Пиарщик – козел: уроки экстренного, но доброго пиара

262
Фото предоставлены автором
Фото предоставлены автором

Тарас Кожанов, директор компании «Лукоз Саба», Казань



В середине февраля Рада листала новостные ленты и поняла, что история дружбы тигра Амура и козла Тимура заслуживает отдельного внимания: мало того, что повод интересный, еще и ее нынешняя работа связана, в том числе, с козами. Своими мыслями она поделилась с журналистом и руководителем ИА МедиаПоток Женей Дворниковым и мной.

Изначально было решено написать письмо директору Приморского сафари-парка Дмитрию Мезенцеву, в котором обозначить поддержку козлу Тимуру, на тот момент пострадавшему от воспитательных мер тигра и находившегося на лечении, предложить ему гостинцы, медикаменты и коз. Ответ последовал быстро. Как оказалось, парк справлялся с ситуацией сам, а вот коз пригласили на «конкурс невест».

Сначала была идея проехать 11 суток на автомобиле, останавливаться в каждом крупном городе (Казани, Екатеринбурге, Омске, Кемерово,Иркутске и др.). Мы хотели угощать жителей молоком и сыром, вести свой блог о людях, пути, козах и своих впечатлениях. Но нужна выносливая машина, выносливые козы и не менее выносливые люди. А коз же надо еще доить, кормить и убирать за ними. Быстро выяснилось, что козы дорогу не перенесут — машина слишком холодная, а обычная коневозка, которую отыскали в Великом Новгороде, слишком большая и дорогая и холодная. Такое путешествие обошлось бы в несколько раз дороже.

В итоге было решено: козы поедут на спецмашине - «Коземобиле» - до Москвы через Татарстан, Нижний Новгород и Владимир в Москву, а оттуда  самолетом со специальными местами для животных — по Владивосток. Там уже команду встретят сотрудники парка и довезут до Шкотово. Решено было, что коз будет две — невеста от Марий Эл Ксюша и невеста от Татарстана Саира. Фермы две, республики две, не хотелось никого обижать. Нашлась поддержка - партнеры: ресторан «Старый Георг» предоставил микроавтобус, ставший домом на колесах, сырзавод обеспечил едой и продукцией для раздачи, вода «Сестрица» снабдила питьевой водой, печатно-производственный центр «Полноцвет» очень помог с печатью наклеек и оформлением коземобиля, «МегаФон» обеспечил связью, информагентство МедиаПоток стало главным рупором козьего приключения.

Дальше начались две долгих недели с бессонными ночами и переживаниями. Составлялись релизы, обзванивались десятки журналистов во всех городах, где проедут козы, создался личный бренд коз, быстро оформлялась машина, печатались стикеры на стаканчики и сыр, индивидуальный декор для коз ручной работы, изготавливались комфортные боксы для перевозки для их перевозки в самолете и даже личный козий инстаграмм ksusha_saira.  Две козы, три человека (но мы отдаем себе отчет, что руководитель проекта Рада вынесла большую часть всей этой кутерьмы на своих хрупких плечах), две недели.

По этому кейсу можно было бы написать книжку по экстренному пиару, потому что подготовка была проведена на высоте, и 4 марта козы и люди были готовы отправиться в путь.

Стоит отметить, отклик СМИ и общественности получился на удивление хорошим и быстрым. Еще до отъезда нам начали звонить издания из Владивостока, Находки, Владимира, Нижнего Новгорода, Казани. Уточняли, спрашивали, брали комментарии. Довольно быстро мы достигли 50 упоминаний в российских СМИ, несколько из них были в федеральных источниках вроде РИА Новостей, но мы понимали — это только начало. Дальше мы уже перестали считать их количество. Было очень много желающих приехать на ферму и снять сюжет о подготовке невест. Телеканал «ЛайфНьюс» прислал группу прямо в Йошкар-Олу для прямого включения с отправки коз, ТК «Звезда» и «Россия» не жалели сил для качественных сюжетов, электронные СМИ чертили схемы маршрутов и коземобиля.

А еще мы с удивлением обнаружили, что в России очень много людей, которые общаются в группах парка, переживают за каждую козу, не спят ночами и наблюдают за их жизнью через онлайн-камеры.

С 4 по 6 марта «Коземобиль» доставил команду в Москву. Там коз упаковали в специальные боксы перед полетом во Владивосток. Сотрудник терминала прокомментировал: «Зимой  перевозили касатку весом 3 тонны, а коза - она же коза , долетит!». Стало спокойнее.

Рада продолжала «бомбить» прессу эксклюзивами, постить свежие фото в «Инстаграм» и общаться с людьми. Женя (Евгений Дворников, руководитель ИА МедиаПоток - gd.ru) в это время отвечал на звонки прессы, запускал самые последние новости, фото и видео через МедиаПоток и сопереживал товарищам в пути.

Какова была радость, когда марийская и татарская козочки в полном здравии после 8-часового перелета вступили на землю Приморского края! Первое, что бросилось в глаза: удивительная забота и любовь к животным сотрудников парка.

8 марта уставшие, но довольные люди и козы отправились на тот самый конкурс. Там, как все мы знаем, шесть коз показали все свои достоинства, но козел поначалу выбрал своего друга тигра Амура. Были там и свои интриги в духе «Дома-2»: обнаружилась бывшая «жена Тимура», а всех коз начали проверять на беременность. Две оказались-таки в положении. Тут уж СМИ разгулялись на славу: наши козы прошли по многим федеральным каналам, о них писали все основные порталы страны — РИАН, Lenta.ru, RT.

Наши козы остались в Приморском парке. Они проделали удивительный путь благодаря работе энергичных людей, фанатов своего дела. Там они помогут вскармливать молодняк, а возможно станут основой для будущей фермы, мы были бы очень рады этому.

Стоило ли оно того? Чего мы добились, кроме шума?

Мы однозначно сделали то, чего никто не делал ни в Марий Эл, ни в Татарстане. Мы точно грамотно использовали инфоповод для пиара сразу и «Сернурского сырзавода», и фермы «Лукоз», и информагентства МедиаПоток. И, кстати, в плане бюджета все было спланировано максимально прижимисто: чуть больше ста тридцати тысяч рублей. Это вся дорога, порядка ста публикаций в СМИ и море новых знакомств.

Мы создали какую-то эмоциональную, добрую активность, которая нашла очень хороший отклик в обществе. Да, часть людей писали, что это чушь, надо заниматься делом, а часть была в восторге. Для них мы это и делали: порадовать, развлечь, рассказать о продукции из козьего молока с уникальными свойствами в целом. Тем, кто считает это бездельем, предлагаем поработать на ферме, а параллельно спланировать мероприятие, о котором услышит вся Россия. У общества есть потребность в позитивных новостях, а не только о падении валют или военных конфликтах.



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...



Доставка новостей@

Оформите подписку, чтобы не пропустить свежие новости

150 000 + ваших коллег следят за нашими новостями





© 2011–2016 ООО «Актион управление и финансы»

Журнал «Генеральный Директор» –
профессиональный журнал руководителя

Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Генеральный Директор». Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.


  • Мы в соцсетях
Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение! Это бесплатно и займет всего минуту!

Вы сможете бесплатно продолжить чтение этой статьи, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

  • методики, проверенные на практике
  • библиотека Генерального Директора
  • правовая база
  • полезные подборки статей
  • участие и просмотр вебинаров

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

Вы сможете бесплатно скачать документ, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

  • методики, проверенные на практике
  • библиотека Генерального Директора
  • правовая база
  • полезные подборки статей
  • участие и просмотр вебинаров

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль