text
Генеральный Директор

Благотворительность и бизнес: цели, виды, примеры

  • 2 октября 2017
  • 7758
Фото © Shutterstock
Фото © Shutterstock

Понятие благотворительности довольно широкое. Если раньше это слово воспринималось буквально – «творить благо», т. е. делать добро окружающим, то спустя какое-то время данный термин начал использоваться и в других значениях. Сегодня толкование благотворительности примерно следующее: это распространение на добровольной основе частных ресурсов с целью решения социальных проблем и улучшения условий жизни нуждающихся. Под данное определение подпадает несколько видов деятельности: спонсорство и меценатство, социальные инвестиции и добровольные пожертвования.

Главный смысл благотворительности

Благотворительность подразумевает оказание материальной помощи тем, кто в ней нуждается, причем это могут быть как частные лица, так и организации. Также материальным или иным образом могут поощряться общественно значимые формы деятельности.

10 способов стать уверенным и продуктивным

Уверенность в себе имеет множество преимуществ. Она способствует высокой продуктивности, помогает выделяться среди коллег и быстрее продвигаться по карьерной лестнице.

Магда Кэй, Специалист по digital-маркетингу, автор популярных психологических порталов собрала 10 способов, которые прошли проверку временем и поделилась ими в журнале «Генеральный Директор».

Активировать бесплатный доступ к статье >>>

Спонсорство в России не считается благотворительностью, так как имя определенного лица (название компании), выделившего средства на конкретные цели, обязательно должно упоминаться в том или ином контексте. С помощью благотворительности происходит перераспределение доходов от наиболее обеспеченных слоев населения к наименее обеспеченным, причем за короткий промежуток времени.

Общество не может существовать без удовлетворения социальных потребностей, и одним из методов решения этой задачи как раз является данный вид деятельности. Благотворительность в России регламентируется Федеральным законом «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» № 135 от 11 августа 1995 г. Помимо этого, пункты о благотворительности прописаны в Конституции (ст. 39) и Гражданском кодексе.

Оказывать благотворительную помощь – значит помогать другим за счет собственных финансовых возможностей или свободного времени. Но делать это можно только в рамках закона и при условии отсутствия нанесения вреда другим лицам. Кроме того, подразумевается, что от благотворительности получать пользу должен не только конкретный человек или организация в частности, но и все общество в целом.

Государственные органы в благотворительности не участвуют, так как помощь государства населению – это его прямая обязанность, а потому носит другое название. Что касается физических и юридических лиц, то их благотворительность может заключаться в предоставлении материальных ценностей и услуг, финансировании, выполнении работ на льготных условиях. Из благотворительности не извлекается прибыль, но зачастую помощь не является полностью бесплатной. Тем не менее любая подобная деятельность является благотворительной только тогда, когда человек или организация, которым оказывается поддержка, платят за товары или услуги цену ниже рыночной и ниже себестоимости.

Существуют обстоятельства, при которых благотворительная деятельность может приводить к получению финансовой выгоды, но вся прибыль обязана направляться на осуществление уставных целей. Следует иметь в виду, что благотворительной является не любая некоммерческая деятельность, а только полностью соответствующая данному законом определению. Если целью какой-то организации, компании или фирмы является получение прибыли или иной выгоды, то данную деятельность нельзя назвать благотворительной.

Благотворительность и бизнес: цели, виды, примеры

Благотворительность с точки зрения законодательства

Согласно Статье 1 Федерального закона №135-ФЗ благотворительностью является оказание бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) помощи тем, кто в этом нуждается.

Видов данной помощи может быть несколько. Это, в частности, добровольная передача людям или организациям имущества, их финансирование, безвозмездное выполнение работ, бескорыстное предоставление услуг, а также любая подобная поддержка.

Благотворительность просто обязана иметь конкретные цели. Заключаются они в следующем:

  1. В оказании нуждающимся социальной поддержки, направленной на улучшение материального положения малообеспеченных людей. В прерогативе также находится помощь безработным, инвалидам и другим лицам, оказавшихся в силу различных обстоятельств, физических или интеллектуальных особенностей в стесненном положении и не способных без помощи посторонних реализовывать свои законные права.
  2. В подготовке населения к возможным стихийным бедствиям и их последствиям. То же можно сказать о промышленных, экологических или других катастрофах, а также несчастных случаях.
  3. В предоставлении помощи людям, понесшим ущерб из-за вышеперечисленных бедствий или катастроф, а также жертвам репрессий, беженцам, вынужденным переселенцам и лицам, пострадавшим во время национальных и религиозных конфликтов.
  4. В борьбе за мир, в укреплении дружбы между народами и предотвращении межнациональной и иной розни.
  5. В том, чтобы как можно сильнее укрепить институт семьи в нашем обществе, защитить права детей, матерей и отцов.
  6. В помощи духовному развитию человека (для чего нужно развивать секторы образования и науки, просвещения, культуры и искусства).
  7. В поддержке и пропаганде здорового образа жизни, в охране и профилактике здоровья людей. То же касается развития физической культуры и массового спорта.
  8. В заботе об окружающей среде и животных.
  9. В уходе за памятниками истории и культуры, местами захоронений, а также охране всего вышеперечисленного.
  10. В организации подготовки людей к возможным чрезвычайным ситуациям и обучении их необходимым методам защиты.
  11. В обеспечении пожарной безопасности.
  12. В заботе о детях-сиротах и тех, кто остался без попечения родителей. В помощи детям, находящимся в непростой жизненной ситуации. В предотвращении правонарушений со стороны несовершеннолетних и профилактике безнадзорности детей.
  13. В обучении людей юридической грамотности, оказании им бесплатной правовой поддержки.
  14. В содействии добровольческой деятельности.
  15. В поддержке творчества среди детей и молодежи – как художественного, так и научно-технического. В содействии духовно-нравственному и патриотическому воспитанию подрастающего поколения. В протекции различных инициатив, исходящих от детских и молодежных организаций.
  16. В оказании помощи организациям, занимающимся производством и распространением социальной рекламы.
  17. В поддержке профилактики правонарушений и предотвращения социально опасного поведения людей.

Все это прописано, только другими словами, в Статье 2 Федерального закона №135-ФЗ. Согласно пункту 2 этой же статьи «направление денежных и других материальных средств, оказание помощи в иных формах коммерческим организациям, а также поддержка политических партий, движений, групп и кампаний благотворительной деятельностью не являются».

Чем может быть выгодна благотворительность бизнесу

Причин заниматься благотворительностью как у частного лица, так и у крупной компании может быть много. Но, каковы бы ни были мотивы, для нуждающихся помощь со стороны – это всегда положительный момент.

Чаще всего благотворительной деятельности уделяет внимание бизнес. Большинство предпринимателей, занимаясь делом, предпочитают оставлять эмоции в стороне. Из этого вполне логично будет сделать вывод, что благотворительность в некоторых ситуациях несет компании ту или иную выгоду. Разумеется, обычные человеческие эмоции также нельзя исключать из уравнения, но если одновременно можно сделать добро и получить при этом определенные преференции, то какой из разумных бизнесменов упустит подобную возможность? Ни одна компания, если увидит в занятии благотворительностью какую-то выгоду, ни за что не откажется от данной сферы деятельности.

Вот перечень моментов, в которых благотворительность может быть выгодной для бизнеса:

  1. Реклама. Компании, выделяющие средства на благотворительность, часто делают это публично. И в определенной степени такой поступок является не чем иным, как рекламным ходом. Люди, присутствующие на мероприятии, слышат название фирмы и запоминают его. Кроме того, подобные акции то и дело освещаются средствами массовой информации.
  2. Создание положительного имиджа. Создать компании положительный имидж – дело непростое, зачастую это результат многолетнего труда и немалого вложения средств. Занятие благотворительностью способно существенно уменьшить то и другое. Рейтинг компании быстро повышается. А если фирма не ограничивается одной акцией и проводит подобные мероприятия постоянно, то уважение к ней потенциальных клиентов и партнеров растет прямо на глазах. Человек ведь так устроен, что если верит фирме, то не меньшее доверие испытывает и к ее продукции или услугам – что не может не сказаться на продажах компании самым положительным образом.
  3. Улучшение отношений с государственными организациями и проверяющими органами. Государственные органы и различного рода проверяющие структуры к организациям, занимающимся помощью и благотворительностью, относятся гораздо лучше, нежели к тем, которые похвастаться подобной деятельностью не могут. Руководство таких компаний пользуется моментом и выбивает у госструктур некоторые послабления и преимущества. Объясняется данная политика просто: по мнению чиновников, чем больше частных компаний несет расходы по благотворительности, тем сильнее это облегчает ответственность государства перед населением в данном вопросе.
  4. Улучшение деловой репутации. Деловую репутацию, как и имидж, заработать не так-то просто. И один из способов сделать это без особых усилий – выделить деньги на благотворительность. Подобная политика компании говорит не только о ее финансовом благополучии, но и о том, что фирму возглавляет человек, отличающийся высокими моральными и нравственными качествами.
  5. Увеличение притока новых специалистов.  Занимаясь благотворительностью, можно завязать контакты с людьми, работающими в той же сфере. Общие интересы позволят компании обеспечить себе приток новых квалифицированных специалистов. А такие моменты всегда очень выгодны для бизнеса.

Формы благотворительности

Их не так уж и мало, но основными являются следующие:

  1. Безвозмездное предоставление знаний, которые будут полезны в данных обстоятельствах и именно в это время. Другими словами, передача в дар нуждающимся не рыбы, а удочки. Сюда же можно отнести создание подходящих условий для деятельности подшефных.
  2. Передача финансовых средств или предметов и еды, которые были на эти средства приобретены.
  3. Бесплатное предоставление услуг или выполнение работ (практика pro bono).
  4. Другие виды поддержки.

Еще одна форма благотворительности – оказание гуманитарной помощи в виде одежды, лекарств и продуктов питания. Поддержка, способная подтолкнуть человека к той или иной деятельности, является наиболее эффективной. Примером может послужить предоставление микрокредитов или образования.

Социальная благотворительность подразумевает работу с наименее защищенными слоями населения: детьми, престарелыми и инвалидами.

Часто некоммерческим и общественным организациям в виде благотворительности оказываются те или иные профессиональные услуги. Ими же могут воспользоваться люди, которые не в состоянии за подобную работу заплатить. Такая практика особенно распространена среди юристов в виде проведения бесплатных правовых консультаций. В данном случае не практикуется безвозмездная передача вещей или средств, финансирование различных проектов и т. д. Но иногда хороший юридический совет может принести гораздо больше пользы, нежели выделение средств на благотворительный праздник.

Виды благотворительности

Корпоративная благотворительность

Под ней подразумевается оказываемая коммерческой организацией помощь нуждающимся или поддержка социальных проектов – как собственных, так и проводящихся в жизнь другими компаниями. При этом основная деятельность фирмы никак не связана со сферой вложения средств.

Для бизнес-структур благотворительность является далеко не основным видом деятельности и никак не связана с их местом на мировом или региональном рынке. А вот благотворительные фонды занимаются исключительно работой, направленной на помощь людям или организациям. Средства для этого поступают от частных и корпоративных пожертвований, но не во всех случаях. Бывает, что у таких фондов имеются и собственные денежные накопления. Какие-то из подобных организаций существуют за счет процентов с капитала или ценных бумаг (фонды местного сообщества). Другие занимаются благотворительностью за счет собственноручно созданных резервов – как например благотворительный фонд «Лукойл».

Частная благотворительность

На сегодняшний день это наиболее распространенный вид подобного рода деятельности. Человек, занимающийся благотворительностью, жертвует деньги, вещи и другие ресурсы на определенные цели. Именно данные средства являются основным источником (или, по крайней мере, весьма значительным) для фондов благотворительности. В чем отличие коммерческих организаций от фондов? Первые сами выбирают направление вложений, причем часто это зависит исключительно от предпочтений руководства, а вторые пытаются решить наиболее острые проблемы, назревшие в обществе.

Это было так называемое горизонтальное деление благотворительности. Но существует также деление и по вертикали – в зависимости от масштабов работы и финансовых возможностей. К примеру, крупные корпорации без особых проблем могут на регулярной основе вкладывать средства в поддержку образования, науки или системы здравоохранения. Это называется социальными инвестициями. Средние и малые предприятия в основном берут шефство над какими-то конкретными объектами – школами, детскими домами, пансионатами для инвалидов и т. д. К тому же некоторые организации оказывают помощь не деньгами, а в виде своей продукции или услуг. К примеру, сеть ресторанов может снабжать детский дом продуктами, а строительная фирма – принимать участие в возведении храма.

Филантропия

Слово филантропия имеет греческое происхождение и буквально означает «любовь к людям». Словари утверждают, что «филантропия» и «благотворительность» – абсолютные синонимы. И если рассматривать вопрос с точки зрения функционального значения терминов, то это в общем-то верно: и в первом, и во втором случае имеется в виду пожертвование частных средств в пользу нуждающихся. С другой стороны, благотворительность далеко не всегда является филантропией. Если кто-то спонсирует приют для животных, было бы странно определять это как «любовь к людям». Разумеется, заботу о бездомных собаках или кошках можно отнести к деятельности на общее благо – предотвращению несчастных случаев с участием животных, профилактике распространения заразы и т. д. Но ведь помощь оказывается именно братьям нашим меньшим, а не кому-то другому. Исходя из этого, можно сказать, что филантропия отличается от благотворительности своей мотивацией. Впрочем, если подумать, то защита памятников архитектуры, поддержка медицины, науки или искусства тоже не является поддержкой конкретных людей. Но в конечном итоге подобная помощь все равно отразится на жизни человечества в смысле улучшения экологии, в виде новых произведений искусства или в качестве лекарства от рака.

Меценатство

Произошел данный термин от имени собственного. При дворе императора Августа был такой человек – Гай Цильний Меценат, друг и советник монаршей особы. Этот государственный деятель оказывал поддержку многим начинающим поэтам, чем, собственно, и прославился. О его жизни известно не так много, но о том, что деятельность этого римлянина ценили, говорит известное высказывание Марциала: «Будь Меценаты у нас – и Вергилии нашлись бы!» Казалось бы, разница между меценатством и благотворительностью лежит на поверхности: сфера интересов мецената находится исключительно в области искусства, науки и культуры. Но есть более глубокие отличия между двумя этими понятиями, и заключаются они в мотивации. Меценат не столько помогает конкретному человеку, сколько искусству, которым тот занимается. Для мецената важно не то, что человек беден, а то, что он художник. То есть конечная цель меценатства – возвышение искусства, развитие науки и формирование культуры.

Спонсорство

Данный вид поддержки зачастую даже не считают полноценной помощью нуждающимся и не относят к социально полезным. Существует мнение, что спонсорство – скорее вид рекламы, чем благотворительность. Но это не совсем так. Компания, занимающаяся подобной деятельностью, не должна от нее получать выгоду, выраженную в денежной форме. Только данное правило не отменяет получения пользы в каком-либо другом формате. Разумеется, спонсор вкладывает средства в ту или иную маркетинговую акцию в расчете на определенный экономический интерес. Но подобная мотивация вовсе не является единственной. Можно сказать, что, оказывая помощь какой-либо организации, спонсор одновременно продвигает собственную компанию с помощью рекламируемого бренда или логотипа.

Социальная ответственность бизнеса

Данное понятие можно рассматривать с разных точек зрения. Иногда упор делается на то, как работа компании отражается на окружающей среде, а производимые товары – на потребителе. В других случаях под термином понимается добровольное пожертвование на благо общества. Как обычно, истина находится где-то посередине. Социальную ответственность бизнеса можно определить как добровольный, причем превышающий законодательный минимум, вклад компании в развитие общества, включающий в себя ответственность делового партнера, работодателя, гражданина и участника социальных отношений.

И слово «ответственность» здесь является практически определяющим, ведь нельзя быть в ответе за то, что от тебя никоим образом не зависит. Компании, занимающиеся благотворительностью в данном направлении, часто поддерживают местные сообщества в «своих» регионах. Некоторые градообразующие предприятия нередко де-факто выполняют функции местной администрации: помогают в постройке школ и больниц, ремонте дорог, коммуникаций и т. п. Главы корпораций, которым не чужды моральные принципы, считают себя обязанными хотя бы отчасти позаботиться о нейтрализации вреда, приносимого выпускаемой предприятием продукцией. Взять к примеру табачные компании: при их содействии в свет выходят брошюры о вреде курения. Они же всеми силами поддерживают медицинские исследования, направленные на борьбу с раком легких.

Как помогать через фонд благотворительности

Благотворительные фонды являются посредниками между теми, кто хочет помочь, и людьми, в этой помощи нуждающимися. Например, есть фонд, занимающийся детской благотворительностью. Вы переводите в него деньги, а сотрудники организации направляют средства родителям тех детей, которым нужна срочная поддержка.

В таких фондах работают профессионалы, занимающиеся благотворительностью на регулярной и системной основе. Эти люди знают, кому в данный момент требуется помощь, и решают проблемы четко и быстро. К примеру, подобный фонд в состоянии договориться с больницей о льготном лечении, что при прямой помощи не представляется возможным.

К сожалению, какими бы ресурсами ни обладал благотворительный фонд, их никогда не хватит на помощь всем и каждому. Так, в нашей стране организация, помогающая взрослым, находится в одном-единственном числе. Поэтому человеку приходится напрямую обращаться за поддержкой к другим людям, так как иного выхода просто нет.

Если вы хотите помочь таким фондам, то сделать это можно несколькими способами.

Делом. Благотворительные фонды никогда не отказываются от помощи со стороны. Принять участие в организации мероприятия, сдать кровь, даже просто поговорить по душам с подопечными фонда – любая поддержка не будет лишней.

Многие боятся, что передача денег фонду не всегда эффективна. Но если помочь делом, то этот вопрос сам собой отпадает. К примеру, можно:

  • через посредничество фонда решить чью-то проблему: обеспечить реабилитационный центр тренажерами или приют для животных кормом;
  • отдать фонду ненужные вещи: кому-то они наверняка пригодятся;
  • записаться в волонтеры. С этого, кстати, рекомендуется начинать свою деятельность: так можно увидеть работу фонда изнутри.

Если вы твердо решили начать помогать людям, то просто наберите номер телефона благотворительного фонда и узнайте, какая им требуется помощь. Практически у каждой такой организации есть внутренняя волонтерская служба, работа которой – распределять добровольческие ресурсы.

Сотрудники фонда предложат вам дело, с которым вы сможете справиться, подберут удобный график и помогут втянуться в работу. Заниматься тем, что не нравится, вас никто заставлять не станет.

Деньгами. Фондам всегда требуются средства:

  • для решения конкретных задач: приобрести еду для бездомных, оплатить операцию ребенку и т. д.;
  • на уставные цели: заплатить за аренду, выдать зарплату сотрудникам и пр.

Далеко не все рискуют давать деньги на уставные цели. Но если подумать, то именно благодаря этим средствам благотворительный фонд в состоянии работать.

Между прочим, зачастую уставные деньги, при отсутствии других средств, идут на решение какой-либо проблемы, и только потом «заем у самого себя» восполняется фондом. И если запас уставных денег приличный, то и проблем можно решить намного больше. Поэтому, инвестируя средства на уставные цели, вы помогаете не только самой организации, но и тем, кто ждет от нее поддержки.

Влияние благотворительного фонда также напрямую связано с величиной его капитала. Крупные организации могут бороться не только с последствиями какой-либо проблемы, но и попытаться устранить саму ее причину. К примеру, не просто помогать инвалидам, а найти для них работу.

Часто вопрос состоит в том, какой именно благотворительный фонд лучше поддержать.

Определитесь, кому именно вы желаете оказать поддержку, ведь помочь каждому невозможно. Попробуйте дать четкую формулировку, к примеру: «хочется помогать детям-сиротам, потому что они лишены родительской ласки».

Изучите сайты фондов, их документы, отзывы, фотографии. Много времени это не займет, ведь специализированных фондов, к сожалению, не так много. Узнайте, какая помощь им требуется.

Остановиться лучше на «прозрачном» фонде, позволяющем людям отследить, на что именно пошли их деньги. Это могут быть выложенные на сайте скриншоты чеков или даже подтверждающие документы, высылаемые тем, кто поделился нужной суммой. Если про отчетность фонда на сайте ничего не сказано, то можно позвонить в организацию и прояснить этот вопрос.

Выясните, как работает данный благотворительный фонд. Посетите проводимое им мероприятие или даже запишитесь волонтером. Когда организация использует сомнительные схемы, это сразу видно.

Если не уверены, то финансовую поддержку данному фонду оказывать не стоит. Остановитесь на каком-либо другом. Сейчас их немало, и большинство – честные.

Начните регулярно помогать выбранному фонду. Можно ежемесячно перечислять на его счет определенную сумму или даже настроить автоплатеж в интернет-банке.

Известные своей благотворительностью миллионеры и бизнесмены

По мнению известного американского миллионера Эндрю Карнеги, богатому человеку должно быть стыдно умирать, не успев потратить свои средства на благотворительность. С данной позицией совершенно согласны многие сильные мира сего. Влиятельные люди, занимающиеся благотворительной деятельностью, всегда привлекают внимание общественности. Расскажем о наиболее известных из них.

Российская благотворительность после того, как Советский Союз распался, получила вторую жизнь. До западного уровня нам еще далеко, но среди отечественных меценатов и филантропов есть люди, которыми страна может гордиться. Это, к примеру, Иосиф Кобзон и Владимир Спиваков, Чулпан Хаматова и Наталья Водянова, Тимур Бекмамбетов и Константин Хабенский.

Давая интервью одному из влиятельных британских журналов, российский миллиардер Михаил Потанин сказал, что большую часть своего состояния он пожертвует на благотворительность, наследникам же оставит совсем немного. Бизнесмен считает, что помогать имеет смысл в основном тем людям, которые способны на личностный рост и могут принести пользу обществу. И это не просто слова: каждый год Потанин выплачивает стипендии и гранты более чем двум тысячам студентов. По миллиону долларов ежегодно направляется им в Фонд Гуггенхайма, занимающийся развитием и коллекционированием современного искусства.

Российская модель Наталья Водянова регулярно помогает детским игровым центрам – как отечественным, так и зарубежным. Наталья основала фонд «Обнаженные сердца», через который и ведет свою деятельность. Организация принимает участие в создании детских парков и площадок на тех территориях, где взяться за данные проекты больше некому. Построено уже более 90 игровых зон в 68 городах.

Тимур Бекмамбетов, популярный режиссер и продюсер, является руководителем фонда «Подсолнух». В работе ему помогает супруга, Варвара Авдюшко. Данный благотворительный фонд оказывает помощь ВИЧ-инфицированным и страдающим аутоиммунными заболеваниями детям. «Подсолнух» имеет возможность оказать помощь конкретному ребенку, получив запрос от его лечащего врача.

Западные меценаты и благотворители с готовностью оказывают поддержку нуждающимся, жертвуют средства на развитие культуры и искусства. Европейские журналисты даже составили рейтинг наиболее известных в этом плане людей.

5 место занимает Карлос Слим Элу, самый богатый человек в мире. Под благотворительностью он в первую очередь понимает свою способность обеспечить людей работой. Но это не помешало ему пожертвовать около 4 млрд долларов на развитие медицины.

На 4 месте находится основатель корпорации Intel Гордон Мур. Предприниматель предпочитает заботиться об окружающей среде, на что и пожертвовал порядка 5 млрд долларов. Также во многом благодаря ему построен самый большой в мире телескоп, на что Мур выделил 5 млн.

3 место у Джорджа Сороса. Он безвозмездно выделяет средства на развитие науки во многих странах. Также сеть фондов Сороса оказывает поддержку системе образования и медицине. По мнению независимых изданий, общая цифра пожертвований достигает 8 млрд долларов.

2 место присудили Уоррену Баффету, который перечислил в благотворительный фонд Билла Гейтса порядка 20 млрд долларов. Более того, Баффет заявил, что после его смерти все до последнего цента пойдет на помощь нуждающимся.

И наконец 1 место заслуженно занимает Билл Гейтс. Он уже не самый богатый человек на планете, но его благотворительный фонд – крупнейший в мире. Сам Гейтс вложил в него около 36 млрд долларов.

7 примеров благотворительности компаний

Kraft Foods

Международные корпорации, несколько из которых ведут деятельность и на постсоветском пространстве, проводят в жизнь стратегию корпоративных социальных практик. К примеру, компания «Крафт Фудс Рус» реализует благотворительную программу, вследствие которой происходит улучшение питания и развитие детей и молодежи. Причем данная программа – лишь часть общей стратегии компании. Каждый год Kraft Foods оказывает финансовую и продовольственную помощь (в сумме более 80 долларов) сотням различных благотворительных организаций по всему миру.

Ежегодно «Крафт Фудс Рус» проводит в России конкурс на социально значимые проекты, выбирая из тысячи самые лучшие и оказывая им в дальнейшем существенную поддержку. При этом компания не занимается благотворительностью в отношении религиозных организаций, а также учреждений, связанных с государственными или политическими институтами. Помощь не получают и отдельные люди – к примеру, в качестве сбора средств на лечение и т. п.

Coca-Cola

Компания Coca-Cola также давно и успешно работает в сфере благотворительности. Примеров ее деятельности можно привести много. Так, в Великобритании Coca-Cola поддерживает организацию StreetGames, которая занимается популяризацией спорта в стране и продвижением идеи здорового образа жизни среди молодых людей из социально неблагополучных слоев населения. Помимо этого, StreetGames пропагандирует так называемый уличный спорт, зачастую единственно доступный подросткам из малообеспеченных семей.

В России компания «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» также осуществляет несколько федеральных благотворительных программ. Одна из них носит название «Галерея сердец» и выполняет функцию связи между меценатами, органами опеки, детскими домами и родителями, которые хотят усыновить или удочерить ребенка.

Но одними федеральными программами участие «Кока-Колы ЭйчБиСи Евразия» не ограничивается. На постоянной основе компания проводит различные благотворительные мероприятия. К примеру, в 2010 году в ходе акции «Новогодний караван Coca-Cola» более трехсот детей из неблагополучных семей получили подарки от компании. Также не остались обделенными и дети, проходящие адаптацию в новых семьях.

Макдоналдс

Некоторые компании настолько активны в деле благотворительности, что создают собственные корпоративные благотворительные фонды. Одним из самых ярких примеров является основание Детского международного благотворительного фонда «Дом Рональда Макдональда», состоявшееся еще в 1984 году. Сегодня его действие распространяется на 48 стран, в которых фонд оказывает помощь детям с ограниченными по состоянию здоровья возможностями.

Благодаря данному фонду в мире родился даже новый вид благотворительности, в ходе которого люди, одетые в костюм Рональда Макдональда, навещают в клиниках больных ребятишек. Но и этим работа организации не ограничилась – по всему миру появились специальные «Дома Рональда Макдональда», в которых можно навестить детей с тяжелыми хроническими заболеваниями. В нашей стране данный благотворительный фонд появился в 1995 году. Вроде не так давно, но за прошедшее с той поры время собрано уже около полумиллиарда долларов, которые были направлены на медицинскую, психологическую и социальную поддержку детей со всего мира.

Ford

Благотворительный фонд Форда, основанный в 1936 году Эдселем Фордом и двумя главами одноименной компании, является самой крупной подобной организацией на планете. В конце 2006 года его бюджет составлял порядка 12 миллиардов долларов. Основным направлением деятельности фонда является поддержка различных образовательных, научных и благотворительных проектов.

Орифлейм

«Орифлейм» числится как сооснователь Всемирной организации защиты детей. Компания не только финансирует различные социальные проекты в странах, где имеет свои представительства, но и оказывает всяческую помощь наиболее уязвимым категориям детей: беспризорникам, детям, подвергшимся сексуальному насилию, подросткам, содержащимся в исправительных учреждениях. На данный момент особое внимание уделяется детям из таких стран, как Литва, Латвия и Эстония, а также Россия.

Альфа-Банк

Одним из видов благотворительности является организация теми или иными компаниями специальных мероприятий. К примеру, в 2009 году Всемирным фондом дикой природы при поддержке «Альфа-банка» был устроен Благотворительный бал на траве. Акция собрала более полутора миллионов рублей, которые пошли на финансирование конкурса малых благотворительных грантов, проводящегося ежегодно среди российских заповедных территорий.

Google

В конце 2010 года в России появилась уникальная благотворительная программа под названием Google Grants. Суть ее заключается в том, что различные некоммерческие организации могут совершенно бесплатно размещать информацию на сайте Google, делая это с помощью системы контактной рекламы Google AdWords. С момента запуска инициативы прошло уже 14 лет, и теперь она распространена уже в двадцати шести странах мира. Необычность программы заключается еще и в том, что для внешних заинтересованных сторон она является в чистом виде благотворительностью, в то время как собственный персонал Google работает в ней в качестве волонтеров. Это означает, что сотрудники компании не только не получают оплаты за данный проект, но и работают над ним исключительно в свободное время.

У нас в стране программа осуществляется за счет работающих в офисах Google русскоязычных сотрудников, а такие есть по всему миру. Программой Google Grants имеют право пользоваться те благотворительные организации и фонды, деятельность которых обращена на улучшение жизни общества. Это прежде всего касается таких сфер, как образование и защита здоровья людей, социальная поддержка детей и нуждающихся взрослых, забота об экологии и помощь животным, а также наука, культура, искусство и т. п.

Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
Простите, что прерываем Ваше чтение

Чтобы обеспечить качество материалов и защитить авторские права редакции, многие статьи на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем вам зарегистрироваться и продолжить чтение. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
2 минуты, и Вы продолжите читать
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
вконтакте
одноклассники
Простите, что прерываем Вас...

Чтобы обеспечить качество материалов, многие документы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и вы сможете скачивать любые файлы. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
и скачать все файлы
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
вконтакте
одноклассники
Простите, что прерываем Ваше чтение

Чтобы обеспечить качество материалов и защитить авторские права редакции, многие статьи на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем вам зарегистрироваться и продолжить чтение. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
2 минуты, и Вы продолжите читать
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
вконтакте
одноклассники
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.