Влияние женщин в бизнесе растет в геометрической прогрессии. Мы собрали для вас статистические данные, вдохновляющие истории успеха женщин в бизнесе и полезные советы по запуску своего дела.
Первые женщины-предприниматели в истории
Развитие женского предпринимательства уходит корнями в далекое прошлое. Еще в начале 19 века женщины занимались торговлей и производством, работали в сфере образования и участвовали в развитии ремесел и сельского хозяйства. Они открывали собственные предприятия — ателье, пекарни и мастерские. И многие из них даже смогли вписать свое имя в историю — например, французская бизнесвумен Барбра-Николь Понсарден-Клико, рискнувшая наследством после смерти мужа и построившая настоящую империю на шампанском в 1805 году. К слову, ее игристые вина Veuve Clicquot («Вдова Клико») сам Пушкин окрестил «благословенными».
Французский модельер Коко Шанель в 1910 году открыла свой первый магазин шляпок. И хотя будущая икона стиля не была профессиональной портнихой и по закону не имела права работать с дорогими материалами, бизнес стартовал легко и быстро. Головные уборы из бюджетной ткани джерси стали ее визитной карточкой.
Вспоминая историю развития женщины в бизнесе, стоит сказать и об Эсте Лаудер. Бывшая парикмахерша, а в будущем — основательница легендарного одноименного бренда косметики, варила крем в кастрюльке на кухне и бесплатно раздавала образцы клиенткам. Успех пришел к Эсте Лаудер в 1946 году на выставке в «Саксе», и он оказался головокружительным — всю продукцию раскупили, и дела фирмы стремительно пошли в гору.
Сталкиваясь с препятствиями на пути, ограничивающими доступ к образованию, кредитам и другим необходимым для ведения бизнеса ресурсам, женщины всего мира по сей день продолжают бороться за свои права и пробовать себя в разных нишах. Они обладают эмоциональной проницательностью и интуицией, внимательностью к деталям и высоким уровнем эмпатии, которые помогают им принимать взвешенные решения, выстраивать доверительные отношения с партнерами и масштабировать свой бизнес. Именно поэтому сегодня девушки занимают важное место в системе мировой экономики: по данным сообщения The Mastercard Index of Women Entrepreneurs, доля женского бизнеса в 2022 году составила 34,1%.
Женщины-предпринимательницы в России в 2025 году
Процент бизнеса, который ведут женщины в России, постоянно увеличивается: согласно исследованию Минэкономсоцразвития РФ, в 2023 году она превышает отметку в 6 млн человек, или более 44% от общего количества предпринимателей и самозанятых.
Согласно исследованию ВЦИОМ, проведенному в 2023 году, интерес прекрасного пола к созданию бизнеса можно считать умеренным. В опросе только 5% участниц сообщили о наличии у них собственного дела, при этом наиболее активными являются молодые женщины в возрасте от 25 до 34 лет — среди них таких 10%. Около восьми из десяти женщин не имеют своего бизнеса и не планируют его открывать. 4% респондентов выразили намерение начать свой бизнес в ближайшие 12 месяцев, тогда как 9% планируют сделать это в течение нескольких лет. Таким образом, авторы исследования оценивают потенциал женского предпринимательства в 13%.
Средний возраст женщин-предпринимателей в России составляет 38 лет. В сфере онлайн-бизнеса он немного ниже — 36 лет в целом и 35 лет среди тех, кто торгует на маркетплейсах. В последние годы фиксируется тенденция к снижению этого показателя: с 2020 года средний возраст бизнесвумен уменьшился на два года.
Ситуация заметно меняется в зависимости от возраста. Среди девушек в возрасте от 18 до 24 лет желание заняться собственным делом выражает почти половина респонденток — 46%. Для женщин до 45 лет данный показатель составляет 20-25%, а среди участниц старше 45 лет он снижается до 5%. Повышенный интерес к предпринимательству среди молодого поколения можно объяснить несколькими факторами: юностью и амбициозностью, отсутствием семейных и финансовых обязательств, а также становлением во времена цифровых технологий и инноваций, которые делают бизнес доступным и понятным для новичков.
Популярные сферы для женского предпринимательства
На сегодняшний день успешные бизнесвумен реализуют свой потенциал в разных сферах в зависимости от целей и интересов. Они открывают как небольшие предприятия в области услуг и розничной торговли, в том числе на маркетплейсах, так и собственные бренды, включая технологические стартапы.
По результатам опроса ВЦИОМ, 38% граждан России считают, что пол не имеет значения в выборе бизнес-направления. Однако 48% респондентов придерживается противоположной точки зрения, выделяя так называемые «женские» бизнес-области. К ним в первую очередь относится бьюти-индустрия — студии маникюра и косметологии, салоны красоты и парикмахерские — данный сектор ассоциируется с женским предпринимательством для трети опрошенных (32%). Далее следуют сферы торговли (12%), обслуживания и бытовых услуг, образования, педагогики и воспитания, а также производство одежды и мода (7%). По 5% отметили медицину, сферу общественного питания и кулинарию.
В целом, в глазах россиян образ женщины в бизнесе часто оказывается стереотипным: в нем отражаются традиционные роли, такие как приготовление пищи, воспитание детей, швейное дело, уход за собой и забота о красоте и здоровье. При этом мнения мужчин и женщин о том, в каких сферах бизнеса чаще всего действуют женщины, весьма схожи. Только молодежь в возрасте до 25 лет выражает свою позицию немного иначе: 47% считает, что пол не влияет на выбор человека о том, чем ему заниматься.
Женщина в малом и среднем бизнесе: личный опыт и сложности
Как показывает история, выбирая путь предпринимательства, даже самые успешные женщины в бизнесе хотя бы раз сталкивались с преградами в виде гендерных стереотипов, недостатка ресурсов и поддержки самозанятости, а также с трудностями по совмещению деловой и личной жизни. О том, какие сложности поджидают женский бизнес сегодня, рассказали российские предприниматели:
Мнение эксперта
Десять лет назад я ушла в декрет с позиции главы офиса Oracle в России. Когда пришло время возвращаться, поняла, что хочу строить работу по-другому: самой разрабатывать стратегии, управлять своим временем и делать что-то действительно значимое.
Сначала я занялась консалтингом для ИТ-вендоров, но быстро поняла, что их проблемы — не в процессах, а в мышлении людей. Я верю, что развитие бизнеса — это всегда развитие мышления его лидеров. Так я пришла к коучингу, сфокусировавшись на изменении корпоративной культуры и командной эффективности.
Мы сотрудничали с топ-менеджерами крупнейших компаний России и видели, как команды начинали работать осмысленнее и эффективнее. Чтобы выделиться на рынке, мы сделали ставку на опыт управления: в нашей команде не просто коучи, а люди, которые сами руководили компаниями. Мы знаем, какие вызовы стоят перед лидерами, и говорим с клиентами на одном языке.
Создание собственной фирмы потребовало вложений: сайт, маркетинг, контент, патент на торговую марку, бухгалтерское сопровождение — всё это обошлось в 3 млн рублей. Неочевидные затраты: время на обучение рынка коучинговой культуре, работа с репутацией, сертификация команды.
Рынок коучинга в России молодой, и его главная проблема — хаотичность. Клиенты ценят наставничество не за разговоры, а за изменения в себе и своих командах.
Трудности тоже были. Главный вызов — показать компаниям ценность мягких инструментов развития. Многие верят только в KPI, но без работы с мышлением людей бизнес буксует. Иногда мы говорим лидерам: «Если хотите понять, что тормозит вашу команду, давайте разберемся вместе».
Быть женщиной в бизнесе — это одновременно вызов и преимущество. Мы видим команду как систему, умеем работать с культурой и мотивацией. Я учу этому клиентов, но и сама постоянно меняюсь вместе с ними. Бизнес — это не только про развитие других, но и про собственную трансформацию. И именно это делает мою работу по-настоящему ценной.
Мнение эксперта
Я начинала бизнес самостоятельно с нуля несколько лет назад. Изучила законодательство о закупках и работу на электронных площадках, зарегистрировала ИП и получила электронную подпись. Больших вложений этот бизнес на начальных этапах не требует!
Сначала работала одна, потом постепенно нанимала сотрудников. Но активно развивать бизнес начала, когда ушла в декрет с основного места работы. Для победы в тендерах не нужен офис, всю работу можно организовать удаленно. Было сложно справляться с большим потоком заказов, приходилось работать ночами. Но доход кратно превышал зарплату в найме.
Для работы с тендерами не нужен сайт, социальные сети и реклама. Актуальные заказы мы находим в единой информационной системе в сфере закупок и с помощью сервисов по поиску тендеров. Каждый день тысячи заказчиков по всей стране размещают свои актуальные потребности. Это значит, что можно одновременно продавать разные товары: строительные материалы, медицинское оборудование или бумагу. В каждой отрасли есть свои отраслевые нормы законов – их важно знать. Конкуренция в тендерах зависит от категории товаров, работ, услуг, от региона и от цены. Бывает, одна компания заявляется на тендер, а иногда 5-10 участников борются за победу и заключение контракта. Я считаю это хорошими, а главное, понятными показателями.
Главным преимуществом работы с госзакупками является строгое регламентирование сроков и порядка заключения сделок, исполнения контракта и оплаты. Главный недостаток – постоплата. Авансы встречаются редко и не для всех товаров, работ и услуг.
Первым серьезным испытаем в моем бизнесе стал тендер на 5 миллионов рублей для одного из предприятий «Ростеха». Для его выполнения я взяла кредит в банке 2,5 миллиона, заказала продукцию и поставила заказчику. В госконтрактах я использую кредитные деньги, где % нужно оплачивать ежемесячно, а основное тело долга – сумму, на которую куплен товар – после оплаты от заказчика. Но в предусмотренный договором срок заказчик не заплатил. Задержка оплаты составила 4 месяца. За это время часть ожидаемой прибыли ушло на погашение процентов по кредиту. К счастью, накопленных за счет консалтинга и обучения денег хватило покрыть проценты и не уйти в кассовый разрыв.
Оплату от заказчика я получила и уже несколько лет с ним успешно работаю. А у меня в арсенале всегда есть готовые документы и шаблоны жалоб при задержке оплаты и деньги на расчетном счету для непредвиденных ситуаций.
Мнение эксперта
12 лет назад мне пришлось заняться своим делом в силу сложившихся обстоятельств. Причем они были настолько неожиданными, что вынудили меня искать свое призвание без стартового капитала и заранее подготовленной «подушки безопасности». Тогда для открытия клининговой компании мне потребовалось написать бизнес-план, защитить его, чтобы получить первую господдержку от центра занятости на открытие своего дела в размере 60 000 рублей. Полученных средств хватило на закупку первого самого необходимого оборудования и инвентаря. Моющие средства первое время производители присылали на тестирование.
Проведя самостоятельные маркетинговые исследования, стало понятно, что компаний, оказывающих услуги профессиональной уборки в городе достаточно много, но часть из них являются узкопрофильными. Поэтому при относительно высоком спросе, рынок в этой нише не был перенасыщен. За 12 лет работы компания «Чистодея» завоевала доверие своих клиентов. Мы беремся даже за самые нестандартные случаи и прилагаем все усилия, чтобы добиться максимально желаемого результата. Наши расценки выше среднего по отрасли, но при этом уже много лет мы не даем рекламу своих услуг, а работаем только благодаря рекомендациям своих клиентов. Также мы не участвуем в торгах на понижение цены, потому что считаем, что нельзя сделать хорошо дешево.
Сейчас количество клининговых компаний в регионе стремительно растет из-за относительно низкого «входа» в этот бизнес. Часто это бывшие сотрудники крупных федеральных сетей. А возможности господдержки и получение социального контракта в размере 350 000 рублей дают возможность предприимчивым гражданам открывать свой бизнес.
Бизнес для женщин в маленьком городе: идеи
Большой бизнес уже давно перестал быть прерогативой мужчин, поэтому стать успешной бизнесвумен — не мечта, а реализуемая цель. Если вы решили освоить новый вид деятельности и находитесь в поиске карьерного пути, начните с изучения рынка и отрасли, сопоставив с ними свои возможности, в том числе финансовые. Также важно проанализировать актуальные бизнес-направления — это поможет вам принять более взвешенное и уверенное решение:
Блоггинг
Блоггинг открывает возможность работать на дому, не имея специального образования и опыта. Гибкий график позволяет совмещать деятельность с выполнением семейных обязанностей, а монетизация посредством рекламы, партнерских программ и инфлюенсерства помогает зарабатывать и развиваться профессионально, проявляя творческий подход и получая удовольствие от процесса. Правда, у блоггинга есть и минусы: необходимо постоянно обновлять контент, привлекать целевую аудиторию, следить за трендами и адаптироваться к изменениям в интернете.
Event
Если вам нравится организовывать праздники и продумывать все до мелочей, то профессия event-менеджера — то, что вам нужно. Этот специалист отвечает за планирование, концептуализацию и координацию торжественных мероприятий — свадеб, светских вечеринок, юбилеев и корпоративов, а также деловых событий — конференций, семинаров и выставок.
Подобный бизнес требует высоких организационных навыков, способности работать в условиях многозадачности и умения находить общий язык с людьми. Если вам интересна эта тема, то для быстрого старта рассмотрите курсы event-менеджера, стажировку в событийном агентстве и участие в мероприятиях в качестве волонтера. Фиксируйте положительные отзывы клиентов — это ускорит процесс создания портфолио и поиска первых заказчиков.
Имиджмейкинг
Выбирая эту стезю, вам предстоит работать над имиджем клиентов, подбирать одежду по типу фигуры и аксессуары, которые подчеркивают индивидуальность, а также создавать стильные образы. Как правило, консультанты работают не только с частными лицами, но и с корпоративными клиентами, на модных показах и фотосессиях. И еще один приятный бонус в том, что профессия имиджмейкера не требует значительных вложений. Все, что вам нужно, — пройти обучающие курсы: это можно сделать онлайн.
Кондитерское дело
Если вы с духовкой на ты, «дружите» с тестом и постоянно балуете близких вкусной домашней выпечкой, то почему бы на этом не заработать? В таком случае в качестве бизнеса в домашних условиях женщине подойдет кондитерское или пекарское дело. Вы сможете работать как на заказ, создавая торты и сладости для особых случаев, так и предлагать свои изделия через интернет-магазины или соцсети. Имейте в виду, что для оформления деятельности кондитера вам предстоит зарегистрироваться в качестве самозанятого, регулярно платить налоги, а также получить соответствующее разрешение в СЭС, свидетельство на продукцию и медицинскую книжку. Стартовый капитал составляет примерно 30 000 рублей, и этот бизнес быстро окупается, если предлагать клиентам высококачественную продукцию.
Хендмейд
Творчество и искусство стали отправной точкой для многих предпринимательниц, открывающих бренды в сфере рукоделия. Производство товаров ручной работы — украшений, аксессуаров, предметов интерьера и одежды, считается довольно прибыльным в наши дни, поскольку люди ценят оригинальность и делают выбор в пользу аутентичных вещей. Плетеные корзинки из джута, керамическая посуда, деревянные детские игрушки и изделия из текстиля с авторской вышивкой — на создание таких товаров обычно уходит мало средств (до 5 000 рублей в месяц), и они быстро окупаются при продаже на крупных торговых площадках.
Интернет-магазин
Онлайн-покупки — неотъемлемая часть жизни каждого человека, поэтому создание интернет-магазина — одна из самых популярных и доступных форм ведения бизнеса. Женщины могут продавать любые товары: от одежды и косметики до автозапчастей (а вдруг), а успех в этом деле напрямую зависит от маркетинга и способности понимать и предугадывать потребности клиентов.
Флористика
Создание красивых букетов и композиций из живых и искусственных цветов — это искусство, которое может стать делом жизни для женщин, обладающих тонким вкусом. Флористы не только работают в магазинах и на дому, но и занимаются декорированием, оформлением мероприятий и праздников. Цветочный бизнес больше всего подойдет для творческих и чувствительных натур, а приблизительные затраты на обучение, покупку инструментов, оборудования и цветов составят около 300 000 рублей.
Обучение
Если у вас есть опыт преподавания в какой-либо области, то репетиторство может стать отличной идеей бизнеса для женщин в маленьком городе. А в последующем и полноценным бизнесом, если вы решите открыть свою школу. Выбирая это направление, вы сможете взаимодействовать как с индивидуальными учениками, так и с небольшими группами, в том числе в онлайн-формате. Если вы планируете проводить занятия у себя дома, вам могут потребоваться деньги на меблировку и обустройство кабинета, а для онлайн-уроков — только ноутбук и наушники.
