text
Генеральный Директор

Рекламный рынок прошел переучет

  • 3 мая 2017
  • 49

Расчет онлайн-бюджетов рекламодателей, проведенный по новой методике отраслевым изданием Adindex, привел к перестановке в тройке лидеров рейтинга профессиональных покупателей рекламы. Первое и второе места за собой сохранили Publicis Media Russia и OMD OM Group, а на третье место вышла группа Dentsu Aegis Network Russia.

В ежегодный рейтинг крупнейших медиаагентств, составленный Adindex, вошло 75 участников, совокупно купивших рекламу в основных медиа на 200,7 млрд руб. Это около 56% общих затрат на рекламу в РФ, оцененных Ассоциацией коммуникационных агентств России по итогам 2016 года в 360 млрд руб. без НДС.

Adindex составляет рейтинг на основе данных MediaScope и "ЭСПАР-Аналитика", экспертные заключения по условиям закупок рекламы для различных групп рекламодателей подготовили холдинги Dentsu Aegis Network Russia, GRAM, GroupM, OMD Optimum Media, Publicis Media Russia, АДВ и др. Агентства ранжированы по объему рекламных закупок для клиентов. В текущем рейтинге точнее подсчитаны интернет-обороты: теперь они учитываются без привязки к офлайн-бюджетам, когда рекламодатели, размещающиеся только в интернете, остаются без оценки и не влияют на показатели, сообщила "Ъ" шеф-редактор Adindex Ирина Пустовит.

Как и в 2016 году, лидером рейтинга стало агентство OMD Optimum Media, входящее в OMD OM Group Russia. В числе его ключевых клиентов — Henkel, McDonald`s и PepsiCo, совокупный объем размещений агентства составил 17,5 млрд руб. На втором месте остается агентство Starcom (холдинг Publicis Media Russia) с объемом закупок 17,1 млрд руб. Среди крупнейших рекламодателей агентство работает с Mondelez International, P&G и Sandoz Farma. С четвертого на третье место рейтинга поднялось ZenithOptimedia (суммарные бюджеты 14,8 млрд руб.). Его крупнейшие клиенты — L`Oreal, Sanofi, а также Nestle, которая в 2016 году впервые обогнала по объемам закупок многолетнего лидера Procter & Gamble (P&G).

Крупнейшей рекламно-коммуникационной группой остается Publicis Media Russia (ранее — VivaKi).

Ее биллинг вырос к 2015 году на 8,6%. В минувшем году холдинг расширил сотрудничество с "Вымпелкомом", объясняет рост бюджета директор по инвестициям группы Екатерина Алексеева. "С 2016 года мы отвечаем за планирование и закупку всех медиа для этого клиента. Кроме того, за это время выросли бюджеты других наших крупных клиентов",— говорит она. Второй группой в рейтинге остается OMD OM Group. Dentsu Aegis Network Russia поднялась с четвертого на третье место, потеснив АДВ. "Изменение в групповом зачете связано, в частности, с тем, что в группе Dentsu Aegis есть интернет-байер Dentsu Aegis Digital, чей оборот почти 1 млрд руб. повлиял на перемещение группы на третье место вместо ожидаемого четвертого",— поясняет Ирина Пустовит.

"Рейтинг отражает тренд на значительный рост нашей группы в 2016 году, хотя абсолютные цифры традиционно ниже фактических из-за ограничений методологии",— говорит управляющий директор по развитию агентств и операционной деятельности Dentsu Aegis Network Александр Захаров. В рейтинге есть ошибки в подсчетах и методологии, считают в пресс-службе АДВ. Рост биллинга АДВ за 2016 год, по собственной оценке, превысил 30%, что связано с "выигрышами крупных клиентов, среди которых "Мираторг", "Эльдорадо", "Эвалар", "М.Видео"". А вот Media Direction Group из-за "недостаточной прозрачности работы составителей рейтинга" решила не сотрудничать с Adindex в его подготовке. "Разные диджитал-инструменты оцениваются различными методами, которые после всех подсчетов составители рейтинга корректируют вручную. Не учитываются пакетные размещения, размещения "программатик", таргетинги и т. д., что составляет сейчас значительную долю диджитал-бюджетов",— отмечают в Media Direction Group. По словам ее представителя, при оценке телерекламы "Adindex учитывает только заставки, а интеграции, когда продукт рекламировался в ходе передачи или иным образом интегрировался в контент канала, в оценку не входят". "Агентства всегда будут недовольны оценкой",— парируют в Adindex. Рейтинг "делается не внутри и не с привлечением сторонних экспертов, а независимым СМИ", добавила Ирина Пустовит.

Рекламный рынок прошел переучет

kommersant.ru

Подписка на новости

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной новости, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно. Мы будем держать вас в курсе всех новостей и событий.

Рекомендации по теме

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
Простите, что прерываем Вас...

Чтобы обеспечить качество материалов, многие документы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и вы сможете скачивать любые файлы. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и скачать все файлы бесплатно
Простите, что прерываем Ваше чтение

Чтобы обеспечить качество материалов и защитить авторские права редакции, многие материалы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем вам зарегистрироваться и продолжить чтение. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И продолжить чтение
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.