Starbucks перестанет продавать кофе

11 ноября 2013 1846
Теперь – только чай

В октябре всемирно известная кофейня Starbucks открыла в Нью-Йорке … чайный бар! Кофе там подавать не будут. Как же так? Все просто: Старбакс, завоевав мир с помощью кофе, хочет завоевать его еще раз – но уже с помощью чая. Говард Шульц, директор Старбакс, говорит: компания планирует сделать чай частью американской культуры так же, как раньше им удалось это с кофе.

 

Место для чайной выбрали отличное: рядом с центром йоги и Центральным парком, в котором американцы гуляют и занимаются спортом. Внутри заведения компания устроила чайную стену – витрину, на которой представлены всевозможные сорта чая. Знакомой же символики Старбакса в чайной нет – это же чайная, а не кофейня. Чайный логотип компании – человек в позе лотоса, держащий в руках чашку чая. Еще одно отличие – цены значительно выше, чем в привычных всем кофейнях. Главное же отличие будет состоять (кроме того, что другим будет продукт) в создаваемой атмосфере: если в кофейнях Старбакс люди не засиживаются, а забегают туда быстро выпить кофе или просто забрать его с собой, то в чайных такая обстановка, в которой приятно находиться долго.

 

Говард Щульц говорит, что не боится конкуренции брендов, так как аудитория у чайных и кофеен – разная. Пример Старбакс – отличный и вдохновляющий на новые свершения. Подумайте, какой неожиданный для потребителей продукт или услугу сможете начать поставлять Вы?

Читайте в ближайших номерах журнала "Генеральный Директор"
    Читать>>>


    Ваша персональная подборка

      Подписка на новости

      Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной новости, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно. Мы будем держать вас в курсе всех новостей и событий.

      Школа руководителя

      Школа руководителя

      Проверьте свои знания и приобретите новые

      Записаться

      Самое выгодное предложение

      Самое выгодное предложение

      Станьте читателем уже сейчас

      Живое общение с редакцией

      А еще...

      

      Оформите подписку, чтобы не пропустить свежие новости

      150 000 + ваших коллег следят за нашими новостями





      © 2011–2016 ООО «Актион управление и финансы»

      Журнал «Генеральный Директор» –
      профессиональный журнал руководителя

      Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-62404 от 27.07.2015

      Политика обработки персональных данных

      Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Генеральный Директор». Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.

      
      • Мы в соцсетях
      Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.
      Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

      Вы сможете бесплатно скачать документ, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

      • методики, проверенные на практике
      • библиотека Генерального Директора
      • правовая база
      • полезные подборки статей
      • участие и просмотр вебинаров

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль