поезде, электричке). Можно разместить информацию на маршрутке, курсирующей в Вашем районе, и поместить на машину сведения о Вашей фирме.
  11. Отдельного внимание заслуживает реклама в лифтах. Метод является очень простым. Кода люди находятся в лифте, они ничем не заняты, а значит, могут прочесть объявление, запомнить или письменно зафиксировать информацию.

Стоит рассказать о динамичной и статичной рекламе, входящей в наружную. Мимо динамичной рекламы проходят пешеходы, которые воспринимают только емкую, яркую, содержащую краткую информацию рекламы с крупным текстом. Статичную рекламу располагают в метрополитене, лифте и т.п. Пешеходы в большой степени неподвижны в соотношении с ней, что позволяет приводить в рекламной единице информацию о деталях, фактах, описывать услуги, то есть развернуто рассказывать о товаре.

Чтобы повысить эффективность, рекламодатели часто пользуются подсветкой, крупным шрифтом и размером, красками. Необходимо учитывать, что большая проходимость мимо Вашей рекламы обеспечит ее высокую результативность. Цена на виды наружной рекламы складывается в зависимости от нескольких факторов. Это размер, материал, расположение, сложности при изготовлении. Стоимость некоторых вариантов минимальна. Так или иначе, при выборе правильного варианта рекламодатели не жалеют о затраченных средствах.

Рассказывает практик

Елена Колмановская, Главный редактор компании «Яндекс», Москва

Рекламные кампании мы запускаем, когда появляется хорошая идея, которая может быть полезна для людей и, конечно, нравится нам. Так, было решено произвести расклейку стикеров «Машинист справок не дает, все вопросы к Яндексу» в метро. В итоге мы получили множество фото других рекламных вывесок по этой же теме. Год назад мы провели рекламную кампанию, выбрав в качестве площадки улицы города. Мы разместили вывески, где был изображен перевернутый алфавит с первой буквой «Я». Наш алфавит начали обсуждать, аудитория отреагировала.

Самые актуальные сегодня виды интернет-рекламы

Различные виды рекламы в Интернете открывают двери перед всеми рекламодателями, предоставляя им ряд возможностей. Рекламой могут пользоваться как международные корпорации, так и небольшие фирмы, вне зависимости от того, какие виды рекламной продукции они реализуют, и с какой аудиторией собираются работать. У интернет-рекламы есть множество преимуществ: интерактивность, доступность, простота. Она располагает всеми необходимыми инструментами, позволяющими планировать и отслеживать эффективность.

Говорит Генеральный Директор

Дмитрий Бызов, Генеральный Директор компании «Манго Телеком», Москва

Мы ориентируемся на наших интернет-пользователей, а потому около 90% бюджетных средств для рекламы направляем на продвижение. Как правило, мы используем баннерную рекламу на пространстве крупных ресурсов, IT-площадях, информационных сайтах. Также пользуемся баннерными сетями, любые виды контекстной рекламы охватывают все регионы, в которых мы присутствуем. Остальные 10% бюджетных средств отправляются на наружную рекламу, продвижение на радиостанциях, ТВ, в печатных изданиях. Если речь идет о мегаполисе или новом для нас рынке, на рекламу в Интернете направляется 70%, остальные 30% - на продвижение на радиостанциях, СМИ, а также наружные вывески, продвижение в бизнес-центрaх.

Виды интернет-рекламы.

Контекстная реклама является текстом, содержащим в себе гиперссылку, или рекламным объявлением. По тематике контекстная реклама схожа с информацией на интернет-страницах, где она показывается.

Баннеры и тексты. Для размещения выбирают страницы, в контекстном плане совпадающие с рекламным посылом. На этот метод следует обратить внимание, поскольку именно он вызывает наименьшее раздражение пользователей, может им принести пользу.

Реклама в поисковых системах. При занесении человеком слова в поисковик вверху или с правой стороны «выплывает» рекламное сообщение с информацией об услугах или продуктах, содержащее запрос. Например, вбиваем в поисковик слово «диван» и получаем: «Недорого продам диван» или «Мебельная фабрика «Каштан» предлагает качественные и дешевые диваны». Большей эффективностью в Интернете обладает реклама именно этого вида. Иногда пользователь посещает сайты и вводит запросы на товары, которые желает купить. Чем более высокие позиции будет занимать объявление, тем более эффективной станет кампания, и тем выше окажется ее стоимость. Выбирая слово для контекстной рекламы, следует отдать предпочтение самому употребляемому. Самые популярные площадки для размещения контексной рекламы - Google AdWords и Яндекс.Директ.

Медийная реклама – это текстовые, графические и звуковые сообщения. Задачи рекламы медийного плана тоже поставлены и заключаются в следующем: используя как традиционные носители, так и новые коммуникационные средства (сетевые и цифровые технологии) повысить интерес пользователей к продукции.

Медийная реклама в понимании многих близка к дисплейной, поскольку также рассчитана на визуальное восприятие. При этом «медийка» - это виды и способы рекламы, которые являются как визуальными, так и звуковыми. Кроме баннеров, здесь есть место видеороликам, блокам с текстом и графикой, брендированию. К баннерным видам рекламы относится несколько наименований:

  1. Растяжки. Являются рекламными блоками, которые находятся на странице, над главной информацией. Название блокам дано в соответствии с аналогией с растягивающимися на улицах, вдоль трасс, рекламными вывесками.
  2. Ричмедиа. Речь идет о «богатых» флэш-баннерах, открывающихся над содержимым страниц. Иногда имеют анимационное и звуковое сопровождение.
  3. Поп-андер. Является рекламным модулем, нажимая на который, пользователь видит в новом браузерном окне страницу с рекламой.
  4. Баннеры-«расхлопы». Рекламный шаблон, применяемый при использовании двух флэш-роликов. Один шаблон применим к баннеру стандартных размеров, второй – к развертыванию до стопроцентного размера окошка (фулл-скрин).
  5. Баннеры-имитации. Это рекламные сообщения, выплывающие внизу слева или справа страниц. Размер таких сообщений схож с размером SMS в соцсети.

Видеореклама.

  1. Прероллы. Являются рекламными видеороликами, проигрывание которых ведется до того, как пользователь начинает просмотр тех или иных контентов.
  2. Мид-роллы. Демонстрация данного рекламного материала производится в середине и в завершении контента.
  3. Оверлей. Также представляет собой форму рекламы в формате «видео». Данный вид немного выделяется на фоне остальных, поскольку является графическим баннером. При этом демонстрируется он также во время просмотра контента.

Основное достоинство медиареклам в интернет-пространстве в сравнении с привычными видами – большая четкость таргетирования и ориентирование на определенных пользователей. Демонстрацию контента или баннеров с рекламой можно подбирать, основываясь на тематике площади, географическом положении посетителей сайтов и других факторах.

Тизерная реклама. Представляет собой картинку определенных параметров и маленький текст, содержащий в себе информацию о продукции или услугах. Главная задача тизерного (англ. tease - приманивать) рекламного сообщения – заострить на себе внимание пользователя, обернуть его любопытство себе в плюс. При создании тизерной рекламы предпочтение отдают броским заголовкам и ярким изображениям, которые выделяются среди остальной информации.

Чтобы тизерная рекламная кампания стала эффективной, нужно прибегать к помощи, которую могут оказать тизерные сети. Они, в свою очередь, являются партнерскими сайтами, которые позволяют размещать у себя на площадке рекламные блоки, продвигать услуги и виды рекламной продукции. У тизерных сетей есть интуитивно-продуманный интерфейс, гибкие настройки, представленные в большом количестве, позволяющие выбрать как необходимую аудиторию, так и геотаргетинг. Благодаря тизерным сетям вебмастеры могут получать доход, размещая рекламу. Тизерные сети – это TeаserNet.cоm, Kаdаm.ru, Dirеct/АDVERT, Visitwеb.com, RеdClick.ru. Тизерная реклама – это гораздо более эффективно, нежели ставшие привычные нам рекламные кампании. Однако такая реклама становится эффективной только при условии, что она оригинальна. В противном случае результата нет.

Реклама в тематических блогах. Отличается адресным характером. Рекламодатели обращаются прямо к пользователям, а потому такая реклама эффективна и результативна. Иногда реклама маскируется и может выглядеть как отзыв. Потребители охотнее покупают товары, которыми уже пользуются люди, о чем рассказывают в блогах или на тематических сайтах, нежели просто приобретают продукцию от фирмы N. Таким образом, рекламу размещают под маской личных коммуникаций.

Срочно к прочтению!

Вы уже знаете, какой тип стратегии подходит вашему бизнесу? Мы подготовили 4 шаблона, которые помогут в разработке стратегии. Подробнее здесь >>

Реклама разных видов, которая может быть размещена в блоге, бывает:

  1. Баннерной, медийной. Ее главный показатель – высокая эффективность при всей навязчивости пользователю. От ее оригинальности зависит успех рекламы. Чем более привлекательно и нестандартно она смотрится, тем больше шансов на то, что человек посетит портал, принадлежащий рекламодателю. Не стоит забывать про визуализацию. У пользователя, зашедшего на сайт, картинка надолго остается в памяти, что способствует формированию в его сознании благоприятного имиджа фирмы.
  2. Контекстной. Она используется наряду с тестовыми и баннерными рекламными сообщениями, которые демонстрируются людями, если те заинтересовались товарами и услугами. Виды контекстной рекламы помогают повысить продажи.   
  3. Текстовой. Подается в виде текстового объявления, где детально описываются достоинства Ваших товаров, организации, рассказывается об услугах. Секрет успеха заключается в оригинальном запоминающемся слогане.  

Еще одно преимущество расположения рекламы в блоге заключается в том, что на Ваш портал привлекается целевая аудитория.

Реклама на тематических сайтах. Размещаться могут анимационные и графические баннеры, текстовые объявления, близкие по тематике к наполнению сайтов-рекламных площадок. Огромный плюс данного метода – широкий охват пользователей. Собственникам сайтов уходит процент от общей суммы просмотров, которую оплатили рекламодатели. Стоимость одного клика невысока, а вот если речь идет о сотнях и тысячах… Иногда сайты выступают в роли источников большой прибыли для собственников. Не все будут заниматься поиском товаров в Google или Яндекс (человек может не любить определенный поисковик или не до конца осознавать необходимость владеть той или иной продукцией). Но при просмотре вашего объявления пользователь способен осознать, что товар или услуга ему необходимы.

Реклама в социальных сетях. Интернет используют и чтобы продвигать ряд услуг, и разные виды рекламной продукции. Методы размещения могут быть открытыми (баннеры). Применяются и скрытые способы, когда организовываются тематические группы, привлекаются друзья, проводятся акции.

Социальные сети сегодня представлены в нескольких категориях:

  1. Общеформатные. Численность таких соцсетей особенно высока. Это «Одноклассники», «Вконтакте», «Фэйсбук», «Бебо». Основная задача соцсетей – коммуникации среди пользователей: отправки смс, фото, музыки, видеороликов и фильмов. Рекламу в общеформатных сетях можно проводить, не принимая в расчет целевую аудиторию товара. У Вас есть возможность создать ряд своих условий. Существует и другой способ – продвигать виды рекламной продукции или услуги в этих же соцсетях, но в группах соответствующей тематики.
  2. Соцсети профессиональных направлений. Ориентация таких сетей – коммуникация между специалистами определенных профессий. На просторах профессиональных соцсетей многие находят новые места работы, а работодатели – кадры. В профсетях осуществляется публикация корпоративных отчетов со встреч, в ленту выкидывают ряд публикаций новостного характера и пресс-релизов. В России популярны такие сети, как «Профессиoналы», «Мoй круг», Rb.ru. Из западных можно выделить Linkedln и XING.
  3. Соцсети, объединяющие пользователей в зависимости от интересов. Популярностью пользуются сайты, где зарегистрированы пользователи, любящие ту или иную музыку, сериалы, фильмы, литературу. Россияне пользуются двумя ресурсами – Last.fm и MySpace.

Есть и мировые лидеры, которые в России еще работать не начали. Например, MyAnimeList.

Рекламное продвижение в соцсетях в зависимости от интересов связано с определенной тематикой.

  1. Вирусный маркетинг. Вирусные рекламные сообщения обычно распространяются как видеоролики. Сначала ролики «сеются» в таких соцсетях, как «Ютуб» или «Рутуб». При этом материал может распространяться и на площадках других ресурсов. Сегодня высокоэффективным можно считать размещение рекламы в группах «VK.com» по определенным тематикам.
  2. Партизанский маркетинг. Представители различных целевых аудиторий в последние годы начали больше доверять субъективным мнениям, нежели прямым рекламным сообщениям. В связи с этим виды маркетинговой рекламы такого плана развиваются. С помощью той же «VK.com» можно обзаводиться новыми знакомствами с потребителями и оказывать влияние на их выбор. Можно воспользоваться простой технологией: создать страницу несуществующего пользователя и от его лица общаться с целевой аудиторией, активно участвовать в группах, вести диалог, когда нужно, и в определенное время начать продвижение бренда. При обсуждении в группе продукции заказчика раскритиковать товар конкурирующих предприятий и похвалить «свой» бренд. За счет этого можно оказать влияние на мнение потенциальных покупателей.
  3. Статьи и публикации. Если публиковать правильный материал в группах, опираясь на ее целевую аудиторию, можно эффективно продвинуть бренд. Остановимся на простом примере. Материалы о выходе музыкальных альбомов нет смысла публиковать в том или ином профессиональном ресурсе. Большей эффективности можно добиться, если продвигать статью на тематическом ресурсе, к примеру, в Last.fm или в сообществе «Вконтакте» с аудиторией в миллион человек и более, так как здесь собираются все поклонники музыкальной индустрии.

Благодаря рекламе в соцсетях можно добиться многого. Вы можете продемонстрировать широкий аудитории возможности Вашей продукции, рассказать о ней более подробно. Социальные сети – отличная площадка для работы с пользователями всех возрастных категорий и профессий. Вы можете взаимодействовать с людьми, объединенными по географическому и социальному положению, полу и другим параметрам.

Реклама на новостных порталах также является отличным способом воздействовать на большое пользовательское пространство. Люди каждый день посещают данные ресурсы, чтобы узнать о ситуации в стране и в мире, прочесть последние новости. Сегодня рекламу на новостном портале или сайте можно считать одной из наиболее популярных. Реклама может представлять собой пиар-статьи, баннерные блоки.

Не стоит забывать и про виды контекстной рекламы. Что до нее, то здесь большое значение имеет тематика страницы, где она размещена и появляется как компактный текстовый блок. Пиар-статьи являются рекламой продукции, представленные в виде текстов или баннеров – всплывающих окон с медиа-информацией. Когда пользователь «кликает» по той или иной рекламе, то переносится на портал рекламодателя или площадку. Там он может заказать определенные виды рекламной продукции и услуг. Основная задача любого рекламодателя – побудить пользователя к покупке.

Реклама данного вида имеет существенный плюс. Он состоит в том, что сайты с новостями непрерывно обновляют информацию – на них собрана самая интересная информация, привлекающая внимание пользователей со всего мира. Юзеры постоянно просматривают ленту, читают политические, экономические, beauty-новости. Если новость показалась интересной, человек может поделиться ею со знакомыми, отправив ссылку. Все это позволяет говорить о том, что размещение рекламы на новостных сайтах – мощный инструмент, охватывающий огромную аудиторию.

Пресс-релизом называют пиар-сообщение, где кратко указана информация о деятельности фирмы, товаре или услуге, предстоящем событии. Если рекламодатель правильно пользуется этим инструментом, у пользователей появляется положительная реакция и желание купить товар, услугу. Чтобы глубже окунуться в суть пресс-релиза, необходимо знать об основных его особенностях. Ряд начинающих рекламных менеджеров, а иногда и руководителей компаний уверены: прямая реклама в современных условиях эффективна не в полной мере. Специалисты считают, что лучший вид рекламы – это тот, что обеспечивает размещение информации о продукции или услугах в печатных СМИ. Однако в большинстве случаев статьи получаются очень рекламными, а иногда и вовсе написание не увенчивается успехом, так как на это требуются силы и время. Здесь более рационально составлять пресс-релизы. Короткая заметка не требует особых временных затрат. Основная характеристика такой заметки – краткость и конкретизация информационных сведений.

E-mail рассылка. Благодаря отправке писем и информации рекламного характера можно добиться большой отдачи целевой аудитории с минимальными затратами. Рассылка обладает высоким вовлекающим эффектом, а потому позволяет завоевать внимание покупателей. Рассылка аналогична прямому почтовому маркетингу, она довольно дешевая, производится в кратчайшие сроки и не предполагает большого бюджета на проведение. Если осуществлять рассылку регулярно, можно превратить ее в эффективный маркетинговый инструмент, с помощью которого имидж предприятия заметно улучшится в глазах потребителей, а покупатели всегда будут знать о новинках, акциях компании.

Основные виды и средства рекламы в печатных СМИ

Классическим вариантов продвинуть рекламу является размещение в прессе. Печатные средства массовой информации – это газеты и журналы: платные и бесплатные, информационные и рекламные, местные, национальные и региональные. Размещение рекламы в печатных СМИ рассчитано на потребителей, имеющих образование, любящих читать. Такую аудиторию можно назвать ценной и, как правило, платежеспособной. Читают печатные СМИ вне рабочего времени, а потому люди прекрасно воспринимают и запоминают рекламу.

Основные виды рекламы в прессе – это:

  1. Размещение рекламы в контексте – модули публикуются в непосредственной близости к статьям.
  2. Размещение рекламы на страницах, где есть объявления. Во многих СМИ есть полосы, полностью посвященные объявлениям. Здесь существует опасность, что Ваш модуль потеряется среди остальных.
  3. Размещение статей на рекламных правах.

Печатные средства массовой информации позволяют размещать определенные виды рекламы.

  1. Под модульную рекламу отводится отдельное место на полосе. Если объявление хорошо оформлено, потребители всегда обращают на него внимание. Реклама может содержать в себе любую важную информацию.
  2. При размещении рубричной рекламы информация публикуется в зависимости от рубрик. Затраты на нее минимальны – цена очень низкая. Рубричная реклама – это обычные сроки, где есть информация о важных характеристиках Ваших товаров. Но в данном случае уровень конкуренции очень высок, а потому посыл аудитория может не заметить Ваш посыл.
  3. Текстовый рекламный материал полностью посвящен продвигаемому товару. Благодаря текстовой рекламе можно донести до аудитории информацию о достоинствах услуг, которые Вы продвигаете, сказать, какие преимущества имеют виды рекламной продукции, завоевав при этом доверие потребителей. Стоимость такой рекламы выше, по сравнению с другими аналогами. Минус текстовых сообщений в том, что читают их не все пользователи.

Для обеспечения лучшего рекламного эффекта нужно заблаговременно просмотреть выбранное печатное издание, изучить его. Получите ряд полезных сведений: как и где распространяется издание, каков его тираж и целевая аудитория. Выбор следует сделать в пользу того издания, у которого хорошая репутация. Желтой прессе потребитель не верит.

Отметим, что большое количество людей доверяют печатным изданиям. Это идет с детской поры, когда всех приучали просматривать печатную информацию, читать книги, журналы, учебники.

Говорит Генеральный Директор

Андрей Конусов, Генеральный Директор компании «Аванпост», Москва

Один только рекламный модуль в издании или небольшой ролик едва ли помогут рассказать потребителям о нашей продукции. Мы выбрали рекламные статьи для продвижения, где раскрываются все преимущества нашего программного обеспечения, идентификационная система. При этом статьи, на первый взгляд, носят информационный, а не рекламный характер. В них рассматривается определенная проблема, которая может возникнуть перед нашими пользователями, и предлагается путь ее решения. Статьи публикуются на тематических площадках в Интернете и в печатных изданиях. Что касается интернет-продвижения, виды эффективной рекламы здесь – это общение на любом форуме и в блоге. Не стоит также забывать о вебинарах – перспективном и эффективном сегодня направлении.

Самые дорогие виды рекламы - на телевидении

Телевизионную рекламу можно назвать самым распространенным видом в своей области. ТВ имеет большую ценность для любого рекламодателя, так как оно популярно. Минус такого метода продвижения – высокая цена. Для представителей малого бизнеса лучший вид рекламы – это тот, который может запустить спутниковое, кабельное, региональное, местное телевидение.

4 вида рекламы на ТВ – это:

  1. Видеоролики, очень популярный способ продвижения. Продолжительность стандартного ролика составляет порядка 15 – 30 секунд. Если вы выбрали этот вариант, позаботьтесь о том, чтобы ролик был оригинальным, «цепляющим». Отойдите от примитивности и клише.
  2. Бегущая строка. Стоимость такой рекламы намного ниже, чем цена на видеоролики. Но не каждый обращает внимание на строки в нижней части телевизора.
  3. Телемагазины. Программы данного направления рассказывают о преимуществах той или иной продукции.
  4. Спонсорство. Очень часто ведущие, завершая программы, озвучивают информацию о спонсорах. Подобные виды и формы рекламы работают на улучшение имиджа организации. Представители малого бизнеса вряд ли могут позволить себе подобные рекламные мероприятия на центральных каналах.

Для обеспечения эффективности рекламы на ТВ необходимо уделить внимание времени, в которое она выходит. При демонстрации рекламного посылка у экранов должно быть максимально много пользователей (в особенности упор следует делать на вашу целевую аудиторию).

5 причин начать обучение в Школе генерального директора прямо сейчас!

  1. Практические знания по самым важным компетенциям: лидерство, менеджмент, маркетинг, продажи, финансы, налоги, бизнес-процессы.
  2. Лучшие авторы.Успешные управленцы делятся опытом построения и ведения бизнеса в российских и зарубежных компаниях.
  3. Официальное оформление. Вы получите удостоверение государственного образца о повышении квалификации.
  4. Дистанционное обучение. Для Вас возможен персональный график занятий без отрыва от работы.
  5. Выгодные условия. Подробнее о персональном предложении.

Виды радиорекламы, которые не нужно списывать со счетов

Радио, по большей части, слушает молодая аудитория. Восприятие звуковых сообщений у аудитории хорошее. Единственный минус – пользователи не могут запомнить номера телефонов. Это же касается и адресов. Оптимальный вариант для малого бизнеса – размещать информацию на местном радио, учитывая лояльные тарифы.

4 вида рекламы на радио:

  1. Простые информационные ролики (носят также название спотов). Как правило, диктор читает информацию. Музыкальное сопровождение может как присутствовать, так и отсутствовать. Дополнительные звуковые эффекты отсутствуют.
  2. Игровые ролики. Представлены миниатюрными радиоспектаклями – беседами или сценками. В России используют, как правило, спектакли-ролики шуточного характера.
  3. Имиджевые ролики. Предназначение таких роликов обычно состоит не в продвижении товара, а укреплении позиций и имиджа фирмы. Обычно это маленькие музыкальные слоганы с пропетым названием или слоганом организации.
  4. Джинглы. Мини-песни рекламного характера. Чаще всего их мотивы очень «прилипчивы».

Для радиорекламы, как и для телевизионной, важно, в какое время она размещается. Оптимально демонстрировать ее утром и вечером, когда все едут на работу и обратно. Данный вариант имеет ряд преимуществ, главное из которых – возможность охватить широкую аудиторию. Среди других плюсов продвижения на радиостанциях – приятная реклама, которую нельзя назвать навязчивой, низкая стоимость, наличие фонов, нацеленность на определенные целевые группы, эффективное воздействие и лучшая мотивация.

Говорит Генеральный Директор

Елена Лысенкова, Генеральный Директор, Hospitality In.Comm

Что касается нас, то мы предпочитаем региональное продвижение и используем 3 вида рекламы с объединением каналов директ-маркетинга, представляющего собой рассылку по адресам клиентской базы, рекламу на радиостанциях и в интернет-каналах. Исходя из моего опыта, могу сказать, что расходы на один звонок составляют порядка 400 – 500 рублей, если речь идет о рекламном бюджете новой гостиницы. Цена звонка от отеля, реализующего ежегодную акцию к Новому году, составляет около 250 рублей. Нам удается опередить конкурирующие предприятия и достичь хороших результатов с минимальными затратами за счет броского названия фирмы ?

Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
Простите, что прерываем Вас...

Чтобы обеспечить качество материалов, многие документы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и вы сможете скачивать любые файлы. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и скачать все файлы бесплатно
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.