Маркетинговые кейсы

Аромамаркетинг: какие запахи поднимают продажи, а какие - наоборот

Три года назад я обратила внимание на такой инструмент продаж, как аромамаркетинг. Эксперимент получился одним из самых успешных, поэтому я постоянно использую этот метод привлечения клиентов.8486

Метод фокус-групп: как узнать, что реально думают клиенты

Цель метода фокус-группы – понять, что движет потребителем при покупке, изучить его эмоциональные реакции. Для беседы в непринужденной обстановке приглашаются несколько представителей целевого рынка – потребителей. Модератор (ведущий) направляет процесс обсуждения в нужное русло согласно гайду – заранее подготовленному сценарию беседы, содержащему порядок обсуждаемых тем. Участники отвечают на открытые вопросы: почему? как? зачем? Потом делятся опытом, мыслями.5229

Телемаркетинг: как его организовать в компании и развивать

Что такое телемаркетинг и для чего он применяется.1109

Нейромаркетинг для увеличения прибыли и продвижения бренда

Нейровизуализация сегодня стоит недешево, но многих маркетологов очень привлекает «тайная сторона» психологии потребителей. Кроме того, еще в процессе работы над созданием продукта много надежд возлагается на пользу от применения маркетинговых данных.2073

Сторителлинг в маркетинге: как бизнесу использовать себе на пользу

По всей видимости, мы находимся на пороге совершенно новой эры — диджитал сторителлинга. Можно сравнить это явление с расцветом русского литературного искусства, только на просторах Интернета. Цифровой сторителлинг — это формат, не лишенный благородства, а также умение эстетично, связно, красиво выражать свои мысли.1404

Фото © shutterstock.com

В нашей стране была своя индивидуальная и неповторимая почва для развития системы public relations – благотворительность и меценатство. Хорошее общественное мнение достигалось путем информирования окружающих о благотворительных актах в пользу нуждающихся, сбора средств на определенные цели и помощи всем миром.329

Фото © Shutterstock

Наличие всей необходимой информации позволит вашему сайту продавать в десятки раз эффективнее. Проверьте, все ли продающие элементы есть на вашем сайте.4775

Фото © Shutterstock

Грамотно спланированные и проведённые промо-акции способны увеличить продажи вашего товара, а также помогают рассказать потребителям о новой торговой марке или новой услуге, продвинуть бренд.21264

Фото © Shutterstock

Статья посвящена таргетированной рекламе и связанным с ней вопросам: как она работает, как лучше ее настроить и многим другим.159

Фото © white_shadow_photog | Flickr

Телевизионную рекламу постепенно сменяют новые способы общения производителя с потребителем. К числу самых эффективных автор относит рекламу-спектакль, рекламу в неожиданных местах, рекламу руками клиентов, рекламу-авантюру. Их преимущества очевидны: доступность для малых и средних компаний, высокая эффективность, возможность легко подобрать хорошие информационные поводы.65131

Генеральный директор Demis Group Григорий Полкан

По подсчетам экспертов, в первом квартале 2017 года бюджеты на интернет-рекламу увеличились на 13% и составили - 92 млрд руб. Во втором квартале рынок стал расти еще активнее: за три месяца, с апреля по июнь, прирост составил – 15%. По статистике, около 60 % из этих бюджетов приходилось на контекст. Во втором полугодии стремительный рост оборота отрасли в целом и сегмента контекстной рекламы продолжается, еще больше повышая конкуренцию между основными игроками рынка.1675

Фото © shutterstock.com

Рассмотрим самые популярные виды социальных доказательств, применяемые сейчас в стратегиях конвертации.191

Фото © Varya Muravskaya | Flickr

Когда речь идет о сфере развлечений, эмоциях и вкусе, то заголовки и акции «Купи два – получи три» не работают. Поэтому мы выбрали сарафанный маркетинг.1418

Фото © sib.fm

Сарафанное радио – лучший способ привлечь клиентов. Но как добиться, чтобы о компании заговорили, если она только создана? Мы решили поработать с сервисами, где клиенты оставляют отзывы о компаниях. Так, в Новосибирске работает ресурс «Фламп» – соцсеть по обмену клиентским опытом.713

Мобильный сервис существенно поднимает статус компании. В теории приложение для бизнеса выглядит просто и понятно. На самом деле эта тема таит множество тонкостей, с которыми вы сейчас познакомитесь.54

Фото © Shutterstock

Если у вас нет корпоративного интернет-сайта либо странички в соцсети, можно считать, что вашего бизнеса просто не существует.652

Фото © Pixabay

Одним из новейших видов привлечения внимания широкой аудитории к товарам и услугам является технология push-уведомлений, поступающих на мобильные гаджеты пользователей или появляющихся в браузере. По сравнению с традиционными вариантами информирования этот способ отличается оперативностью и массовостью. Какие нюансы необходимо знать владельцам сайтов, собирающимся использовать такой многообещающий инструмент оповещения?3014

Фото © Shutterstock

От чего зависит удовлетворенность потребителей, как и когда ее нужно оценивать, и, главное, каким способом повысить ее, – об этом пойдет речь в данной статье.1514

Фото © Shutterstock

Старый клиент ­– лучше новых двух. Чтобы привлечь нового потребителя, придется раскошелиться. Гораздо дешевле удержать старого. Как именно? Узнать, чего он хочет.5626

Фото © Shutterstock

При покупке автомобиля решающим фактором могут стать позитивные впечатления из детства, поэтому компания «Панавто» организовала уроки вождения для детей клиентов. Следуя той же логике, производители стройматериалов организовали конкурс для студентов архитектурных вузов. Они хотели запомниться будущим заказчикам. Что из этого получилось – читайте прямо сейчас.2035

Фото © shutterstock.com

В течение последних нескольких лет предприятия, работающие на рынке, демонстрируют клиентоориентированный подход, в рамках которого мнение покупателя превыше всего. Благодаря такому отношению возникли новые виды продвижения товаров. Один из них именуют «входящий маркетинг», и именно его мы рассмотрим в данной статье.224

Фото © Flickr

Компания объявила о спорной акции, которую не собиралась проводить, и получила четыре контракта на 10 млн долл. США2073

Фото © Shutterstock

Если у вас нет денег на продвижение, воспользуйтесь этими примерами, как привлечь СМИ и заставить их писать о вашей компании.2390

Фото © Shutterstock

Товарный знак помимо придания предложению индивидуальных особенностей гарантирует покупателю то, что за качество этого товара/услуги производитель несет ответственность. Также товарный знак помогает потребителям ориентироваться в выборе конкретного бренда среди однотипных рыночных предложений.954

Фото © Shutterstock

Законодательство предусматривает возможности правомерного использования чужого товарного знака. Например, вы можете использовать франчайзинг или получить согласие на регистрацию сходного товарного знака, обратившись к правообладателю с письменным запросом. Однако недобросовестные предприниматели предпочитают действовать в обход законных способов.636

Фото © Shutterstock

Кобрендинг (коктейль брендов) применим в разных сферах бизнеса. Он позволяет скооперировавшимся компаниям развиваться и производить уникальные товары или услуги. Как осуществляется кобрендинг? В чем его выгода и сложности? Рассказываем в этой статье.759



Оформите подписку, чтобы не пропустить свежие новости

150 000 + ваших коллег следят за нашими новостями





© 2011–2018 ООО «Актион управление и финансы»

Журнал «Генеральный Директор» –
профессиональный журнал руководителя

Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Генеральный Директор». Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.

Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-62404 от 27.07.2015


  • Мы в соцсетях
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.
Простите, что прерываем Вас...

Чтобы обеспечить качество материалов, многие документы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и вы сможете скачивать любые файлы. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
и скачать все файлы
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль