Событийный маркетинг: инструменты и примеры

731
Фото © Shutterstock
Фото © Shutterstock

Событийный маркетинг (event-маркетинг) — совокупность мероприятий, акций и событий, целью организации которых является продвижение торговой марки или фирмы, формирование необходимого отношения к ней со стороны потребителей.

Ключевые составляющие успешно организованного мероприятия:

  • правильный выбор всех параметров целевой аудитории (возраст, пол, сфера деятельности, регион проживания и др.);
  • организация взаимодействия участников и получения обратной связи, эмоциональная вовлеченность аудитории;
  • «пряники» для присутствующих за участие в мероприятии (пробники, подарки, призы).

Достоинства применения инструментов событийного маркетинга

  1. Является своеобразным миксом ATL, BTL и PR, при этом значительно дешевле каждого отдельно взятого инструмента.
  2. Обладает «длительным» эффектом» за счет предварительной рекламы мероприятия и последующего его обсуждения журналистами, блогерами и обычными людьми.
  3. Приглашенные на событие — большая фокус-группа, на которой можно провести своеобразный тест-драйв рекламной кампании продукта или бренда: проверить, как аудитория воспринимает рекламные слоганы и видеоролики.
  4. Для заинтересованной аудитории можно организовать прямые продажи товара.
  5. Использование этих маркетинговых инструментов возможно там, где реклама запрещена или не работает.
  6. Проведение event-мероприятий — хорошее средство стимулирования клиентов, только попавших в воронку продаж вашей компании, но ещё не заключивших сделку по покупке товара или услуги.
  7. Событийный маркетинг является контактным инструментом коммуникации, позволяет влиять на восприятие торговой марки потенциальными потребителями.
  8. Event-маркетинг воздействует на сферу человеческих эмоций, способствуя целенаправленному влиянию на отношение потребителя к бренду. Прямой контакт с целевой аудиторией дает возможность донести до людей миссию компании, раскрыть систему ценностей бренда. Потребитель, в свою очередь, принимает решение, насколько ценностная система торговой марки соответствует его жизненной позиции и мировоззрению.
  9. Событийный маркетинг имеет широчайшие возможности с точки зрения творческого воплощения, реализации нестандартных идей. Использование креативных сценариев для организации event-мероприятий позволяет максимально расположить аудиторию, повысить лояльность потенциальных клиентов. Главное – не переусердствовать и не уйти от темы.
  10. Event-маркетинг предоставляет право решения об участии в данном событии потенциальному клиенту, что очень ценится целевой аудиторией. Отсутствие агрессивных методов рекламы позитивно воспринимается потребителями и не убивает только зародившийся интерес к бренду.
  11. Событийный маркетинг все чаще включается в социально-культурную систему общества, популярные компании и торговые марки организуют и спонсируют мероприятия в культурной и социальной сфере (художественные выставки, концерты симфонической музыки, благотворительные мероприятия).

Событийный маркетинг: инструменты и примеры

И его недостатки

  1. Экономическая эффективность событий не имеет краткосрочного результата, так как воздействие оказывается в первую очередь на эмоции, чувства потенциальных потребителей. Впечатления об event-мероприятии надолго остаются в памяти всех участников.
  2. Высокий уровень капиталовложений: как финансовых, так и нематериальных (привлечение специалистов разного профиля, поиск площадки для проведения и т. д.).

Говорит Генеральный Директор

Сергей Зюзя, Генеральный Директор компании «Зика», Москва; кандидат экономических наук

Событийный маркетинг – один из ключевых инструментов продвижения производителей высокотехнологичных продуктов. Помимо выставок и обучающих мероприятий, в годовой план можно добавить конференции и круглые столы с контрагентами. Финансовый результат от этих мероприятий трудно определить оперативно. Однако встречи профессионалов отрасли нужны для обмена опытом и укрепления положительной репутации на рынке. Затраты на event-маркетинг не превышают 10% от маркетингового бюджета.

Вот, например, какие мы проводим клиентские мероприятия.

Слеты. Так, Москве прошел третий слет региональных дилеров, специализирующихся на палубных морских покрытиях, проектах транспортного машиностроения и светопрозрачных фасадных конструкциях. Обсудили новую систему партнерских отношений, в частности порядок территориального деления.

Например, решили, что в случае споров между дилерами наиболее перспективные районы (где ведется строительство коммерческих объектов) будем отдавать тем, у кого лучшие результаты продаж. Другие предложения, поступившие во время слета, продолжаем обрабатывать. Расходы на данное мероприятие составили около 200 тыс. руб. Проезд дилеры оплачивали самостоятельно. Уже сейчас видим, что после слета выросла лояльность клиентов к нашему бренду. Появилась согласованность действий представителей в регионах.

Конференции. На одно мероприятие, рассчитанное на 50–60 человек, требуется не более 300 тыс. руб. Цель – рассказать контрагентам об особенностях какого-либо нашего продукта. Так, последняя конференция, прошедшая в Санкт-Петербурге, была посвящена добавкам в бетон. Участвовали 60 дилеров из Северо-Западного региона. Конференции отличаются от слетов технической направленностью дискуссий. К участию мы приглашаем экспертов, способных рассказать о реализованных проектах. Полученную информацию дилеры используют в ходе переговоров с потенциальными клиентами.

Форумы. Мероприятия предназначены для проектных организации. Нам важно, чтобы при разработке строительных проектов эти компании сразу ориентировались на наши материалы. Поэтому на форумах выступают эксперты нашей компании и представители проектных организаций. Они рассказывают о том, как с помощью новинок можно улучшить (удешевить) проект и т. п. Преимущество форумов в том, что они позволяют наладить партнерские отношения с потенциальными клиентами.

Ознакомительные туры. Поездки потенциальных клиентов на объекты, где применялась наша продукция, очень эффективный способ убеждения (хотя и не гарантирует поступление заказов). Мы организуем подобные туры не регулярно, а лишь после завершения работ на каком-либо крупном объекте. Отдел маркетинга составляет список потенциальных клиентов, я его одобряю, менеджеры рассылают приглашения. Оплату поездки компания берет полностью на себя. Мы приглашали b2b-клиентов во Францию, чтобы показать новые строительные материалы. В состав делегации вошли представители пяти организаций, из них трое применили наши материалы на своих объектах.

Какие цели и задачи ставит перед собой событийный event-маркетинг

Цель event-маркетинга — реклама бренда и воздействие на впечатление целевой аудитории.

Задача event-маркетинга — заинтересовать потребителя, познакомить с товаром, дать возможность самостоятельно протестировать, в итоге сформировать позитивное восприятие продукта, бренда или компании в целом.

Профессионально организованная кампания маркетингового события даст следующие преимущества:

  • повышение конкурентоспособности и имиджа организации в глазах целевой аудитории;
  • поддержание лояльности постоянных покупателей и привлечение новых;
  • эффектная презентация и начало продаж продукта;
  • запуск рекламной кампании товара, привлечение внимания СМИ;
  • формирование и поддержание спроса на товар в будущем;
  • улучшение качества взаимодействия между работниками компании.

Масштабы и способы организации мероприятия в рамках событийного маркетинга могут кардинально отличаться в зависимости от вида события: закрытая вечеринка или масштабная акция для всего города, календарный праздник или специально придуманный повод и т. д. Как правило, event- маркетинг применяется для вывода нового товара на рынок, а не в рамках текущей рекламной кампании фирмы. Сценарий event- мероприятия следует составлять с учетом того, что все необычное и неожидаемое всегда вызывает интерес у аудитории.

Профессиональное применение всего арсенала событийного маркетинга позволяет получить выгоды как участникам, так и организаторам мероприятия.

Подготовка к маркетинговому событию требует четкой постановки целей и задач, а также описания желаемых результатов и показателей эффективности проведения такого мероприятия.

Можно сформулировать два основных правила организации маркетингового события:

  1. Заинтересованность потенциальных покупателей. Здесь важно всё: формат мероприятия, время и место проведения, погодные условия и др.  Например, не стоит организовывать спортивный марафон летом в полдень, так как высока вероятность того, что многие участники получат солнечный удар или вовсе предпочтут остаться дома.
  2. Сбалансированность в подаче информации на мероприятии. Не стоит перегружать пришедших людей сведениями и агрессивной рекламой о новом товаре и компании в целом. Это может вызвать обратный эффект и отторжение. Но и совсем не упоминать о продукте будет ошибкой. В таком случае цель мероприятия не будет достигнута.

Распространённые виды событийного маркетинга

Существует большое разнообразие видов событийного маркетинга и форматов проведения мероприятий. Рассмотрим самые популярные:

Открытие — один из часто используемых форматов маркетингового события. Цель такого мероприятия – рассказать о новом товаре или торговой марке, привлечь внимание потенциальных клиентов к новинке. Традиционный сценарий включает в себя динамичную музыкальную программу, розыгрыш призов среди первых покупателей и разрезание символической ленты. Но таким сейчас мало кого удивишь. Для привлечения целевой аудитории нужно использовать менее стандартные инструменты (шоу-программу, мастер-классы, викторины и т. д.), способные зажечь интерес, вызвать положительные эмоции.

Презентация — также очень популярный формат, нацеленный на привлечение внимания и формирование интереса потенциального клиента. В отличие от предыдущего вида событийного маркетинга, презентация строится преимущественно не на развлечении аудитории, а на рекламе продукта (раскрытие конкурентных преимуществ, дегустация, тест-драйвы).

Выставка — ещё один распространенный формат маркетингового события, нацеленный на раскрытие преимуществ товара или торговой марки (как и презентация). Отличиями выставки от презентации являются: время проведения (от одного до нескольких дней), стиль (деловой, а не развлекательный), ограниченность используемых инструментов (стенды, проекторы, образцы товаров), метод проведения (консультирование каждого заинтересованного клиента, а не выступление перед большой аудиторией).

Праздник — это один из самых насыщенных по эмоциям формат маркетингового события. Его масштаб и цель проведения могут быть разными, но на каждом мероприятии большая часть времени будет посвящена развлекательной программе. Замечательное настроение и приятное эмоциональное послевкусие у участников – залог успеха такого события, а значит и достижения главной цели его проведения.

Событийный маркетинг – часть комплексной маркетинговой политики компании по продвижению бренда. Поэтому составление плана маркетинговых событий – важный инструмент в управлении лояльностью потребителей.

Инструменты событийного маркетинга

В арсенале событийного маркетинга есть инструменты, с помощью которых можно управлять лояльностью как отдельного клиента, так и всей целевой аудитории.

Special events – один из самых распространённых инструментов. Это могут быть музыкальные концерты, танцевальные шоу, спортивные турниры и другие события, привлекающие внимание потенциальных клиентов и СМИ, формирующие и поддерживающие имидж компании.

Trade events – события для более узкого круга участников (контрагентов, инвесторов, конкурентов). К ним относятся выставки, форумы, презентации, обучающие семинары, круглые столы и др. Цель таких мероприятий – представить продукт целевой аудитории, наладить контакты с потенциальными клиентами и партнерами.

Corporate, или HR events – это мероприятия, направленные на поддержание корпоративного духа компании: совместные выезды, вечеринки, спортивные соревнования и др.

Шок-промоушн. Это один из самых провокационных инструментов событийного маркетинга, нацеленный на создание интриги вокруг продукта, захват внимания целевой аудитории. Рекламные плакаты с перевернутым вверх ногами текстом, загадочные граффити на центральных улицах города – это самые безобидные инструменты, которые используют маркетологи для продвижения бренда.

Игровой промоушн. Розыгрыши ценных подарков, лотереи, творческие конкурсы – это популярные инструменты, которые используют российские компании для того, чтобы привлечь внимание к товару или бренду.

В современном мире событийный маркетинг стал неотъемлемой частью политики по развитию бренда и компании в целом. Сейчас мало кто ограничивается разовыми мероприятиями и новогодними корпоративами для сотрудников. Составление плана и организация маркетинговых событий фирмы строится на согласованной работе всех отделов. Это позволяет достичь поставленных целей и оптимизировать расходы на проведение мероприятий.

3 вектора для организации и проведения маркетинговых событий в зависимости от целей мероприятия

Мероприятия в рамках обмена опытом. Сюда относятся конференции, форумы, выставки, симпозиумы. В их преддверии подготавливается различный раздаточный материал – информационные брошюры, буклеты. Популярностью в последнее время пользуется такой инструмент как подарки с символикой бренда для всех участников (ручки, блокноты, футболки, значки и др.)

Информационный событийный маркетинг. Это менее активный формат маркетингового мероприятия, который приглашает потенциальных клиентов, сотрудников организации, а также почетных гостей принять участие в значимом для компании событии: премьере нового товара, торжестве в честь юбилея фирмы или открытии филиала организации.

Развлекательный (досуговый) событийный маркетинг. Самым запоминающимся примером такого мероприятия является день города в столице. Популярные музыкальные коллективы и отдельные певцы, продовольственные и торговые компании не просто принимают участие в празднике, но в первую очередь рекламируют себя и свои продукты или услуги. Не случайно на таких мероприятиях городского масштаба всегда можно встретить и представителей творческих профессий – художников, уличных музыкантов, актёров. Ведь день города для них – это прекрасный повод заявить о себе.

Что нужно учесть, организуя событийный маркетинг

  1. Цель и задачи. Сценарий любого события должен начинаться с постановки целей и задач. Ведь продвижение нового продукта и информирование потребителей о преимуществах бренда требуют совершенно разных форматов мероприятий. Поэтому успех события и достижение желаемых результатов напрямую зависят от правильно сформулированных целей и задач.
  2. Аудитория. Важно составить портрет потенциальных участников мероприятия: семейный (пары с детьми) или студенты, белые воротнички или рабочий класс, подростки или взрослые люди. Характеристика целевой аудитории определяет выбор инструментов событийного маркетинга: развлекательная программа, музыкальное сопровождение, приглашенные медийные личности.
  3. Место и время. Имеет смысл предусмотреть все нюансы: расположение до ближайшей остановки общественного транспорта, наличие бесплатных парковочных мест, размер площадки для проведения мероприятия. Иначе все усилия организаторов могут быть напрасными, и оно не принесет желаемых результатов.
  4. Центр всего мероприятия – сценарий. Обязательно поминутное расписание всего мероприятия. Важно гармонично распланировать развлекательную, информативную часть и время на отдых для участников.
  5. Информативность. По максимуму использовать все возможные инструменты для того, чтобы донести до аудитории мероприятия конкурентные преимущества нового продукта, бренда или компании в целом.

8 правил эффективного событийного маркетинга

Правило 1. Единство и ограниченность пространства и времени

Важно заранее составить четкий регламент проведения мероприятия и ознакомить с ним всех участников (например, расписать в программе мероприятия время и место выступления всех спикеров и отдельное время на кофе-брейки и обед). Это позволит и организаторам, и приглашённым ориентироваться в расписании, а мероприятие не выйдет за оговоренные временные рамки.

Если будет организована большая общая площадка (а не несколько), то основная часть участников будет сконцентрирована в одном месте. Это позволит максимально сфокусировать внимание потенциальных клиентов на продвигаемом продукте.

Правило 2. Тотальное присутствие бренда

Желательно использование символики компании на всех предметах: раздаточных материалах, беджиках, даже на стаканчиках для воды. Так ни один, даже случайный участник мероприятия не забудет, куда он пришел и кто организатор события.

Правило 3. Взаимообмен материальных и нематериальных ценностей

При планировании бюджета мероприятия не стоит урезать расходы на сувениры, призы и подарки участникам. Эмоции и впечатления, которые останутся у участников после события, очень важны для формирования лояльности к бренду.

Правило 4. Принцип субъективности

Какими бы красивыми словами вы ни описывали ваш продукт, потребитель сформирует свое собственное мнение. Поэтому важно, чтобы большая часть участников мероприятия остались довольны. Даже если будут люди, которых вы не смогли должным образом впечатлить, есть шанс, что они передумают. Мы часто меняем свое мнение о каком-либо событии или бренде, читая положительные отзывы других участников. Так устроен событийный маркетинг – он не просто формирует лояльность к бренду, но и манипулирует отношением потребителей к нему.

Правило 5. Принцип участия

Грамотно организованное мероприятие строится на постоянном взаимодействии с аудиторией. Это позволяет наладить контакт с потенциальными клиентами, настроиться на позитивный лад, позволить участникам почувствовать себя частью компании и сформировать положительное отношение к ней.

Правило 6. Непрерывное консультирование клиента

Представители компании на протяжении всего мероприятия должны контактировать с аудиторией: рассказывать о продукте, предлагать протестировать или попробовать его. Это дает возможность клиентам сформировать свое субъективное мнение о товаре, а также почувствовать заботу компании о себе.

Правило 7. Организация с учетом интересов и образа жизни целевой аудитории

Ориентация на предпочтения потенциальных клиентов очень важна. Не стоит приглашать вегетарианцев на дегустацию нового сорта сосисок или колбасы. Или женщин, предпочитающих носить только юбки и платья, на открытие нового джинсового магазина. Это вызовет обратный эффект.

Правило 8. Информационная поддержка мероприятия

СМИ – еще один инструмент, с помощью которого можно донести информацию о бренде и компании до той части целевой аудитории, которая не попала на мероприятие. Кроме того, это отличный способ повышения имиджа и формирования интереса у потенциальных клиентов.

Как оценить проведенный событийный event-маркетинг

Возможно ли измерить отдачу от затрат на маркетинговое событие? Конечно! Но для начала стоит определиться, какие цели ставятся и для чего проводится мероприятие. В зависимости от этого составляется список результирующих показателей:

  • выручка от реализации билетов на мероприятие;
  • доля участников события в общем объеме приглашенных людей;
  • соотношение между количеством гостей на начало и конец мероприятия;
  • количество новостных репортажей и статей в СМИ;
  • изменение объемов продаж после события по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

В случае, когда подобрать количественно измеримые показатели достаточно сложно, можно рассматривать качественные результаты мероприятия. Например, рост деловой репутации и имиджа компании, повышение лояльности потребителей и корпоративного духа сотрудников фирмы и др.

По оценкам экспертов, для расчета рентабельности инвестиционных вложений в инструменты событийного маркетинга опрос 25% гостей мероприятия дает достаточно информации для анализа. Важно грамотно составить список вопросов, выбрать четкие формулировки, донести до респондентов важность опроса для компании.

В начале анкетирования имеет смысл затронуть темы, касающиеся предыдущего опыта участников, поинтересоваться, когда и на мероприятиях какого формата они раньше бывали. Для постоянных клиентов и работников организации ответить на такие вопросы не составит большого труда. Собранные данные дадут ценные сведения для организации будущих маркетинговых событий компании.

Также целесообразно получить обратную связь от гостей о прошедшем мероприятии. Насколько комфортно было приглашенным, возникало ли у них чувство, что они не на своем месте, не в своей тарелке? Ощутили ли сотрудники корпоративный дух компании?

Анализ результатов опроса позволит сделать выводы, насколько достигнуты были цели мероприятия, какую отдачу от него (в материальном или другом выражении) получила компания.

Событийный маркетинг: примеры международных корпораций

Первыми использовать инструменты event-маркетинга стали в McDonald's. Маркетологи компании успешно ассоциировали бренд фаст-фуда с деятельностью благотворительного фонда «Дом Рональда Макдональда», оказывающего поддержку тяжело больным и детям-инвалидам.

Компания Nestle в рамках программы событийного маркетинга построила во многих европейских городах мобильные парки развлечений - городки Nesquik.

Активно применяет различные форматы событийного маркетинга бренд Red Bull, являющийся спонсором самых различных мероприятий: от образовательных туров для ди-джеев до инженерных конкурсов на самый необычный летательный аппарат. Энергетический напиток, который «окрыляет» и придает сил, прочно ассоциируется у потребителей со спортивными состязаниями. Поэтому Red Bull выступает в качестве спонсора многочисленных мероприятий: волейбол, хоккей, кайтсерфинг, велогонки и др. Это позволяет создать прочную эмоциональную связь с целевой аудиторией и подкрепить имидж бренда.

Всемирно известная компания Coca-Cola проводит ежегодные спортивные соревнования, которые носят характер брендовых. Так, например, для участия в турнире дворового футбола командам нужно собрать десять крышек от бутылок с напитками бренда и только после этого зарегистрировать команду. Интерес к мероприятию с каждым годом растет благодаря активной информационной поддержке СМИ.

Красочной иллюстрацией эффектного применения инструментов событийного маркетинга является рекламная кампания новой модели камеры фирмы Sony. При поддержке жителей Коста-Рики специалисты Sony подготовили более трех тонн лепестков всех цветов радуги, а потом высыпали всю эту красоту на город. Событие получило широкую огласку в СМИ и привлекло большое количество участников. Фотоотчет рекламной акции был сделан на камеру, продвижение которой и было целью мероприятия.

С помощью такого нестандартного маркетингового хода Sony не просто вывела новый товар на рынок, но и наглядно показала преимущества рекламируемой камеры, способной запечатлеть все оттенки цвета. Результатом мероприятия стал рост продаж фотоаппарата, а основными покупателями — туристы и путешественники.

Как используют событийный маркетинг в тематических праздниках

В западноевропейских странах ежегодно проводятся сотни фестивалей различных продуктов: от сыров до мясных сосисок. Обычно выбирается город или область, специализирующиеся на производстве и изготовлении одного продукта. Так, например, в итальянской Парме ежегодно проходит фестиваль ветчины, на котором десятки компаний представляют свою продукцию. Все участники могут не только попробовать представленные сорта ветчины, но и своими глазами увидеть, как организовано производство (в рамках бесплатных экскурсий от местных компаний).

Продуктовые фестивали, давно зарекомендовавшие себя как эффективный инструмент событийного маркетинга в Европе, стали активно применяться и в нашей стране. Это связано с большим количеством преимуществ, которые они дают бренду и компании в целом:

Во-первых, за счет создания информационного повода усиливается узнаваемость и популярность бренда, поддерживается лояльность потребителей.

Во-вторых, фестивали позволяют применять весь арсенал инструментов по повышению продаж продукта. Можно продвигать не весь бренд, а только конкретную товарную группу. Благодаря такой политике привлекается внимание потребителей как к отдельному продукту, так и к торговой марке в целом. В результате происходит ощутимая экономия затрат маркетингового бюджета.

Проведение тематических фестивалей позволяет достичь следующих целей:

  • отобрать продукты из всей линейки бренда для последующего продвижения;
  • напрямую проинформировать целевую аудиторию о конкурентных преимуществах бренда в сравнении с товарами других компаний, представленных на фестивале;
  •  получить конструктивную обратную связь от потребителей о характеристиках собственной продукции.

По наблюдениям маркетологов, продуктовые фестивали – прекрасное место для проведения «тест-драйва» нового продукта. Парадоксально, но на таких мероприятиях часто выстреливают те товары, которые обычно не пользуются спросом в розничных сетях.

Как работает событийный маркетинг в России

В Саянске ежегодно празднуют День хлеба. Организаторами события выступают местные предприниматели и городская администрация. Мероприятие включает в себя дегустацию хлебобулочных изделий и соревнования по приготовлению хлеба.

Во Владивостоке несколько лет назад проходил День шоколада – событие международного масштаба. Это связано с тем, что одним из участников мероприятия стало представительство американского консульства во Владивостоке. Программа праздника состояла из различных сладких конкурсов, дегустации шоколадной продукции местных и американских производителей. Гости мероприятия могли попробовать себя в роли шоколатье, побывать на выставке шоколада и полакомиться американскими сладостями Hershey Kisses.

В сибирских городах несколько раз в год проходят фестивали меда, на которых пчеловоды со всей страны представляют свою сладкую продукцию, а также различные сопутствующие товары (чаи, травяные сборы и др.). Развлекательная программа фестиваля всегда является очень насыщенной.

В Алтайском крае проводится международный фестиваль сыра. Он собирает не только крупнейших российских производителей, но и представителей других стран. Программа включает в себя сырные мероприятия разного формата: базар, карнавал, выставки и презентации сырной продукции.

Другой эффектный образец профессионального использования инструментов событийного маркетинга – реклама бренда «Сникерс» в нашей стране. Ежегодная «Сникерс Урбания» очень популярна среди отечественных тинейджеров.

Книги о событийном маркетинге, рекомендованные к прочтению

А. Шумович «Великолепные мероприятия: технологии и практика event-management»

Это одна из первых чисто практических книг по теме событийного маркетинга в нашей стране. Она содержит подробную поэтапную инструкцию по применению всех инструментов данного подхода в деятельности реальной компании. Книга будет полезна как новичкам (начинающим маркетологам и работникам event-агентств), так и специалистам с большим опытом в данной сфере (начальникам отделов маркетинга или рекламы, руководителям фирм по организации праздников).

А. Назимко «Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей»

Отличие данной книги в том, что это первая попытка анализа особенностей организации в нашей стране event-мероприятий в разрезе бизнес-составляющей. Автор подробно рассказывает, как с помощью инструментов событийного маркетинга можно связать бренд и организуемое событие, как выстроить взаимодействие с заказчиком и подрядчиками и др.

Б. Шмитт, Д. Роджерс, К. Вроцос «Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений»

Ваши мероприятия по продвижению бренда больше не будут как две капли воды похожи на аналогичные акции конкурентов! После прочтения этой книги вы сможете вывести вашу компанию на новый уровень событийного маркетинга. Шоу – вот залог успеха любого маркетингового события. Авторы, опираясь на свой большой практический опыт, рассказывают, какие нестандартные форматы event-маркетинга можно внедрять в деятельность компании, чтобы привлечь внимание даже самого искушенного потребителя. Эту книгу по достоинству оценят профессиональные маркетологи и PR-менеджеры, заинтересованные не только в росте продаж товара, но и в создании ценности для потребителей.

С. Лемер «Искусство организации мероприятий. Стоит только начать!»

Эта книга предназначена, в первую очередь, для сотрудников и руководителей event-агентств. Автор раскрывает все тонкости в организации свадеб, благотворительных вечеров, развлекательных вечеринок и научных конференций и других мероприятий. «Искусство организации мероприятий» - это настоящее руководство к действию. Её нельзя просто читать. Вам сразу захочется взять ручку и начать составлять план будущего мероприятия.

М. Сондер «Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий»

Книга написана экспертом в области событийного маркетинга с большим опытом работы. М. Сондер собрал в ней практически всё, что может вам пригодиться при подготовке и организации маркетингового события: от образцов планов и рекомендаций по каждому инструменту до реальных примеров договоров с заказчиками и контрагентами. Мы уверены, что книга будет полезна сотрудникам event-агентств любого уровня.

Читайте в ближайших номерах журнала "Генеральный Директор"
    Читать>>>


    Ваша персональная подборка

      Подписка на статьи

      Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

      Рекомендации по теме

      Школа руководителя

      Школа руководителя

      Проверьте свои знания и приобретите новые

      Записаться

      Самое выгодное предложение

      Самое выгодное предложение

      Станьте читателем уже сейчас

      Живое общение с редакцией

      А еще...

      

      Оформите подписку, чтобы не пропустить свежие новости

      150 000 + ваших коллег следят за нашими новостями





      © 2011–2016 ООО «Актион управление и финансы»

      Журнал «Генеральный Директор» –
      профессиональный журнал руководителя

      Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Генеральный Директор». Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.

      
      • Мы в соцсетях
      Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение! Это бесплатно и займет всего минуту!

      Вы сможете бесплатно продолжить чтение этой статьи, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

      • методики, проверенные на практике
      • библиотека Генерального Директора
      • правовая база
      • полезные подборки статей
      • участие и просмотр вебинаров

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль