Nielsen: большинство россиян привыкли экономить

30 ноября 2016 71
Они продолжат так себя вести как минимум и в 2017 году

Доля россиян, выбирающих магазин по критерию низких цен, стабильно выше 60%. По результатам исследования Nielsen «Российский покупатель в новых экономических условиях» в сентябре – октябре 2016 г., доля таких покупателей составила 61%. Для сравнения: в сентябре 2015 г. доля таких респондентов составляла 63%, в марте 2016 г. – 60%. Среди магазинов с низкими ценами опрошенные назвали бренды дискаунтеров и гипермаркетов, пояснил представитель Nielsen; раскрыть конкретные названия он отказался.

Российский потребитель не будет прежним: сокращение трат и поиск выгоды заняли прочное место в его привычках, считает Марина Ерскова, руководитель направления оценки эффективности продаж и маркетинговых коммуникаций «Nielsen Россия».

Цена – по-прежнему главный фактор при выборе продуктов питания и товаров повседневного спроса. По данным Nielsen, в сентябре 2016 г. 89% российских потребителей отметили этот критерий как важный (в июне – 91%); на 2-м месте – наличие акции или скидки (71%, +5 п. п. к июню 2016 г.). Популярность дискаунтеров продолжает расти: 36% потребителей говорят, что стали покупать здесь больше, чем три месяца назад (см. график).

Один из основных «бенефициаров» такого поведения – X5 Retail Group. Покупательский поток в ее «магазинах у дома» «Пятерочка» растет темпами, похожими на те, что были в начале кризиса, сообщил представитель X5. В III квартале 2016 г. трафик в «Пятерочке» вырос на 4,1% год к году. Такой рост он характеризует как «ощутимый» и «сопоставимый с показателями первого полугодия 2015 г.». «Тогда модель потребления активно начала меняться на более экономичную», – рассуждает он. В последние 12 месяцев промотовары занимают около 30% всего оборота «Пятерочек», по данным представителя X5.

Потребители остаются крайне чувствительными к ценам и ориентируются на промоакции, согласна представитель «Ленты» Анна Мелешина. С начала 2016 г. спрос на более дешевые товары стабилизировался, добавляет она. По словам Мелешиной, среднее число товаров в корзине клиента «Ленты» растет третий квартал подряд, но пока ниже показателя 2015 г., средняя цена за товар в корзине увеличивается второй квартал подряд.

«Спонтанных трат становится меньше, покупатели тщательнее планируют расходы в магазинах», – добавляет представитель группы «Дикси», оговариваясь, что жертвовать качеством они не готовы.

Такое покупательское поведение может повлиять и на традиционно высокий сезон в рознице – предновогодний IV квартал. Покупатели будут обращать особое внимание на цену, считает представитель «Дикси». Экономия может проявиться в части покупки подарков и традиционного сезонного ассортимента (новогодние украшения и проч.), добавляет представитель Metro Cash & Carry: покупатели могут отказаться от такой покупки и существенно сократить на нее бюджет. Правда, на некоторые сезонные категории, как, например, игристое вино или икра, спрос в предновогодний период стабильно вырастает в 2,5–3 раза, отмечает представитель «Дикси», 2016 год не станет исключением.

Российские потребители нашли способ, как экономить на продуктах питания и товарах повседневного спроса, отмечает Ерскова, поэтому они продолжат это делать даже при появлении свободных средств, которые они предпочтут или сберегать, или тратить на более масштабные покупки. Таким образом, в 2017 г. тенденция либо сохранится, либо станет более выраженной, отмечает эксперт. Сложившаяся ситуация с покупательским поведением сохранится на протяжении ближайших лет, соглашается представитель Metro Cash & Carry в России. По его мнению, восстановления потребления на уровне 2012–2013 гг. вряд ли стоит ожидать в среднесрочной перспективе. Доля потребителей, старающихся сократить расходы, стабилизировалась и не растет, продолжает он, но те, кто за последний год изменил свой подход к повседневным покупкам, экономят, возможно, даже больше.

Представители «Магнита», «Ашана», «Глобуса», «О’кей» не ответили на вопросы.

Nielsen: большинство россиян привыкли экономить

www.vedomosti.ru
Читайте в ближайших номерах журнала "Генеральный Директор"
    Читать>>>


    Ваша персональная подборка

      Подписка на новости

      Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной новости, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно. Мы будем держать вас в курсе всех новостей и событий.

      Школа руководителя

      Школа руководителя

      Проверьте свои знания и приобретите новые

      Записаться

      Самое выгодное предложение

      Самое выгодное предложение

      Станьте читателем уже сейчас

      Живое общение с редакцией

      А еще...

      

      Оформите подписку, чтобы не пропустить свежие новости

      150 000 + ваших коллег следят за нашими новостями





      © 2011–2016 ООО «Актион управление и финансы»

      Журнал «Генеральный Директор» –
      профессиональный журнал руководителя

      Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Генеральный Директор». Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.

      
      • Мы в соцсетях
      Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

      Вы сможете бесплатно скачать документ, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

      • методики, проверенные на практике
      • библиотека Генерального Директора
      • правовая база
      • полезные подборки статей
      • участие и просмотр вебинаров

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль