Бесплатный доступ к журналу

Генеральный директор

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

  • 29 октября 2018
  • 1255

Вы узнаете:

  • В чем преимущества таргетированной рекламы.
  • Какие существуют виды таргетированной рекламы.
  • Сколько стоит реклама такого типа.
  • Как сделать таргетированную рекламу на разных платформах.

В статье рассмотрим пошаговый алгоритм настройки и запуска таргетированной рекламы

Проще всего таргетированную рекламу распространять в соцсетях, где пользователи добровольно делятся нужной информацией при регистрации. Это позволяет с высокой точностью настроить параметры целевой аудитории. После этого остается лишь грамотно составить текст объявления, снабдить его красочной картинкой и отправить рекламу на модерацию.

В некоторых случаях таргетированная реклама может быть отклонена. Запрещено:

  • публиковать объявления, содержащие личные данные пользователей;
  • рекламировать финансовые пирамиды (биржи);
  • раскручивать табачную и алкогольную продукцию;
  • указывать в тексте объявления контактные данные;
  • использовать не принадлежащие вам наименования, логотипы и торговые марки;
  • размещать на выбранном сайте рекламу его конкурентов.

Существующие рекламные биржи к размещению таргетированной рекламы предъявляют определенные требования.

Популярные биржи тартегированной рекламы

  • Яндекс.Директ;
  • Google AdWords;
  • MyTarget.

Кроме того, таргетированную рекламу можно размещать в различных социальных сетях: Facebook, Instagram, Вконтакте и др.

Цели таргетированной рекламы:

  • способствовать росту продаж;
  • привлекать внимание потенциальных потребителей к товару или услуге, развлекать клиентов;
  • рассказывать людям о том, как пользоваться определенным товаром или услугой;
  • создавать у клиентов положительное впечатление о товаре или услуге, работать на имидж компании, ее бренда или логотипа.

Задачи, с которыми справляется таргетированная реклама:

  1. Идет работа с конкретной частью целевой аудитории. Например, привлекается внимание тех людей, которые в текущий момент больше всего расположены к приобретению определенного товара.
  2. Дается краткая информация о продукции. В поисках более подробных данных пользователь должен пройти по ссылке.
  3. Клиентам предоставляется возможность быстро совершить то или иное действие: проконсультироваться по поводу товара, совершить покупку и т.п.

Таргетированная реклама – отличный способ привлечь новых покупателей, в случае если компания расширяется.

Как получить максимальный эффект от интернет-рекламы: 3 кейса с разным бюджетом

Журнал «Генеральный Директор» рассказывает, как при разных рекламных бюджетах максимально эффективно продвинуть свою компанию в Интернете и добиться роста продаж.

Смотреть 3 кейса

Основные виды таргетированной рекламы

Направлений, по которым может работать таргетинг, очень много, и для каждого такого направления может применяться тот или иной вид таргетированной рекламы. Также существует возможность использования нескольких способов одновременно, в том случае если рекламируемый объект имеет множество различных граней.

Тематический таргетинг. Товары или услуги, соответствующие определенной тематике, обычно размещают в нужных группах соцсетей или на специальных сайтах.

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

Таргетинг по интересам. Один из видов таргетированной рекламы – контекстная. В Сети есть площадки для людей с определенными узкими интересами, именно для них такая реклама и публикуется.

Географический таргетинг. Таргетированная реклама может размещаться по географическому признаку. Обычно этому принципу следуют, когда товар нужно продать в конкретном регионе или городе. Возьмем, к примеру, фирму, оказывающую услуги балансировки колес исключительно в Ярославле – в этом случае показывать объявления на площадках Москвы или Санкт-Петербурга просто нет смысла.

Локальный таргетинг. Данный вид таргетированной рекламы похож на предыдущий с тем отличием, что сектор публикации объявлений еще меньше и обладает радиусом от 0,9 до 15 км.

Интересно, что, кроме локального, не так давно появился гиперлокальный таргетинг. Он действует на всех устройствах, которые в данный момент находятся в определенном радиусе, даже минимальном. Минус такой рекламы в том, что объявления доступны только владельцам современных гаджетов.

Таргетинг по времени показа. Многие не сидят в социальных сетях с утра до вечера, а заходят в них, например, во время обеденного перерыва на работе или поздно вечером перед сном. Учитывая этот фактор, на таргетированной рекламе можно хорошо сэкономить, отключив ее показ в те часы, когда целевой аудитории в Сети практически нет. Удобно и то, что речь тут идет не только о времени суток, но и о днях недели, месяца и даже года.

Социально-демографический таргетинг. Несмотря на сложное название, настроить подобную таргетированную рекламу в ВКонтакте, в Instagram и на других площадках не составляет особого труда. Пользователи социальных сетей сами предоставляют всю нужную информацию, и рекламодателям остается только распределить данные по полу, возрасту, профессии, должности и уровню доходов. Наиболее действенной в этом случае будет баннерная реклама, в том числе и анимированная.

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

Поведенческий таргетинг. Сегодня этот вид считается одним из самых перспективных видов таргетированной рекламы. Благодаря специально разработанным механизмам все действия пользователей в социальных сетях фиксируются и подвергаются системному анализу. Собирается информация о ресурсах, посетителями которых является та или иная группа потенциальных клиентов. Определяются наиболее популярные запросы, создается отчет по приобретенным товарам. В итоге составленные на пользователей профили группируются по определенным признакам. Это помогает рекламодателям с точностью определять целевую аудиторию и именно на нее ориентировать будущие рекламные кампании.

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

Геоповеденческий таргетинг. Говоря простыми словами, это составленная с помощью специальных программ карта, на которой показаны передвижения определенных групп людей. За маршрутом человека в буквальном смысле слова следят, фиксируя адреса зданий, в которые заходил субъект, остановки, где он садился на тот или иной транспорт. Казалось бы, не слишком полезная информация, но после тщательной ее обработки можно сделать определенные выводы об увлечениях людей, их ритме и образе жизни. Рекламная кампания, разработанная на основе этих данных, будет максимально точечной, а значит и весьма успешной.

Ретаргетинг. Данный вид таргетированной рекламы предполагает показ объявлений людям, так или иначе уже знакомым с вашей продукцией. То есть пользователи ранее посещали ваш интернет-магазин, просматривали рекламу, изучали предоставленную вами информацию о товаре.

Задача ретаргетинга – напомнить человеку о продукте, заставить еще раз подумать о возможности покупки. Реклама в этом случае идет обычно в виде баннера, размещенного на тех ресурсах, куда перешел пользователь после просмотра вашего сайта.

Ретаргетинг работает следующим образом:

  1. Сайт оборудуется специальным кодом, реагирующим на посещение человеком конкретных страниц ресурса.
  2. Информация об этом сохраняется в виде кода в браузере или направляется на те ресурсы, где зарегистрирован пользователь.
  3. Когда человек заходит на сайт с настроенной ретаргетинговой рекламой, ресурс видит код посещения целевой страницы, после чего показывает посетителю рекламу недавно просмотренного им товара.

Стать профессионалом маркетинга и таргетированной рекламы вы можете с помощью курса от Школы коммерческого директора "Управление коммерческим подразделением".

Сколько стоит таргетированная реклама

Стоимость этого вида интернет-рекламы, как и многих других ее видов, определяется своего рода аукционом. От количества компаний, желающих завоевать ту или иную целевую аудиторию, зависит конечная цена. Но и тут есть свои нюансы. Ставки на определенный контингент никогда не падают ниже какого-то уровня, к примеру, это можно сказать о доступе к некоторым должностям вроде маркетолога. Компания, основная аудитория которой студентки определенных вузов, за рекламу платит меньше. Но стоит в соцсети появиться крупному рекламодателю, чьими потенциальными покупателями являются абсолютно все женщины в возрасте от 15 до 75 лет, ставки по другим схожим направлениям вырастут тоже. Если массированную рекламную кампанию начинает крупный сотовый оператор или серьезный банк, то предсказать поведение ставок достаточно сложно, особенно если производить расчет приходится во время кампании, приближающейся к завершению.

Запустив таргетированую рекламу, вы будете платить или за каждый клик, или за тысячу показов. Первый вариант оплаты выгоднее при широком таргете, второй – при узком. Точнее выбрать линию поведения вам поможет проведенное заранее тестирование.

Если говорить о среднестатистических ценах, то один клик обойдется вам в 5-7 рублей, а один показ немного дешевле – в 3-5 рублей.

Подробнее о том, сколько тратить на маркетинг и рекламу, читайте в статье электронного журнала «Генеральный Директор».

Рассчитать стоимость

Как сделать таргетированную рекламу: пошаговая инструкция

Шаг 1. Создаем портрет целевого потребителя. Интересную для того или иного пользователя рекламу можно создать только в том случае, если заранее изучить предпочтения человека, провести анализ его поведения в Сети. Таргетированная реклама работает тем эффективнее, чем полнее имеющаяся у вас информация о пользователе.

Шаг 2. Выбираем изображение для объявления. У каждого ресурса есть свои правила касательно формата и параметров изображения. Разумеется, любая картинка должна быть хорошего качества.

Шаг 3. Настраиваем параметры показа. Речь идет о таких данных, как пол и возраст пользователя, его интересы и место проживания.

Шаг 4. Придумываем яркий заголовок и текст объявления. Текст обязан быть кратким, но четко передающим суть сообщения.

Шаг 5. Выбираем стоимость и способ оплаты.

Техническая настройка таргетированной рекламы в Яндекс и Google

Таргетированная реклама в Яндексе

Сначала нужно зайти в аккаунт Яндекс.Директ. Найдите в верхнем правом углу кнопку, на которой изображено несколько квадратов.

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

Далее выберите в меню «Все сервисы». В их списке найдите «Аудитории».

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

Открывается страница, на которой есть большая желтая кнопка «Создать сегмент». Нажмите на эту кнопку, в выпадающем меню выберите пункт «Геолокация».

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

Появляется окно

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

В нужную строку впишите название сегмента, добавьте местоположение или обозначьте на карте нужную точку. Выберите требуемый вам радиус и аудиторию: находится сейчас; бывает регулярно; столько-то дней в течение определенного времени. Как только вы нажмете кнопку «Создать сегмент», Яндекс начнет обрабатывать аудиторию.

Спустя какое-то время обработка будет завершена, и статус изменится на «Готов». Если заданный вами сегмент будет содержать менее 1000 пользователей, то придется либо изменить настройки подбора аудитории, либо увеличить выбранный радиус.

После того как сегмент готов, начинайте настраивать таргетированную рекламу. Войдите в приложение и нажмите «Редактировать группу», задав тем самым таргетинг в рекламной сети Яндекс.

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

Прокрутите вниз и напротив «Условия подбора аудитории» нажмите «Добавить».

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

После этого добавьте условие, придумайте название, выберите необходимый сегмент и все сохраните.

Как только сегмент будет создан, поставьте напротив него галочку, снова сохраните. Найдите внизу экрана кнопку «Далее» и нажмите на нее. Удостоверьтесь, что сегмент, который вы выбрали, не выходит за пределы региона показа. В противном случае показов не будет.

Имейте в виду: система позволяет комбинировать выбранные по геолокации аудитории с иными критериями подбора.

Корректировку ставок на поиске невозможно задать без предварительно созданного сегмента аудиторий. Для этого зайдите в параметры кампании, напротив «Корректировки ставок» нажмите «Изменить». Потом нажмите кнопки «Целевая аудитория» и «Настройка условий».

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

Откроется новая страница, на которой нужно нажать «+ Новое условие». Так же, как и в группе объявлений, создайте нужное. Вернитесь в параметры кампании, снова нажмите кнопку «Изменить» напротив «Корректировки ставок». Выберите «Целевая аудитория» и нажмите «+ Новая корректировка». Найдите вашу аудиторию, добавьте ее и установите корректировку в процентах.

После этого последовательно нажмите кнопки «Сохранить» и «Ещё раз нажимаем сохранить», расположенные внизу страницы. Все готово. Если требуется сделать корректировки на группу, то действуйте аналогично на странице редактирования группы.

Таргетированная реклама в Google

Ключевые слова и аудитория по интересам в качестве методов таргетинга приносят неоспоримую пользу при условии размещения рекламных объявлений в контекстно-медийной сети Google (КМС).

Предположим, ваша фирма специализируется на торговле хоккейной атрибутикой. Вы понимаете, что наибольшую пользу принесут объявления, размещенные на страницах, связанных с этим видом спорта. Вы разрабатываете ключевые слова вроде «купить хоккейную клюшку» и настраиваете на данные ключи таргетинг в КМС.

Добавив к поиску по ключам другие методы таргетинга (к примеру, категории по интересам), вы настраиваете систему AdWords на нужные параметры показа: где, когда и кому ваша реклама будет демонстрироваться. Таргетинг нужно добавить в определенные группы объявлений, для чего сделайте следующее:

  1. Нажмите кнопку «Все компании», перейдите на «Контекстно-медийную сеть».
  2. Нажмите «+ Таргетинг».
  3. Откроется меню, в котором найдите устраивающий вас способ рекламы. Чтобы ваша реклама демонстрировалась на связанных с хоккеем страницах, выберите в КМС ключевые слова и добавьте нужную фразу.
  4. Закройте окно и сохраните группу объявлений.

В зависимости от того, какой вариант таргетированной рекламы вы предпочтете, калькулятор сбоку страницы подсчитает все возможные, основанные на выбранных критериях показы. Их количество будет зависеть от используемых настроек.

Вообще, на число ознакомившихся с вашей рекламой пользователей влияют многие настройки таргетинга, например, «Только назначение ставок» или «Выбор ЦА и назначение».

Первая из этих настроек позволяет:

  • назначать ставки по отдельным критериям таргетинга: к примеру, 50 рублей за фразу «купить хоккейные клюшки»;
  • исключить показ объявления по не интересующему вас методу таргетинга, например, по ключам.

Стоит вам выбрать ключевые слова в КМС, как ваша таргетированная реклама будет показываться на веб-страницах, относящихся к определенной теме. Если ваша цель – привлечь к своему магазину хоккейных болельщиков, выберите тип «Таргетинг и назначение ставок», настроив показ объявлений на аудиторию по интересам «Хоккейные болельщики».

Вторая настройка, подразумевающая только назначение ставок, обладает собственными свойствами:

  • есть возможность показывать рекламу согласно выбранному методу, к примеру, по ключам;
  • для отдельных критериев таргетинга можно назначать свои ставки: например, 150 рублей за аудиторию «Хоккейные болельщики».

Многие рекламодатели, работая с одной аудиторией, не желают при этом исключать другие. Подобного показа таргетированной рекламы можно добиться, если:

  1. В поле «Интересы и списки ремаркетинга» установить параметр «Только назначение ставок», сделав для хоккейных болельщиков повышенную ставку. Это увеличит вероятность показа рекламы вашей целевой аудитории.
  2. Задать таргетинг на ключевые слова, остановившись на параметре «Таргетинг и назначение ставок». Благодаря такому шагу показ объявлений будет основываться на ключах.

Если назначить для одной группы объявлений сразу несколько способов таргетинга, выбрав при этом параметр «Таргетинг и назначение ставок», охват вашей рекламы системой AdWords будет меньше. С другой стороны, параметр «Только назначение ставок» вкупе с дополнительными методами таргетинга позволяет AdWords как увеличивать, так и снижать вероятность демонстрации рекламы. Тут все будет зависеть от выбранной ставки.

  1. Добавляя какой-либо метод таргетинга в группу объявлений, осуществите все три действия из первого раздела инструкции.
  2. Для каждого выбранного метода задайте выбранное значение: только ставки или таргетинг и назначение ставок.
  3. Для разных методов таргетинга установите свои ставки. Делать это не обязательно, но если возникнет такое желание, то ставку для аудитории «Хоккейные болельщики» можно назначить, используя подвкладку «Интересы и списки ремаркетинга».

Количество возможных показов таргетированной рекламы уменьшится при добавлении дополнительных методов таргетинга с указанием при этом параметра «Таргетинг и назначение ставок».

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

Один важный момент: если в раскрутке нуждается малый или средний бизнес, то лучше будет выбрать параметр «Таргетинг и назначение ставок» при не слишком большом количестве методов таргетинга в группе объявлений. Если поступить иначе, ваша реклама будет демонстрироваться пользователям крайне редко.

Кроме обычных настроек таргетинга есть и расширенные.

Прямые продажи. Задавайте параметр ​​«Таргетинг и назначение ставок» и назначайте в группу объявлений несколько методов, если главное для вашей фирмы – охват определенной аудитории и продажа людям конкретной продукции. При данном методе настройки таргетированной рекламы она будет показываться, только если все заданные условия совпадут. Воспользуйтесь таблицей ниже, содержащей некоторые комбинации выбора.

Методы таргетинга

Таргетинг и назначение ставок (выбирается по умолчанию)

Только назначение ставок

Когда показываются объявления

Ключевые слова и места размещения

Ключи и места размещения

Не выбрано

Для показа объявлений нужны ключи и места размещения

Аудитории и группа по возрасту

Аудитории и группа по возрасту

Не выбрано

Для показа требуются аудитории и группа по возрасту

Ключевые слова и темы

Ключи и темы

Не выбрано

Для показа объявлений нужны ключи и темы

Ремаркетинг и гендерная группа

Ремаркетинг и гендерная группа

Не выбрано

Для показа требуются обе категории

Темы и аудитории

Темы и аудитории

Не выбрано

Для показа объявлений требуются темы и аудитории заинтересованных покупателей

Кампания брендинга. Если добавить в группу слишком много методов таргетинга, то охватить по-настоящему широкую аудиторию не получится. Разумеется, никто не мешает вам добавлять разные методы и задавать для какого-либо из них ставки – на ширине охвата это сильно не скажется. Таблица ниже поможет вам выбрать некоторые действенные комбинации настроек таргетированной рекламы.

Методы таргетинга

Таргетинг и назначение ставок (выбирается по умолчанию)

Только назначение ставок

Значение

Группа по гендерному признаку, группа по возрасту и аудитории по интересам

Группа по гендерному признаку, группа по возрасту и аудитории по интересам

Не выбрано

Для показа объявления требуются все три группы

Аудитории по интересам и возрастная группа*

Аудитории по интересам

Группа по возрасту

Для показа объявлений требуются аудитории по интересам. Если они совпадают с группой по возрасту, по тому и другому будет показана отчетность. На размер ставки влияют выставленные настройки

Ключевые слова и места размещения

Ключевые слова

Места размещения

Для показа объявлений требуются ключи. Если они совпадают с местами размещения, по тому и другому будет показана отчетность. На размер ставки влияют выставленные настройки

Ключевые слова и гендерная группа*

Ключи

Гендерная группа

Для показа объявлений требуются ключи. Если они совпадают с гендерной группой, по тому и другому будет показана отчетность. На размер ставки влияют выставленные настройки

Темы, аудитории по интересам и места размещения

Темы и аудитории по интересам

Места размещения

Для показа объявлений нужны темы и аудитории по интересам. Если темы, аудитории по интересам и места размещения совпадают, по всем параметрам будет показана отчетность. На размер ставки влияют выставленные настройки

*Данные комбинации рекомендуется использовать тем фирмам, которые с помощью таргетированной рекламы стремятся охватить определенные демографические группы, но помимо этих пользователей собираются привлекать и других.

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

Шоковая реклама для привлечения клиентов

Визуализация – главный компонент рекламы, тем более в Интернете. Изображение, которое вы используете в своей рекламе, это первое, что видит потенциальный потребитель. Редакция журнала «Генеральный Директор» подготовила топ самых неожиданных, скандальных, но привлекающих особое внимание рекламных постеров. 

Смотреть 7 примеров

Как таргетировать рекламу ВКонтакте

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте подчиняется определенным правилам. И главное из них звучит так: рекламная кампания должна быть направлена на конкретную, целевую аудиторию. То есть не стоит размещать объявление, ориентированное сразу на три группы людей: молодых мам, почитательниц японской кухни и любительниц фитнеса. Отдельная целевая группа – отдельная рекламная кампания, только тогда можно будет говорить об эффективности последней.

На это же правило нужно ориентироваться при настройке на категории интересов, сообщества и ретаргетинг. Один метод = одна рекламная кампания; пять методов = пять рекламных кампаний. Теперь подсчитаем, что получилось: при пяти избранных для работы методах и трех целевых аудиторий необходимо провести 15 рекламных кампаний.

Теперь поговорим о том, как правильно настроить таргетированную рекламу ВКонтакте.

Оформление.

В данном блоке размещается собственно реклама, которую увидит ваша целевая аудитория. Изображение может быть четырех типов:

1. Изображение и текст.

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

Содержит:

  • заголовок длиной не более 25 символов;
  • изображение размером 90 на 65 пикселей, хотя использовать именно этот размер не обязательно, можно загрузить картинку размером побольше, но тогда часть ее обрежется;
  • текст объявления.

Применяется, если:

  • суть таргетированной рекламы не может быть изложена в заголовке;
  • реклама больше «играет» на логике, а не на эмоциях;
  • требуется дополнительное объяснение.

2. Большое изображение.

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

Содержит:

  • заголовок из 25 символов;
  • изображение 90 на 120;

Применяется, если:

  • требуется обратить внимание пользователей на картинку;
  • дополнительные объяснения не нужны;
  • реклама больше ориентирована на эмоции.

3. Эксклюзивный формат.

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

Содержит:

  • заголовок из 25 символов;
  • изображение 90 на 160.

4. Продвижение сообществ.

Данным форматом таргетированной рекламы можно воспользоваться только в случае настройки ее на сообщество.

Содержит:

  • заголовок в виде названия группы;
  • изображение размером 100 на 100.

Часто возникает вопрос: какой из форматов лучше? Если говорить о соотношении цена/качество, то в этом плане большой популярностью пользуются первые два варианта из списка. Но в любом случае, каждый должен решать для себя сам.

Настройка целевой аудитории.

С помощью этого блока показ таргетированной рекламы настраивается на определенные группы людей.

1.География.

В разных регионах (не говоря уже о странах) цена на клики и показы может сильно разниться.

Основные настройки:

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

Выбор страны. Как ни странно, но показ рекламы в России обойдется вам примерно в два раза дороже, чем в зарубежных странах, особенно если речь идет о мегаполисах.

Выбор города. Возможно, придется сначала выбрать область: люди часто отправляются за покупками в областной центр. Если в каких-то городах вы не планируете показывать рекламу, исключите их с помощью данной настройки.

В 95 процентах случаев страна и город бывают выбраны, а потому нужно указать их название.

Дополнительно настроить показ таргетированной рекламы можно с помощью граф «Районы», «Станции метро» и «Улицы».

2. Демография.

Планируя рекламную кампанию, настраивайте ее на конкретную аудиторию: мужчин, женщин, студентов, пенсионеров и т.п.

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

Пол. Выберите мужской или женский – в зависимости от того, какие именно слои населения являются вашей целевой аудиторией. Можно поставить и «Любой» пол, но данная графа выбирается очень редко, так как большинство товаров чаще покупают либо мужчины, либо женщины.

Стоимость клика для мужчин будет выше просто потому, что если они переходят по ссылке, то вероятность совершения покупки довольно высока.

Женщины чаще кликают по рекламе, но, перейдя на сайт, приобретают товар гораздо реже.

Возраст. Тут все так же, как и в предыдущем пункте. Но предварительно изучите вашу целевую аудиторию:

  • студенческая аудитория – юноши и девушки в возрасте от 17 до 21 года;
  • платежеспособным людям обычно больше 21 года.

Если таргетированная реклама направлена на раскрутку проекта, в котором отсутствует денежный оборот, а качество аудитории не принципиально, то в графе «Возраст» можно указать 8-16 лет.

День рождения. Настройка хорошо подходит для продвижения продукта, который может послужить подарком на день рождения.

Семейное положение. Объявление увидят только те, чей семейный статус будет соответствовать указанному в графе.

Правда, тут есть один нюанс. Далеко не все люди указывают семейное положение, и, воспользовавшись этой настройкой, вы рискуете сильно сузить свою аудиторию. Кроме того, свадебные агентства и фотографы в силу специфики деятельности эту графу не игнорируют, что повышает конкуренцию. Но если вы уверены, что ваша целевая аудитория – люди с определенным семейным положением, то почему бы и не протестировать эту настройку?

3. Интересы.

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

Интересы. Таргетированная реклама в этом случае будет показываться только тем людям, которые рассказали в анкете о своих увлечениях. Использовать данную настройку крайне не рекомендуется, так как эту графу заполняют единицы, при этом указанные интересы, как правило, не соответствуют реальным.

Категории интересов. Реклама демонстрируется пользователям, состоящим в определенных тематических группах. Если требуется большой объем трафика для широкой аудитории, то использовать такую настройку имеет некоторый смысл.

Сообщества. Рекламу видят люди, состоящие в перечисленных вами сообществах. Настройка используется почти всегда, за исключением случаев, когда выбираются категории интересов или ретаргетинг. Есть ограничение по числу сообществ – их должно быть не более 25. Для того чтобы таргетированная реклама оказалась успешной, включайте в список только активные сообщества, предварительно проанализировав лайки, репосты и комментарии в группе.

Приложения и сайты. Реклама предназначена для тех, кто установил соответствующее приложение. Кроме того, можно таргетировать на сайты, у которых стоит виджет ВКонтакте. Настройка применяется для продвижения приложений.

За исключением. Не нужные вам сайты или приложения можно исключить. Люди, состоящие в данном приложении, рекламу не увидят.

Мировоззрение. Только тот человек, который заполнил в анкете соответствующую графу, будет получать рекламу. Особой пользы настройка не приносит, да и работает неудовлетворительно.

Путешественники. Рекламу видят люди, часто меняющие свою геолокацию. Путешественников сразу «заметно» по меткам на фото, а также по IP страны.

4. Образование и работа.

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

Образование. Таргетированная реклама показывается учащимся определенного вуза, конечно, при условии если эти данные указаны в анкете. Пользы от настройки мало: далеко не все заполняют эту графу или же заносят в нее не соответствующую действительности информацию.

Должности. Рекламу видят люди, занимающие определенную должность. В России настройка часто бесполезна, так как даже свое настоящее место работы указывают немногие.

5. Дополнительные параметры.

Таргетированная реклама: 6 вариантов настройки

Группы ретаргетинга. Благодаря этой настройке реклама может показываться определенной группе пользователей. Ретаргетинг позволяет:

  • создать базу посетителей сайта, чтобы в случае надобности показать людям объявление снова;
  • используя парсер, собрать -пользователей сообществ, постов и фотоальбомов;
  • загрузить телефонную базу или базу почтовых адресов, на которые настроить показ рекламы.

За исключением. При помощи специальной программы можно создать специальную базу подписчиков на определенное сообщество, блоги и т.п. Стоит выбрать в графе данную группу ретаргетинга, и участникам этой группы объявления показываться не будут.

Устройства. Таргетированную рекламу видят люди, которые две недели заходили с выбранного устройства.

Операционные системы. То же, что и в предыдущем пункте, только речь идет об операционной системе.

Интернет-браузеры. Аналогичная предыдущим двум этапам настройка для браузеров.

Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
Простите, что прерываем Ваше чтение

Чтобы обеспечить качество материалов и защитить авторские права редакции, многие статьи на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и продолжить чтение. Это займет всего 1 минуту.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И продолжить чтение статьи
Зарегистрироваться
Простите, что прерываем Вас...

Чтобы обеспечить качество материалов, многие документы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и вы сможете скачивать любые файлы. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и скачать все файлы бесплатно
Зарегистрироваться
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.