text
Генеральный Директор

Как заработать на чемпионате мира по футболу-2018

  • 16 марта 2018
  • 16708
Фото © Shutterstock
Фото © Shutterstock
  • Какие франшизы после проведения чемпионата окупятся быстрее всего
  • Как заработать на рекламе во время проведения чемпионата мира по футболу-2018
  • С чего начать производство сувенирной продукции

С 14 июня по 15 июля 2018 года в 11 российских городах будет сыграно 64 матча. По оценке оргкомитета «Россия-2018», в нашу страну приедет около 1 млн иностранных болельщиков, каждый из городов-организаторов примет не менее 200 тыс. человек. Как можно быстро перестроить бизнес и заработать на чемпионате мира по футболу?

Идея 1. Франшиза стоимостью до 5 млн руб.

Быстро заработать на чемпионате мира по футболу в 2018 году могут точки по продаже напитков и фастфуда, гостиничный бизнес и предприятия по оказанию услуг, такие как химчистки и фитнес-центры. 

Говорит Генеральный Директор

Екатерина Сойак, Генеральный Директор компании EMTG, Москва

По нашим оценкам, мундиаль на 15–20% увеличит число экономически активных малых предприятий во всех 11 городах. До 20% частных инвестиций в регионы придется на новые точки, открытые по франчайзингу. Быстрее всего окупятся франшизы ценой до 5 млн руб. Более дорогая концепция означает и больший риск.

Продажа напитков и еды. Быстрорастущий сегмент, который доступен по цене как для франчайзи, так и для потребителей, и, следовательно, обещает стабильную прибыль собственникам. В небольшую точку по продаже мороженого («Баскин Роббинс», «33 пингвина») или хот-догов достаточно вложить до 1 млн руб. Некоторые концепции будут стоить даже дешевле. Например, вполовину этой суммы обойдется покупка франшизы сети по продаже вафель BubbleTime. Инвестиции в точку по продаже пончиков Dunkin Donats составят 3–4 млн руб.

В выигрыше останутся не только рестораны быстрого питания, но и кофейни из разряда casual, «кофе с собой», а также спорт-бары. В проходных местах (например, рядом со стадионом) бизнес по продаже сэндвичей или хот-догов окупится за три-четыре месяца, прибыль составит 20–100% от вложенной суммы. Такую точку можно организовать за два-три месяца с учетом времени на поиск локации.

Полноценный ресторан (например, «Бургер Кинг») стоимостью от 25 млн руб. окупится не ранее чем через два года.

Недорогие гостиницы. Наибольшим спросом будут пользоваться двух-трехзвездочные экономгостиницы, а также мотели. Небольшой хостел, без учета стоимости недвижимости, можно открыть в регионе, уложившись в сумму до 1 млн руб. На строительство даже небольшой гостиницы требуется не менее года. Окупить небольшой хостел можно за год, но только если он постоянно будет заполнен хотя бы на 70%.

Фитнес-центры. Чемпионат мира – 2018 вызывает интерес к здоровому образу жизни. В регионе за два месяца можно оборудовать небольшую студию EMS-тренировок, когда к костюму подключаются электроды, за 1,5 млн руб. Открыть спорт-клуб без бассейна можно за полгода. Студия окупится в период от полугода до полутора лет, клуб – минимум через три года.

Что потом? На такие показатели, как во время чемпионата, после него лучше не рассчитывать. Но и закрываться сразу по окончании мероприятия не стоит. Мундиаль станет трамплином, который поможет бизнесу окупиться быстрее. И впоследствии точка сможет успешно работать при соблюдении определенных условий (локация, грамотное управление, низкая арендная плата, скидки на продукцию от франчайзера), но, разумеется, на меньших оборотах.

Идея 2. Реклама через видеотрансляции

как заработать на чемпионате по футболу

К видеотрансляции для широкой аудитории надо готовиться особенно тщательно: плохой сигнал или некачественное изображение отпугнут болельщиков. Но если все сделать заранее, то можно заработать во время проведения чемпионата мира по футболу в 2018 году не только на привлечении посетителей в ресторан или торговый центр, но и на размещении рекламы.

Рассказывает практик

Илья Шмидов, Коммерческий директор компании «IO-System», Санкт-Петербург

Для вывода сигнала трансляций используют ресивер – устройство, получающее и декодирущее сигнал со спутника или кабеля. От ресивера сигнал расходится по телевизорам и проекторам. Профессиональные медиаплееры, получая сигнал от ресивера, могут накладывать поверх любую информацию: рекламу, курсы валют, одновременно показывая трансляцию. Для рекламодателей это еще один канал воздействия на потенциального клиента. Во время трансляции матча через «Твиттер» можно выводить результаты параллельных игр или показывать информацию о действующих акциях и скидках в заведении. Почти все плееры поддерживают подключение карт памяти и имеют удаленное управление по сети. Очень удобно, когда в сетевом заведении установлено много плееров и поддерживаются различные интерактивные сценарии.

Сколько вложить в видеотрансляцию и как на ней заработать. Подходящий медиаплеер стоит от 80 тыс. руб. Для заведения, в котором на всех экранах воспроизводится одинаковый контент, достаточно одного устройства. Окупить стоимость плеера получится при самых плохих раскладах уже за шесть месяцев. Такие плееры можно использовать где угодно: на стадионах, в банках, аптеках, магазинах, офисах. Мало кто из владельцев знает про подобные возможности. Опробовать систему можно уже на Кубке конфедераций, который пройдет в России летом этого года.

Говорит Генеральный Директор

Павел Тимец, Генеральный директор компании «Крытые парки аттракционов», Санкт-Петербург

Роллердромы наших развлекательных центров в Санкт-Петербурге, Казани и Смоленске станут местами массового просмотра матчей чемпионата мира – 2018. В каждом из них установлены большие диодные экраны размером от 60 до 108 кв. м. В развлекательном центре, с которого мы стартовали, подобные мероприятия собирали 4 тыс. зрителей. Сейчас ожидаем примерно такое же число гостей в каждом центре. Разработкой программы с розыгрышами призов, конкурсами и акциями под мероприятия займутся отделы маркетинга развлекательных центров за полгода до начала чемпионата.

Идея 3. Продажа и производство сувенирной продукции

Опрос, проведенный ФИФА по итогам чемпионата мира – 2014 в Бразилии, показал: более 80% респондентов были заинтересованы в покупке лицензионных товаров, в первую очередь футболок, плюшевых талисманов, кепок и брелков. В России у каждого города-организатора будет свой фирменный стиль. Предполагаемый оборот сувенирной продукции для чемпионата составит 1 млн единиц. Из них 50% придется на долю текстиля. Информация о стоимости лицензии на использование логотипа чемпионата мира – 2018 закрыта: в СМИ ее не публикуют, в ФИФА и оргкомитете «Россия-2018» на запросы журнала не ответили. Стоимость продажи лицензии на использование логотипа чемпионата мира напрямую связана со стоимостью самого бренда 2018 FIFA World Cup Russia™. По оценкам Swiss Appraisal, бренд стоит 249,8 млн долл. США. Он имеет высокий рейтинг – ААА, величина ставки роялти на использование бренда составляет 5% от выручки. Мы связались с производителями, работающими с крупными заказчиками, у которых есть лицензии. Эти заказчики – спонсоры мероприятия. Главные спонсоры eжегодно платят от 25 до 50 млн долл. США, спонсоры «второго уровня» – от 10 до 25 млн долл. США.

Рассказывает практик

Андрей Дегтяренко, Председатель совета директоров компании «Проект 111», Москва

Можно достичь рентабельности на уровне 300–400% за счет хорошей разницы между оптовыми закупочными ценами и предполагаемой розничной. Сумма инвестиций может достигать десятки миллионов рублей. По вопросам приобретения лицензий лучше связываться напрямую с ФИФА или с аккредитованной организацией. После можно найти российского партнера, способного обеспечить и производство товара, и нанесение символики. 30% ассортимента с оригинальным дизайном изделия целесообразно выпускать полностью в Китае большим тиражом. А нанесение символики чемпионата мира – 2018 на готовые предметы делать в России и допечатывать по мере необходимости.

Риски. Во-первых, придется заплатить авансом несколько миллионов рублей по одной товарной группе обладателю лицензионных прав. Во-вторых, туристическая привлекательность России для иностранных гостей в данный момент невысока. А для того, чтобы сувениры покупали наши соотечественники, должны хорошо выступить наши футболисты. Наш опыт работы с олимпийской символикой показал, что работать с лицензионным товаром стоит только тогда, когда есть своя сеть реализации. Работа с партнерами здесь идет очень тяжело.

Города, в которых пройдет чемпионат мира по футболу в 2018 году

Волгоград

Екатеринбург

Казань

Калининград

Москва

Нижний Новгород

Ростов-на-Дону

Самара

Санкт-Петербург

Саранск

Сочи

Источник: сайт http://ru.fifa.com

Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
Простите, что прерываем Ваше чтение

Чтобы обеспечить качество материалов и защитить авторские права редакции, многие статьи на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем вам зарегистрироваться и продолжить чтение. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
Присоединяйтесь! Более 10 000 Ваших коллег уже здесь
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Простите, что прерываем Вас...

Чтобы обеспечить качество материалов, многие документы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и вы сможете скачивать любые файлы. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
и скачать все файлы бесплатно
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×

Подтвердите свободный доступ и получите все права пользователя Школы генерального директора.

Доступ открыт только для Вас и его нужно активировать именно сегодня, иначе он сгорит.

Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.