text
Генеральный директор

Starbucks перестанет продавать кофе

  • 11 ноября 2013
  • 1848

Теперь – только чай

В октябре всемирно известная кофейня Starbucks открыла в Нью-Йорке … чайный бар! Кофе там подавать не будут. Как же так? Все просто: Старбакс, завоевав мир с помощью кофе, хочет завоевать его еще раз – но уже с помощью чая. Говард Шульц, директор Старбакс, говорит: компания планирует сделать чай частью американской культуры так же, как раньше им удалось это с кофе.

 

Место для чайной выбрали отличное: рядом с центром йоги и Центральным парком, в котором американцы гуляют и занимаются спортом. Внутри заведения компания устроила чайную стену – витрину, на которой представлены всевозможные сорта чая. Знакомой же символики Старбакса в чайной нет – это же чайная, а не кофейня. Чайный логотип компании – человек в позе лотоса, держащий в руках чашку чая. Еще одно отличие – цены значительно выше, чем в привычных всем кофейнях. Главное же отличие будет состоять (кроме того, что другим будет продукт) в создаваемой атмосфере: если в кофейнях Старбакс люди не засиживаются, а забегают туда быстро выпить кофе или просто забрать его с собой, то в чайных такая обстановка, в которой приятно находиться долго.

 

Говард Щульц говорит, что не боится конкуренции брендов, так как аудитория у чайных и кофеен – разная. Пример Старбакс – отличный и вдохновляющий на новые свершения. Подумайте, какой неожиданный для потребителей продукт или услугу сможете начать поставлять Вы?

Подписка на новости

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной новости, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно. Мы будем держать вас в курсе всех новостей и событий.

Рекомендации по теме

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
Простите, что прерываем Вас...

Чтобы обеспечить качество материалов, многие документы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и вы сможете скачивать любые файлы. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и скачать все файлы бесплатно
Простите, что прерываем Ваше чтение

Чтобы обеспечить качество материалов и защитить авторские права редакции, многие материалы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем вам зарегистрироваться и продолжить чтение. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И продолжить чтение
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.